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电商品牌策划案例(共7篇)
电商品牌策划案例（一）
求一份广告媒体策划案（作业）要求：1最具地方自然文化的品牌
2最具有影响力的中国品牌
3最具有地方特色的品牌 任选一个做媒体策划案
还有其他的吗
去叶茂中的博客里,有很多的!
电商品牌策划案例（二）
“品牌策划” “活动策划” 用英文怎么说?如题【电商品牌策划案例】
策划是中国特有的词汇,英文中用法是：
品牌管理：brand management,或直接用branding
活动安排：event arrangement.
电商品牌策划案例（三）
电商通常讲的sku是什么意思,请简单明了,讲解谢谢.1、SKU是指一款商品,每款都有出现一个SKU,便于电商品牌识别商品.2、一款商品多色,则是有多个SKU,例：一件衣服,有红色、白色、蓝色,则SKU编码也不相同,如相同则会出现混淆,发错货.
电商品牌策划案例（四）
案例一：现有A公司在泡泡糖市场中处于垄断地位。B公司欲进入这一市场，因此，B公司成立市场开发部，研究A公司产品不足，以寻找市场空隙，经过周密分析，终于了发现A公司产品有以下不足：(1)以成人为对象的泡泡糖市场正在扩大，而A公司仍把重点放在儿童身上；(2)A公司产品口味单一，市场需求要求多样化；(3)A公司生产条状泡泡糖，缺乏新样式；(4)A公司产品价格出现零头，顾客购买不便。B公司针对调查结果，开始建立自己的目标市场，并制定相关的营销策略。本题包括1—3题三个小题。1．你认为B公司如何发现市场机会?2．你认为B公司应该把目标市场选择在哪里？3．如果你负责B公司的营销管理，你将怎样制定目标市场策略？案例二： 1981年，有着300多年酿制历史的“状元红”首进上海。厂商认为，古老名酒，质优价廉，到上海必定能“旗开得胜”，畅销全市。殊不知由于产品不适销对路，“状元红”出现严重滞销。“状元红”酒厂，面对现象，仔细研究，根据调查得知：上海瓶酒最大的消费者是青年人，他们的购买的目的一是作为礼品，二是作为装饰。在各种价格的瓶酒中，以中档商品销路最好。同时酒厂分析了本厂产品的劣势：外观质量欠佳，“状元红”见光保存半年以上，酒色易褪；出厂前密封时间过短，酒味稍辣；存放久了易产生沉淀，影响外观；包装沉闷，缺乏吸引力，“状元红”商标图案呆板；标签用浆糊粘贴，易霉变而脱落；酒瓶造型不美，易破损；1斤装酒瓶过高，无法放入酒柜陈列；外包装不牢，破损率高，影响经销商店利益。加之广告促销不利，销售渠道薄弱，售价不适宜等因素作用，致使“状元红”难在上海“红”起来。为了打开上海市场，“状元红”酒厂不得不探索新的市场营销策略。 本题包括1—3题三个小题1．请你分析说明“状元红”酒的包装设计欠缺哪些考虑?2．若你是酒厂的管理者，你会怎样调整营销策略？3．请你分析“状元红”在上海碰壁说明了什么问题？案例三：丹尼尔是大食品厂某公司主管营销的副总经理。在公司的销售量中，公司产品的30％销售给方便食品店，20％销售给联营商场和超级市场。他认为应对方便食品店重新评价，因为其销量过低。汤姆被责成负责此事。两月后，汤姆向丹尼尔提供了一份有如下内容的调查报告：(1)占销量30％的方便食品店在零售店中占数量的50％；(2)推销员用于方便食品店的推销时间与用于联营商场和超级市场的时间相等，各占50％；(3)两年前，公司50％的销量来自方便食品店。本题包括1—3题三个小题。1．若对方便食品店进行评估，资料是否齐全?2．你认为造成上述结果的原因是什么?3．若仅是对方便食品店激励不足，应如何解决这一问题? 回答第一题：
1.首先市场机会就是对手未开发或尚不足的领域有如下几点：1)以成人为对象的泡泡糖市场正在扩大，而A公司仍把重点放在儿童身上；(2)A公司产品口味单一，市场需求要求多样化；(3)A公司生产条状泡泡糖，缺乏新样式；(4)A公司产品价格出现零头，顾客购买不便。
针对以上出现的市场机会B公司可以采取以下策略：1.产品包装需要改变，分别为儿童和成人的产品区别开来，成人的产品可以更加注重品牌的开发从而带动儿童产品的知名度。2.产品口味和外观需要多样化以满足客户的选择需求，这并不难做到，有很大的市场潜力3.价格方面可以上行也可以下行以成本衡量利润制定合理价格。
二，为了避免竞争对手的迎头撞击，产品能够更好的进入市场，目标群体初期可以定位为成人消费群体，而且成人对广告和推销的可知度大大高于儿童。
三，这需要制定一个目标消费群体的推广策划
因为进入市场的产品以成人为目标群，所以广告推广的策划更为适用
1.寻找自身产品的特点质量、外观、口味等等，以电视加网络推广的方式展开。
2.制定简单易记的广告口语，并且要突出产品特色。
3.渠道的打开，简单消费品的销售渠道是制胜的关键，务必选定优秀的市中心超市、个体户等、居住小区等等作为代理，并且要适当的让利增加渠道商推销信心
暂时就这些了
MD59感谢淘掌柜:卖宝贝的宝宝 提供我輑发工具 huliduo+taobao+com【电商品牌策划案例】
电商品牌策划案例（五）
市场营销案例题，求大神长姿势！44．案例资料：
D公司是一家食品生产商，准备进入月饼市场。市场调查显示，人们已经厌倦了月饼甜、腻的传统口味，转而渴望清爽、清淡的口感。据此，该公司准备推出“冰皮月饼”，该月饼采用进口原料制作，不经烘焙，毫不油腻，它的颜色也一反传统的金黄色，而呈现清雅的蛋青色。对“冰皮月饼”这一概念的测试表明，人们愿意接受这一新产品，并对月饼的独特颜色也不排斥。之后，D公司对“冰皮月饼”展开市场推广活动，推广活动主要针对“潮流领先者”这一细分市场，鼓励他们尝试购买。
基于上述推广目标，D公司制定并实施了如下营销策略：
◆产品：以与众不同的清爽口味为其定位，以精美包装衬托其独特、高贵的形象。
◆价格：高价格通常意味着高质量。D公司对其“冰皮月饼”采取了远高于传统月饼的定价，以与其高质量、高档次的形象相匹配。
◆促销：配合高价策略，D公司“冰皮月饼”采取了高促销策略。高价格、高促销有利于建立品牌偏好，同时亦向消费者说明该产品定价虽高，但物有所值。在具体促销方式的选择上，首先，D公司在当年的食品博览会以及D公司的专卖店中提供免费品尝，对先期购买的顾客，则给予100％折扣。其次，D公司“冰皮月饼”的电视广告颇具新意，整体风格显得轻松有朝气，充满活力。电台的广告也秉承这一特色，强化这种风格。此外，广泛散发的精美宣传画册也不断传达着“冰皮月饼”独具特色的信息。
◆渠道：D公司“冰皮月饼”只在该公司的专卖店中销售，不经过任何中间商。这种专卖的形式一方面有助于公司严格控制其服务水平，对产品销售进行有效管理；另一方面突出体现了“冰皮月饼”高贵华丽、非同一般的形象。除零售之外，D公司也不忘集团消费是另一块巨大的市场，专门成立了大客户部，服务于集团购买。
D公司精心策划的推广活动使“冰皮月饼”一经推出就大获成功。
问题：
（1）从产品生命周期角度看，在介绍期D公司采用了哪种新产品营销策略？试对其进行评价？(5分)
（2）结合案例说明D公司采取了哪些促销方式？试说明该促销组合和产品所处生命周期是否匹配并阐述理由。(6分)
（3）从分销渠道的层次看，请指出D公司采取的渠道模式？并结合案例阐述公司采用此种渠道模式的理由。(5分)
1)快速撇脂策略。
2）降价促销吧？（不懂100%折扣是什么）和广告促销
产品处在导入期，应该是不匹配的吧。降价促销在衰退期用比较好，广告在导入期是起到一个告知的作用的，因为你没有竞争对手，所以我觉的案例中的广告形式（月饼特色的传递）在成熟期用会更好一些。
3)短渠道模式。
电商品牌策划案例（六）
英语翻译"XX"站在品牌策划的高端利用正确基础研究与有效品牌管理,来达到企业及产品具有独特营销的目的.
"XX" standing on the high-end brand planning basic research in the use of proper and effective brand management,to achieve a unique corporate and product marketing purposes.
电商品牌策划案例（七）
本文来源：http://www.zhuodaoren.com/fanwen943612/ 推荐访问:电商品牌策划公司 电商活动策划案例
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