传统媒体的信息传播

来源:百科 时间:2016-08-26 10:52:05 阅读:

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传统媒体的信息传播(一)
新媒体与传统媒体

浅谈新媒体与传统媒体

面对新媒体咄咄逼人的发展态势,传统媒体是选择扎紧篱笆守住门,全力遏制新媒体,谨防“教会了徒弟饿死师傅”?还是顺其自然,得过且过,“数数好日子还能过个几年”?其实这两种想法都不对,面对充满活力的新媒体,“不耻下问”是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年后,国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意,我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说:“好,现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式,并没有让听众觉得有什么不适,反而恰恰符合听众的口味,让听众感到贴心和方便。

除此之外,广播节目引入了热线电话,全时段、高频率地接受了听众的电话互动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下,手机短信恰好应运而生,广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新,全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。

新媒体具有以下几个特性:

(一)观念新

传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善,但缺乏创新与开拓,带来了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发,探索一切可能的突破与尝试。实质就是对于传

统观念进行反思,不断寻求新的答案。例如:报纸是否可以自我复制传播?广播是否可以观看?电视是否可以暂停倒放?看电视的观众是否可以直接跟主持人对话?许多想法听起来似乎有些匪夷所思,而认真研究实施后,就会看到:科技的奇迹往往就是那么简单。

(二) 技术新

新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来,倘若没有造纸术与印刷术的进步,就不会有今天的报纸;没有无线电技术的发展,广播也难以长葆青春;没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良,电视更无法成为时下的传媒之王。如今,互联网技术的日新月异,已经毫不夸张得达到了“没有做不到,只有想不到”的地步。

(三) 手段新

传统媒体在发展过程中的权威化、中心化,使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关,传播手段的应用,只有版面、时段与频次这三个法宝,逐渐失去了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力,为了能够在现有媒体市场中分到份额,唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果,将传播中的所有元素,包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。

(四) 效果新

相对于传统媒体,新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新

闻与资讯。新媒体正在不断地吸收、整合各种各样的表现形式与表现手段,不管是文字、图片还是声音、视频以及更有趣的动画、特效,都可以在新媒体上得到完美的综合体现。

城市生活节奏的加快,人们的空闲时间呈现出“碎片化”的趋势,新媒体的产生与发展正好在这方面极大地满足了人们的休闲需求,例如“掌上媒体”,为人们“忙里偷闲”提供了方便,同样是由于生活节奏在加快,人们对于便捷的需求越来越大,时间观念越来越强。以微博为例,简短的博文取代了传统的长篇大论,既减少了博文发布者的事件,也在极大程度上减少了阅读者的时间。新媒体的发展极大地满足了现代人对于个性化、便捷性、多样化的需求,因此新媒体成为了人们热烈追捧的对象。近日,台湾女星范玮琪为晒娃照而道歉的事件在微博上闹的沸沸扬扬,事情起因为9月3日是全国大阅兵,举国欢庆的时刻,女星范玮琪却在这一重要时刻发了一张娃的照片,于是引来一大波网友的挞伐,“不爱国”、“取消关注”等评论不绝于耳,更有甚者对其进行人身攻击,赵薇,林心如等艺人也因在这一天没有转发相关阅兵的微博遭受同样的遭遇,一夜之间掉粉十几万。再看前几日,虎扑论坛爆出了一位名叫“叶良辰”的男生威胁某宿舍寝室长的QQ聊天记录,这位寝室长名叫张静静,从聊天记录中我们可以看出,“叶良辰”咄咄逼人, 坚持让寝室长张静静取消朋友李汶济的之日,并声称她不是你可以惹得起的人,此聊天记录一曝光,网友们纷纷笑趴,笑称这位男生是不是言情小说看多了。

由以上两个典型事件可以看出,网络舆论暴力正在愈演愈烈。何为网络暴力?就是在一群网络大军中,就是有这样一群人,他们总是以偏激的倾向来对一件事进行驳斥、鞭挞;他们不是以一种理性的姿态来就事论事,而是气势汹汹的逼你屈服,正如肖骁在《奇葩说》中讨论 “丑闻主角就活该被万人虐吗?”时所说,“他们不是理性的和你谈判,他们也不是在引你向善,他们只是在用暴力和愤怒凝聚起一股强大的力量逼你下跪”;他们总是站在道德的制高点上来对他人进行审判,可是他们却忘了他们本身并没有执法权利。

因此,新媒体的发展有利有弊,关键取决于怎么取看待。 新媒体的出现使得传统媒体的传播理论受到挑战,促使传播模式发生了根本的转变。有学者认为新媒体与传统媒体最大的区别在于传播过程的“信息传播双向化”、“信息传播网络化”、和“信息传播多媒体化”。

1.“信息传播双向化”:在传统媒体中,传播模式是“中心化”的,即,传播过程是以生产者为中心,编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播内容,普通大众由于身份、经济、技术等原因,难以介入内容生产过程,只能成为传播过程的被动接受者。而新媒体的传播模式则由原来的“中心化扩散”转变为“多点互动”。通过互联网、手机等新媒体方式,每个人都可以用经济便捷的方式进行信息生产和信息传播。【传统媒体的信息传播】

2.“信息传播网络化”:新媒体导致传统媒体信息传播的网络化,可以从两个维度解读:从技术维度来说,新媒体、尤其是网络媒体的兴起使得网络技术在信息传播过程中得到广泛应用;从信息传播结构上来说,新媒体的崛起和普及促进了各个不同媒介之间以及媒介系统与其他社会系统之间的信息流动,信息传播网络的范围得到了大大的扩展,结构更加复杂。

3.“信息传播多媒体化”:传统媒体的信息传播多是单一的媒体形式,而网络、手机等新媒体的传播方式则是多媒体的。电视媒体虽然实现了声像合一,但是无法定格、回放、快进和重播,也不能提供文字和图片内容供受众阅读,而在互联网上,用户既能读、又能听、又能看,可以尽情享受多媒体带来的信息盛宴。

新媒体发展至今,正义其独特的信息传播方式,承担起大众传媒的职责,更为文化产品和内容的传播提供了新的空间与途径。越来越多人开始接受、适应以至于迷恋于网络化的虚拟社会化交往方式。不但通过手机、互联网等即时通讯工具进行人际交往,而且借助于他们获取新闻信息,进行娱乐活动,更通过他们直接实现电子商务、电子银行等实实在在的生活应用。现实中原有的这些关系以及其中的平衡关系遭到打破,社会结构被重新分割。由于现实中的交往、户外活动较少,区域性的社会团体影响不断减弱,而基于互联网的虚拟联系逐渐增强。新媒体在电影营销方面也有着不可推翻的一席之地。它为电影营销提供了数字“货架”,并不热门的电影将因为“长尾的力量”在新媒体市场

传统媒体的信息传播(二)
毕业论文《传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究》

吉林交通职业技术学院

论文题目:

系别专业:

班 级:姓 名:学 号:指导教师:完成时间:业 论 文 传统媒体与网络媒体 信息传播方式的对比研究 营销与策划 ***** ***** ** ***** 2013年3月 毕

摘 要

随着电子商务时代的迅速发展,网络营销成为不可缺少的宣传方式。传统营销是网络营销的的起源,是其发展的基础。本文阐述了传统营销与网络营销的内涵、信息传播方式的特点及优缺点,对网络营销与传统营销信息传播方式进行比较研究。并指出只有真正的熟悉他们,正确的选择营销信息传播方式,才能为企业带来更大的经济效益。

关键词:网络营销 传统营销 信息传播 传播方式

Abstract

With the rapid development of e-commerce, network marketing become an indispensable means of propaganda. The traditional marketing is the origin of the network marketing, is the foundation of its development. This paper expounds the connotation, characteristics and advantages and disadvantages of traditional marketing and network marketing mode of information dissemination, a comparative study of the network marketing and traditional marketing mode of information dissemination. And pointed out that the only real familiar with them, the correct choice of marketing information dissemination way, in order to bring more economic benefits for enterprises.

Keyword:network marketing The traditional marketing

dissemination of information propagation mode

目 录

绪 论 ....................................................................................................................................... 1

一、传统营销与网络营销的内涵比较 ....................................................................................... 1

(一)传统营销的内涵 ....................................................................................................... 1

(二)网络营销的内涵 ....................................................................................................... 1

二、传统营销与网络营销信息传播方式比较 ........................................................................... 2

(一)传统营销信息传播方式 ........................................................................................... 2

1.利用各种新闻媒体 .................................................................................................... 2

【传统媒体的信息传播】

2.利用广告手段促销 .................................................................................................... 2

3.利用口头和行为举止传播 ........................................................................................ 2

4.利用其他形式的传播 ................................................................................................ 2

(二) 网络营销信息传播方式 ......................................................................................... 3

1.网络广告的传播 ........................................................................................................ 3

2.网络公关 .................................................................................................................... 3

3.网上销售促进 ............................................................................................................ 3

4.网络营销站点的促销 ................................................................................................ 4

三、传统营销与网络营销信息传播方式的特点比较 ............................................................... 5【传统媒体的信息传播】

(一)传统营销信息传播方式的特点 ............................................................................... 5

1.单一模式传播 ............................................................................................................ 5

2.信息传播具有不对称性 ............................................................................................ 5

3.沟通方式单向性 ........................................................................................................ 5

4.具有强迫性 ................................................................................................................ 5

(二)网络营销信息传播方式的特点 ............................................................................... 5

【传统媒体的信息传播】

1.网络营销的全球性 .................................................................................................... 6

2.网络营销的低成本性 ................................................................................................ 6

3.网络营销的互动性 .................................................................................................... 6

4.网络资源的整合性 .................................................................................................... 6

5.网络营销的个性化特性 ............................................................................................ 6

6.多维宣传 .................................................................................................................... 7

三、传统营销与网络营销信息传播方式的优缺点 ................................................................... 7

(一)传统营销信息传播的优缺点 ................................................................................... 7

1.传统营销的优点 ........................................................................................................ 7

2.传统营销的缺点 ........................................................................................................ 7

(二)网络营销信息传播的优缺点 ................................................................................... 8

【传统媒体的信息传播】

1.网络营销的优点 ........................................................................................................ 8

2.网络营销的缺点 ........................................................................................................ 8

结 论 ....................................................................................................................................... 9

致 谢 ..................................................................................................................................... 10

参考文献 ..................................................................................................................................... 11

传统媒体与网络媒体信息传播方式的对比研究

绪 论

网络营销源自传统营销,又与传统营销有着巨大的差别。如何在这个电子商务迅速发展的时代开展网络营销、占领市场,对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可缺少的。它是市场营销的基础,也是网络营销逐步发展的起源。只有真正了解传统营销与网络营销信息传播方式的本质区别,正确选择营销信息的传播方式,才能使企业在市场上迅速发展,从而带来更多的经济效益。

一、传统营销与网络营销的内涵比较

(一)传统营销的内涵

传统营销的是一种交易营销,强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合,即产品、价格、渠道和促进。这种理论的出发点是企业的利润,而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。

(二)网络营销的内涵

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing) 是以互联网为基础,利用数字化信息与网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的营销方式。也就是说凡是以互联网为载体进行、为实现一定营销目标而展开的营销活动,都可称之为网络营销。网络营销主要包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等等。

传统媒体的信息传播(三)
浅析网络媒体、传统媒体并存状况下的大众传播效果

浅析网络媒体、传统媒体并存状况下的大众传播效果 摘要:网络与媒体,是当今的热门话题之一。飞速发展的信息产业和多媒体,术,促进了信息高速公路建设的步伐,强烈的冲击着传统媒体的运作方式。现今情况下,两大媒体于竞争中共存。为此,本文将从两大媒体的传播主体、传播内容、讯息载体与传播效果的关系上进行探讨,重点分析网络媒体与传统媒体并存状况下的大众传播将有怎样的效果。另外,两大媒体的并存,优势互补,将会共同促进传播事业的发展。

关键词:网络媒体;传统媒体;传播效果;传播主体;传播内容;讯息载体

20世纪90年代以来,伴随着因特网在世界范围的迅速发展,网络迅速向新闻传播领域渗透,网络媒体作为基于网络技术的新闻传媒,崛起于当代传媒的花园之中。网络媒体兴起后,与传统媒体形成了在竞争中互动的共存局面,但是相对于传统的大众传播而言,网络传播系统所具有的高开放性,全球性,以及内容的海量性,共享性,尤其是传递方式的交互性,使得网络媒体成为区别于传统大众媒体的第四媒体。显然,网络媒体的出现对传统媒体有一定的冲击和挑战,但互联网可以与传统媒体实行强势联合,相互弥补缺陷,扬长避短。传统媒体利用互联网这个平台,有利于扩大覆盖面,实现双向交流传播,同时因特网也可利用传统媒体的人才和信息资源优势,提高信息的可信度和权威性。而当网络媒体与传统媒体处于并存状况时,其大众传播效果也将会有所改变。

一、 两大媒体的传播主体与传播效果

网络媒体与传统媒体并存,其传播主体范围将大为扩大。网络传播主体主要有政党、政府、社会团体、企业、传统媒体以及作为个体的网民等。这些主体通过创办不同的网站或使用不同的网络工具进行网络信息传播并进而实现其特定的目标。在网络传播中,这些主体的特点主要通过不同的网络传播手段体现出来。比如说,有代表性的政府网站、媒体网站、商业网站和个人化的网络传播方式等。这些网络传播方式开拓了人们信息交往的深度和广度,具有传统信息传播方式不可比拟的优势,但也带来了一定的社会问题。对于这些传播方式,要科学认识、合理使用、正确引导、逐步规范,以便更好地发挥其长处,同时尽可能减少和避免其对社会可能产生的负面影响。而在传统的三大媒体中,有以文字传播为主的报纸新闻,有以声音传播为主的广播新闻,也有具备了声画结合的特点的电视新闻。是那种类型的传播方式各有特点,但都不可避免的存在一定的弊端,就比

如说三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的,即新闻机构向受众传播,没有受众的信息反馈这一环节,受众只能被动的接受信息,而缺少公开就信息发表意见的途径。但如果两大媒体的传播主体能够有效的结合,其传播效果也会受到一定的影响。这两大阵营之间的融合,是传播媒介在技术、信息量和历史积累等诸多资源上的整合优化,是共同的提升。关于网络媒介与传统媒介的合作互补,1999年3月7日是一个值得关注的日子。就在这一天,国内首家捆绑式的网络媒体——“千龙新闻网”宣布成立。它由北京市的九家新闻单位即北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报、北京晨报、北京经济报、北京广播电视报和北京四海华仁国际文化传播中心及北京实华开信息技术有限责任公司组成,与北京九家市属媒体实现新闻共享,办成国内第一家真正意义的网络新闻媒体。这是网络媒体的革新,也是传统媒体的转型。

二、两大媒体的传播内容与传播效果

传统媒体又叫平面媒体,这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体,包括电视、报刊、广播三种传统媒体。传统媒体有巨大的资源优势。深厚、扎实、原创的内容及稳定的专业记者队伍是传统媒体拥有的巨大资源优势。原创的内容在任何时候都是传统媒体赖以生存的资本。如今的人们越来越渴望看到来自记者耳闻目睹现场感极强的第一手资料,没有什么可以代替身临其境的现场感受和真实的现场录音、录像、摄影资料。尤其是当面对国内外重大事件时,受众需要获取全面的信息,同时也需要一种引导,让他们能够看得更远更清楚。同时,传统媒体的传播内容具有无法比拟的公信力和权威性。作为新闻传播工具,网络最致命的弱点是它的虚拟性,网络为受众提供了一个无限遐想的虚拟空

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