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文旅产业发展(一)
文旅引领产业投资新机遇
文旅引领产业投资新机遇
凤凰旅游讯 8月11日上午，凤凰旅游主办的凤凰文旅沙龙“文旅小镇在中国”成功举办。本场沙龙特邀南开大学旅游与服务学院院长白长虹主持，参与对话嘉宾：中信嘉丽泽执行总裁杨永恒、艾肯咨询集团董事长秦晓琪、黄山徽黄旅游集团董事长陶平、贵州黄果树旅游集团股份有限公司董事长助理张目、西江苗族文化旅游开发有限公司董事长王瑛、去哪儿网副总裁杨威，各位嘉宾针对中国古镇古村落发展现状和运营模式进行深入探讨，精彩观点激情碰撞！
目前在国内旅游业界，文旅小镇是非常热门的一个发展方向。在其发展过程中有不同的发展模式已经显现出来：在原有古村镇的基础之上进行旅游开发；以当地的核心景区发展起来带动周边村镇的旅游开发；有地产商看中文旅小镇的发展方向，结合当地环境与资源，以文旅地产项目”造镇”，进行创新开发。但同时也有问题需要面对，例如该如何看待古村镇的过度商业化，当地百姓对于旅游开发是参与其中还是持对立态度。而且目前也有文旅小镇投资失败的案例存在。这些都值得我们的思考与关注。
中信嘉丽泽项目充分发挥中信作为大型央企出众的资金实力、影响力和资源整合力，整合来自世界各国的先进医疗健康资源，同时建设高球场、马场、酒店、垂钓中心等旅游文化设施，是一个复杂的综合性项目，符合当前美丽中国和新型城镇化的发展大方向。虽然现在项目的会议接待收入有所下滑，但大众消费蓬勃而起。同时项目本身也在以精心保护的优美环境和良好的服务与设施，让更多的游人乐于留下来，充分实现其”健康”和”度假”的核心理念。收益良好，管理先进，前景十分乐观。
新疆、西藏等地有很多美丽的古村落，并不适合开发地产。这些古镇古村落已经安静地存在了几百年，现在的地产开发商想要一夜之间将其改变，这种想法太急躁。
安徽黟县有西递、宏村两处世界文化遗产，自1992年起县委县政府就对有文物价值的历史文化遗产进行规划保护，其中哪怕是动一草一木都要经过严格审批。而对于古村镇景区开发和保护过程中会面对的问题，我们采取的措施是，其一是尽量在前期规划时就充分尊重百姓意愿，其二是在利益分配时尽可能向百姓利益倾斜。当地百姓的利益与旅游发展相一致，百姓自然会更加拥护当地旅游发展的进程。
黄果树景区在周边村落改造中遇到的最大问题是当地老百姓服务水平低影响游客体验，因此，景区周边村落改造一定要避免过度生活化，原住民的生活习惯和生活品质提升是古村落改造中最需要关注的。
西江千户苗寨把门票收入的20%分给当地老百姓，平衡老百姓之间的利益，充分尊重老百姓的意愿，尊重他们作为主体的地位。古村镇的开发应当是政府主导、企业挑梁、民众参与的模式。
做旅游服务行业的基本宗旨是“消费者第一”，一定要让用消费者满意。同时，创造力也非常重要，有人认为丽江开酒吧是不登大雅之堂的做法，但是丽江做了，也成功了，这就是开放的力量。
文旅产业发展(二)
建设国际旅游目的地 打造千亿文旅产业
建设国际旅游目的地 打造千亿文旅产业
2014年03月07日08:46 来源：乐山日报
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建设国际旅游目的地 打造千亿文旅产业
编者按：
在市政协六届四次全会上，市级各民主党派、工商联、各县（市、区）政协、市政协各专门委员会、各界别，围绕全市“三大联动、六个跨越、六个美丽”发展战略和经济社会生活中的重大问题，形成了23篇有情况、有分析、有对策的大会发言材料。现摘录如下，以飨读者。
乐山中心城区美丽发展的建议
乐山中心城区的建设之路应紧紧围绕“水润嘉州、生态乐山”的定位来开展，发挥水优势，彰显佛文化，打好生态牌，实现产城互动，景城相融。
（一）大力实施主城区五大提升工程，以城带产。重点提高中心城区的首位度。
一是实施“一退三还”示美工程。大力开展“退居还水、退居还林、退居还山”工程。“退居还水”，就是要让房屋远离河流与湿地，实现水质清亮，显水露水，高品质规划建设一批富有嘉州人文历史气息的亲水景观和滨水空间，使之成为水润嘉州的新地标。“退居还林”，就是要减小城市建筑密度，大力实施城市增绿、植被恢复和园林景观改造，在城郊大道和城区干道上形成一街一景色、一路一特色的效果，重现海棠飘香的嘉州之美。“退居还山”，就是要拉开建筑与山林之间的距离，严格控制三江沿线和绿心周边建筑的密度与高度，实现显山露城，显水露城，变三江环抱的主城核心区为大公园、大景区。
二是实施“龙游三江”秀美工程。要珍惜三江环绕的独特优势，充分发掘三江水资源，把三江打造成流动的风景和生态产业的容纳地，使之成为主城区的翡翠项链。实施“龙游三江”秀美工程，可从合理扩容大佛景区，适度建设凤洲岛入手，对凤洲岛侧的小铜河进行科学利用。通过“龙游三江”工程的实施，还可以把中心城区提升成为招商引智宝地、文化园、科技园之乡，成为乐山市名佛之外的又一名片。【文旅产业发展】
三是实施“凤舞嘉州”至美工程。利用城市中心的老宵顶、绿心片区、叮咚井、桂花楼、文庙等历史沉淀和生态元素，凸显主城区山、水、景、史、人的文化特点，建设一批有自身特色的地标性建筑，使“城佛一体”遥相呼应。可考虑打通绿心至老霄顶的城市步行通道，把文庙、叮咚井、龙神祠、桂花楼、明城墙以及和竹公溪水上通道连成一片，并适当恢复乐山相关“历史与文化”内容，形成地方文化特色突出、有相当规模的“历史名城公园”。可借助武汉黄鹤楼创意，建嘉州凤凰礼佛楼（塔），把文庙与附近遗存的古建筑、老民居串联成为展示乐山文化内涵的（嘉州）城史博物馆群。
四是实施“智慧城市”信息工程。应当坚持信息化适度超前的理念，抓住光纤信息网络扩容提速被誉为“城市信息传播革命”的契机，加强重大科技攻关和重点领域基础研究与市场推广，加大在金融、教育、物流、物联、网络等绿色产业的投入，促进全市经济转型升级。特别要借助网络技术，开发一批介绍、宣传、推广乐山产业、文化、历史等方面的微电影，与城市产业、城市营销、城市管理形成一体，为乐山市的生态经济、产业经济服务。
五是实施“城乡一体”服务工程。改变城强乡弱的局面，打破户籍壁垒，按常住人口与发展态势，作好城市公共服务的五年与十年规划。实现城镇村公共服务内容、标准与服务主体的一体化。重点应放在交通设施、食品安全、优质教育、卫生资源、养老保健、社会管理等6个方面。可以把构建便捷的交通网作为统筹城乡发展的重要支撑，通过开通区县同城化公交，打造好交通次枢纽，建立公路、铁路、水运、航空交通网络无缝舒适衔接的智能交通系统，促进交通经济圈的形成推动城乡一体化发展。
（二）启动主城区四个产业崛起计划，以产促城。推进三次产业生态化、高端化发展，努力让主产业结构变“轻”，发展模式变“绿”，经济质量变“优”。一是以新型节能建材为突破口的绿色产业崛起计划。二是以国际休闲度假为目的地的旅游转型升级计划。三是以银发工程为发力点的康体养生崛起计划。四是以食品安全放心城为发动机的嘉州美食崛起计划。
（九三学社乐山市委）
高铁开通后峨眉山旅游业面临的机遇、挑战和对策
随着成绵乐城际铁路的加快建设，峨眉山市即将进入“高铁时代”。高铁开通后对峨眉山旅游业发展主要有三方面机遇，一是客源市场更为广阔，二是旅游交通更加便利，三是区域核心地位更加突出。有五个方面挑战，一是快速交通增加了基础设施支撑压力，二是外联内滞增大了旅游集散压力，三是研发不足带来了产品开发压力，四是宣传力度不足导致营销提升压力，五是人才短缺加大了市场拓展压力。建议实施“六大工程”。
一、城市形象提升工程。引入“禅城”概念，充分发掘和利用大佛禅院、大庙飞来殿（禅是佛与道相融的产物）、符溪径山寺、双福瓷佛寺和景区低山区寺庙群浓厚的禅文化底蕴，推广“寺在城中，寺在景中，禅在我们的生活中”这一“禅、城”理念，充分利用“名山、名僧、名城、名寺”的品牌效应，摒除喧嚣嘈杂的现代城市氛围，满足人们对“养心”的追求，构建和谐旅游城市。
二、打造旅游精品工程。一是以峨眉山景区为核心吸引物，加速开发“大佛禅院佛文化体验区、峨眉前山四季坪养生度假区、峨眉后山梅子湾康疗度假和大庙飞来殿道文化度假区”四大景区，使之成为我市文旅产业新的经济增长点。二是着力打造和开发一批产品鲜明、创意不俗、人们喜爱的宗教旅游产品，天主教的教堂婚礼，伊斯兰教的清真饮食一条街，佛教的工艺素斋，禅修培训教程等，以及特色宗教旅游纪念品。
三、产业融合发展工程。提高旅游与其他产业融合发展水平。一是与文化融合。深度挖掘佛文化、道文化、武术文化和茶文化内涵，高标准规划和建设旅游特色小镇。二是与工业融合，积极发展“高、新、轻、净”工业类型。三是与现代农业融合。依托峨眉山名茶种植、有机蔬菜等农业特色，建设一批旅游型特色小镇、休闲农庄。开发一批乡村特色旅游项目，规划一批乡村旅游度假区，生态旅游示范区，包装策划一批有影响力的乡村旅游文化、美食、采摘等体验活动，打造特色乡村旅游集聚区和山区综合保护开发示范区。【文旅产业发展】
四、交通对接工程。一是加快完善城市集散服务中心、旅游交通导引系统，建设城市休闲绿道，开通连接景区之间，配置多国语言观光巴士线路和自行车出租点，汽车租赁服务，并与旅游散客中心共同形成网络化的地面散客服务系统。二是进一步规范道路标识标牌。三是主动与风景区对接，协调解决游客零换乘的问题。
五、城市品牌推广工程。一是围绕城市主题，精心提炼出一些能激发旅游者共鸣的情境、故事，推出城市形象。二是深度策划春之茶、夏之禅、秋之养、冬之乐等活动，配合适量硬性广告的投放，增强宣传的感染力和感召力。三是深度策划“六个一”活动，即一句形象宣传口号、一部全域专题片、一部旅游宣传片、一部反应我市历史文化的电影、一部电视连续集、一系列微电影。四是大力发展会展会务活动。策划推出峨眉国际武术节比赛、峨眉国际桥牌赛、峨眉国际标准舞大赛等“三大”赛事。举办国际佛文化论坛、道文化论坛和中华中药博览会“三大”会展。组织峨眉国际啤酒节、国际采茶节、朝山会和峨眉大庙会等“四大”节庆活动。五是加强旅游服务行业培训和市民诚信教育，塑造我市“文明好客”良好形象。
六、人才培训工程。一是努力吸引大学生从事旅游工作。二是引进旅游高级管理及技术人才，建立旅游人才“专家库”，制定相关奖励和优待政策吸引海内外旅游人才。
三是加强导游人才建设，建立新的导游管理机制、研究导游酬薪回报方式、提高导游工作地位、加强导游培训，放宽导游进入条件，吸引有志从事导游工作的社会人员加入导游行列。
（政协峨眉山市委员会）
打造水利风景区建设中国·乐山国家水公园
如何做好做活“水”文章，规划建设水利风景区，精心打造乐山国家水公园
（Nationalwaterpark），对改善提升乐山水环境，加快建设国际旅游目的地具有重大意义。建议建立“政府主导、规划引领、企业主体、市场运作、多元投入、社会参与”的水利风景区建设投入机制。
一是以水为魂，构建乐山中心城市的新品味。乐山主城区岷江、大渡河、青衣江“三江”环绕，竹公溪、赛公河穿城而过，灵秀的水景风光及自然风貌营造出各色景观，形成了较之同类大多数三线城市稀缺的水景资源。应经过高起点的景观打造，凸显乐山老城区宁静优雅的休闲气质和宜居氛围，充分释放最佳旅游目的地的城市品位，与乐山大佛交相辉映，与中心城区景城一体、山水相融的品位相得益彰。
二是以水为魂，走出水利改善民生的新路径。因地制宜加快水利风景区建设，进一步改善库区基础设施，将库区水利资源转化成水景产业优势，带动库区移民通过二、三产业创业增收，形成与移民共建共享的利益共同体，实现生态效益、经济效益和民生效益的有机统一。
三是以水为魂，实现观光游到休闲游的新转型。水可极大地扩大乐山旅游业的空间，对推动旅游业从观光游到休闲游的转型有积极作用。建议：积极构建以江、河、湖、库、渠为主框架，以城、郊、乡构成面、线、点相结合的乐山市水利风景区布局。如中心城区打造人、水、城相依相伴的居住、地产型休闲水利风景区；北部依托岷江平羌小三峡—荔枝湾打造美食、养生型休闲水利风景区；南部依托犍为同心桫椤湖等打造运动、游乐型休闲水利风景区；西部依托峨眉河形成“峨眉湿地，生态长廊”，彰显慢城理念，打造运动、生态型休闲水利风景区；东部以“耕城”为中心，依托中小型水库，结合农业、水产科技博览园打造游乐、文化型休闲水利风景区。
四是以水为魂，建立社会资本投入生态产业的新平台。应切实抓好政策引导、规划引领和项目包装，建立政府与社会协同的多元化投入机制，促进社会存量资本积极投入水利旅游产业的新格局。一是加强组织领导，把此项工作纳入市委、市政府重要议事日程。二是坚持规划引领，水利风景区规划要纳入全市建设规划体系，突出水利特点、地域特色和水文化内涵。三是加大政策扶持。四是先行试点示范，先期规划实施高中水库、
峨眉河、平羌小三峡等水利风景区建设。
（特邀界别）
打造乐山城市文化综合体彰显城市发展软实力
（一）科学规划，加快建设。城市文化综合体应分布在城市的中心区、副中心区、边缘区，形成不同的文化生态圈。按照“发展经济、文化先行”的思路，把文化内涵与文化理念体现和渗透在城市规划设计和建设中，将乐山城市文化综合体建设纳入城市规划建设内容，与城市功能和城市文化形象有机统一起来，做到与产业规划、园区规划、城镇规划、用地规划无缝对接。一是依托现有图书馆、文化馆，打造文化街区。应重点抓好乐山市文化馆、图书馆改扩建工程，推进市博物馆、非遗博物馆等市级标志性公共文化设施建设，列入政府的重点项目工程。同时，应加快推进乐山市美术馆阵地建设和数字美术馆建设。二是将现老公园、老霄顶、文庙，建设成市民休闲文化区域。三是建设嘉州文博城——中国西部博物馆聚集中心。该项目已签订投资合作框架协议书。应加快推进相关工作，尽快形成以文博旅游产业为支撑，集传统文化创意产品的展示展览、学术交流、交易拍卖、当代艺术创意产品开发、销售和文博旅游、休闲娱乐等为一体的综合性文化创意产业园区。四是依托嘉定坊，壮大文旅产业。五是城市新区规划建设中（如青江新区、高新区、苏稽新区等），应加大创新与引进力度，发展具有乐山优势的新型文化业态。
（二）加大投入，提供保障。全面落实重点文化惠民工程的地方配套经费和运行经费，把主要公共文化产品和服务项目、公益性文化活动纳入公共财政性支出预算，加大公共文化设施建设和设备维护更新的投入力度，加大公共文化产品和服务的政府采购力度。积极争取国家支持，整合财力资源，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化事业、文化产业重大项目建设。切实把中央和省上下拨的公共文化服务体系建设资金、市上设立的文化发展专项资金，落在实处。鼓励企业、社会团体、个人捐赠或资助我市公共文化基础设施建设，捐赠人、参与人可按照有关法律规定享受优惠。
（三）加强领导，严格考核。城市文化综合体建设内容甚多，要坚持政府主导，加强文化基础设施建设，不断完善文化服务网络，提升城市发展软实力。政府要把文化建设纳入整体工作目标，纳入经济社会发展整体规划，纳入各级政府及部门目标考核体系，纳入各级政府财政预算。（民进乐山市委）
发展养生产业打造养生休闲旅游目的地【文旅产业发展】
一、积极发展中医药医疗保健服务产业。基于传统中医的药食同源理论而制作生产口服液、补品类保健品，如蜂王浆、人参口服液等；研发生产中医药保健用品，如各种
文旅产业发展(三)
文旅产业为亚太经济注入新活力
文旅产业为亚太经济注入新活力
作者： 江楠 | 发表时间：2016.03.26
刊发于总2153期《中国经营报》[天下]版
博鳌亚洲论坛2016年年会于3月22日至25日在海南博鳌召开，本届论坛的主题为“亚洲新未来：新活力与新愿景”。
其中，以“文化旅游”为代表的新兴产业消费成为论坛的重要议题之一，“文化旅游”成为海内外嘉宾关注的热点。
中国国家领导人在博鳌亚洲论坛上表示，要积极发展“新经济”，大力培育新动能、改造提升传统动能，形成促进发展的“双引擎”。
在巨大的消费市场推动和有利的宏观政策引领下，文旅产业正迎来黄金发展期，成为“十三五”时期引领中国“新经济”发展的新动能。在整个亚太经济低迷的背景下，文旅产业也将为亚太经济注入新的活力。 VISA全球副主席艾睿琪认为，“大众旅游”将是一个势头强劲的大趋势，亚太地区旅游发展未来有望超过欧洲，并且亚洲人在旅游上会支出更多。
山水文园集团董事局主席李辙在博鳌亚洲论坛上表示，中国旅游到了该起飞的阶段了。 亚太旅游业逆势增长
亚太经济下行压力加大，旅游业却逆势增长。
报告显示，亚太地区在旅游客源市场上保持领先地位，亦是全球第二多旅客到访的地区，仅2014年就吸引了2.63亿人次国际旅客，占全球总旅客量达23%。
根据世界旅游业理事会(WTTC)近日公布的数据显示，2015年中国游客境外消费额达2150亿美元，较2014年的1400亿美元增长了53%。WTTC表示，中国出境游迅猛增长，中国旅游业已是全球第二大旅游业，仅次于美国，将在未来10年中每年增长7%，超过4%的全球增速，并将在2024年超过美国的规模。
聚焦中国国内，随着“大众旅游”时代的到来，以旅游业为主体的现代服务业已经占到了国民经济的“半壁江山”。
国家旅游局数据显示，2015年中国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。
据悉，未来十年，中国文旅市场规模预计达30万亿~50万亿元，相当于2015年GDP（67.67万亿）的73%。根据最近几年的数据显示，中国国内旅游收入总和由2013年的2.6万亿元，上升到2014年的3万亿元，2015年已经达到4万亿元水平。
国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会上表示，供给侧结构性改革是旅游产业要素供给的巨大机遇，也是激发旅游市场活力的巨大动力。
李金早指出，旅游业的战略性地位日益凸显，我国已形成40亿人次的国内旅游市场，出入境市场超过2.5亿人次，旅游对经济和就业的贡献率均超过10%。旅游已成为人民生活水平提高的重要指标，成为小康社会的重要标志，也是建成小康社会的有效途径。
“2015年我国GDP总量达67.67万亿元，人均GDP为5.2万元，约合8016美元。不过我国人均出游为
2.98次，离发达国家居民每年出游8次以上还有很大差距。2020年，我国人均GDP有望突破1万美元，旅游消费的需求将呈现爆发式增长，为旅游业发展提供巨大发展动力。”李金早表示。
世界休闲大会组织主席罗杰·科尔斯在博鳌亚洲论坛中说道，“亚洲和中东地区将是未来全球旅游业发展的主要受益者，邮轮旅游将在亚洲兴起。我们非常高兴地看到，世界休闲大会在中国落地开花。我们希望这样的项目能扩展到全球，使所有的成年人、孩子都可以享受到休闲的快乐。”
企业加速抢占文旅高地
在旅游行业的大变革中，只有快
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