中国影视产业发展的问题及对策分析

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中国影视产业发展的问题及对策分析(一)
中国电影产业现状、问题及对策

2015届毕业论文

中国电影产业现状、问题及对策研究

院 、 部： 经济与管理学院

学生姓名： 圈圈

指导教师： 讲师

专 业： 国际经济与贸易

班 级：完成时间： 2015年6月

摘 要

经济和科技的日益发展，给人们的物质生活带来了极大的变化的同时也使人们对精神方面的消费需求愈发提高。电影产业作为文化产业的核心组成部分，不仅仅是对文化领域有着重要的影响，更成为促进经济发展的强大动力。在经济全球化的影响下，电影产业发展的现状和存在的问题也需要我们去研究和解决。本论文首先对论文的研究背景，电影产业的重要性进行了一些简要的阐述。其次是在研究全球电影产业的发展现状的基础之上，重点研究电影强国如美，韩，日，法，印等国的电影产业的经验借鉴。通过收集这些国家的电影业发展的数据资料，对其进行综合分析找出影响电影产业发展的具体因素，并对我国电影产业中存在的的问题进行了归纳和分析。在研究了解自身存在的影响发展的问题之后，要着重分析其他电影强国的优势对我国电影产业的经验借鉴，并对此总结出推动电影产业发展的对策。中国应该针对自身优势所在，及时调整关于电影产业的政策措施，提高产业影响力，创造出中国特色的属于自己的电影发展之路。

关键词 ：中国电影产业，现状，问题，对策

ABSTRACT

With the increasing development of the economy and science and technology, people’s material life has undergone significant changes. At the same time, people’s consumption demand in the spiritual aspect has also increased. As a core component of the cultural industry, the film industry has not only affected the cultural field, but also provided a huge impetus to the economic development. Under the impact of economic globalization, the current situation and problems of the film industry also needs to be studied and solved.This paper has first of all briefly illustrated the research background and the importance of the film industry. Secondly, on the basis of research development status of the global film industry above the film focuses on Experiences powers such as the United States, South Korea, Japan, France, India and other countries of the film industry. By collecting data in these countries the development of the film industry, its comprehensive analysis to identify the specific factors that influence the development of the film industry, and the problems that exist in China's film industry were summarized and analyzed. In the study understand the issues affecting the development of their own existence after the analysis should focus on the advantages of other movies powers Experience of China's film industry, and this summed up the development of measures to promote the film industry. China should make use of its advantages, timely adjust the trade strategies related to the film industry, increase industry competitiveness and create a film development path of Chinese characteristics.

Key words：Chinese film industry；situation；problems；Countermeasure

目 录

1绪论............................................................................................................................. 1

1.1问题的提出....................................................................................................... 1

1.2研究的背景和意义........................................................................................... 1

1.3文献综述........................................................................................................... 2

1.3.1国内文献综述......................................................................................... 2

1.3.2国外文献综述......................................................................................... 3【中国影视产业发展的问题及对策分析】

1.4研究方法........................................................................................................... 4

1.5论文结构安排................................................................................................... 4

2我国电影产业现状..................................................................................................... 5

2.1电影的市场规模不断扩大............................................................................... 5

2.2中小成本电影异军突起................................................................................... 5

2.3院线和影院发展速度较快............................................................................... 5

2.4国内电影产量和票房持续增长....................................................................... 5

2.5票房过亿的电影越来越常见........................................................................... 6

3我国电影产业存在的问题......................................................................................... 7

3.1产业的体制结构还不成熟............................................................................... 7

3.2电影内容缺乏深度，无法反映文化内涵....................................................... 7

3.3相关政策法规还未完善................................................................................... 8

3.4电影优秀人才较少，缺乏国际影响力........................................................... 9

3.5国内观影人群相对较少................................................................................... 9 4影响电影产业发展的因素分析............................................... 错误！未定义书签。

4.1生产要素......................................................................................................... 11

4.2市场需求......................................................................................................... 12【中国影视产业发展的问题及对策分析】

4.3相关产业和支持产业的表现......................................................................... 12

4.4企业的战略、结构、竞争对手的表现......................................................... 12

4.5其他因素......................................................................................................... 13

5中国电影产业发展的经验借鉴及对策................................................................... 15

5.1国外电影产业的经验借鉴............................................................................. 15【中国影视产业发展的问题及对策分析】

5.1.1北美高效的生产制作体系................................................................... 15

5.1.2美国成熟的的发行放映体系............................................................... 15

5.1.3印度本土风格浓郁的特色电影........................................................... 16

5.1.4韩、法优惠的政策措施....................................................................... 16

5.2促进中国电影产业加快发展的对策............................................................. 16

5.2.1加快体制改革....................................................................................... 16

5.2.2保持影片的民族特色，提高国际竞争力........................................... 17

5.2.3完善相关政策和法规........................................................................... 18

5.2.4加强电影人才储备............................................................................... 18

5.2.5找准自身产业定位，扩大电影院线的覆盖范围............................... 19

6结论........................................................................................................................... 20

参考文献...................................................................................................................... 21

致 谢.......................................................................................................................... 23

中国影视产业发展的问题及对策分析(二)
2015年影视行业现状及发展趋势分析

全球及中国影视项目可行性分析与发展趋

势预测报告（2015版）

报告编号：157198A

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

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一、基本信息

报告名称： 全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版） 报告编号： 157198A ←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

改革开放30多年来，中国广播影视事业取得辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为改革开放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。

2010年1月，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划。2014年6月，发改委等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，加大电影产业扶持力度。 据中国产业调研网发布的全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）显示，2013年，全国电影票房收入达到217.69亿元，其中，国产影片票房收入127.67亿元，进口影片票房收入90.02亿元。2014年我国全年电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。2014年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部。截至2014年底，全国银幕总数已达2.36万块。 中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前茅。目前我国现有获得电视剧生产甲级许可证机构一百三十余家，获得乙级许可证机构近3000家，电视剧制片业规模稳居世界第一。2013年，电视剧创作生产总体态势平稳，生产供大于求的局面得到了初步扭转。2013年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部15770集。2014年，全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。

影视行业的暴利和未来发展前景近年来吸引了大批VC/PE机构，投资活跃度不断攀升。2014年A股共发生63起影视公司并购案，涉资近550亿元。目前，投资主要集

中在影视作品制作和发行两大环节。投资电影的资金既可以以投资公司的方式进入影视行业，也可以以投资单个项目的形式进入，以实现分散风险的目的。

《全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）》在多年影视行业研究结论的基础上，结合中国影视行业市场的发展现状，通过资深研究团队对影视市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对影视行业进行了全面、细致的调查研究。

中国产业调研网发布的全球及中国影视项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）可以帮助投资者准确把握影视行业的市场现状，为投资者进行投资作出影视行业前景预判，挖掘影视行业投资价值，同时提出影视行业投资策略、营销策略等方面的建议。 正文目录

第一章 2012-2015年国际影视产业概况 1.1 国际影视业状况 1.1.1 广播影视业发展特征 1.1.2 电视产业运行特点 1.1.3 电影行业格局分析 1.1.4 优秀电影作品统计 1.1.5 电视产业运行现状 1.1.6 4K电视广播服务迅速发展 1.1.7 各国电视剧特点简析 1.2 美国

1.2.1 电影产业成功经验 1.2.2 好莱坞电影投融资途径 1.2.3 电影市场运行分析 1.2.4 电视剧产业运作模式 1.2.5 电视产业整合并购加速 1.3 英国

1.3.1 电视行业监管制度 1.3.2 电视新闻节目运作模式 1.3.3 电视行业用户调查 1.3.4 电影产业运行分析 1.3.5 电影产业创新盈利途径 1.3.6 政府加大影视业扶持力度 1.4 法国

1.4.1 影视产业资助政策 1.4.2 行业经济效益分析 1.4.3 电影市场发展现状 1.4.4 产业发展促进因素 1.4.5 电影产业融资模式 1.5 韩国

1.5.1 韩国影视产业的崛起 1.5.2 电影产业运行状况 1.5.3 电影产业发展经验 1.5.4 电视剧产业运作模式 1.5.5 电视剧市场发展态势 1.6 日本

1.6.1 电视剧制作与播映模式 1.6.2 电视节目海外发展 1.6.3 电影产业规模分析 1.6.4 电影市场发展动态 1.6.5 电影产业发展策略

中国影视产业发展的问题及对策分析(三)
我国动画影视产业问题与对策

我国动画影视产业问题与对策

［提要］ 动画影视产业已成为当代经济发展的新增长点，但在发展过程中却出现了“高产量、低产值”的现象。本文就这一现象进行分析，并探求解决对策。

关键词：中国动画影视；产业链；衍生产业

动画影视产业以动画影视片的创意、制作和播出为主要内容，集资金密集、技术密集和科技密集性为一体的文化产业重要的组成部分。它具有广阔的消费群体且能带动多种衍生产品市场，它的发展对于经济增长有非常重要的意义。同时，由于当代少年儿童对社会、人生的理解在很大程度上通过影视——主要是动画影视的接触，因此它作为一种文化传播工具对于少年儿童的世界观、人生观和价值观的形成和建立基础有着深刻而广泛的教育意义。它被称为“21世纪最有希望新兴的朝阳产业”和“绿色产业”。

由于它的发展历史并不长，特别是在中国，对它的发展以及认识都处于起步阶段，因此产生了很多问题。本文对各种影响中国动画影视产业发展的主要问题进行分析，旨在探讨促进中国动画影视产业发展的方法。

一、动画在我国影视产业的发展状况

由于体制等各方面原因，中国动画影视产业20世纪九十年代前基本处于空白状态。从1993年到2003年期间，中国动画影视年平均产量不到2，400分钟，直到2004年随着国家将其上升到战略层面后方得以发展。中国动画影视产业目前的主要发展情况是：

（一）产业蓬勃发展并带动产量迅速增长。目前，中国动画影视产业集群效应持续增加，形成以杭州高新技术开发区动画产业园、无锡动画产业国家基地带动的长三角、华南、华中的辐射全国的动画影视产业集群带。取得《国产电视动画片发行许可证》的动画制作机构从2005年的35家增加到2010年的200家。目前，在中国动画影视产业已形成拥有47个动画影视产业基地、6，000多家动画企业、拥有超过20万分钟动画片年产量的巨大规模。

随着该产业规模成长壮大，其产量也迅速增加。根据数据显示：2010年我国制作完成的国产电视动画片385部、220，530分钟，是2005年的5.16倍；2006～2010年累计完成1，266部、65，070集、707，614分钟，折合约11，794小时。国产动画片的产量由2004年的1，800分钟激增至2010年220，530分钟，增长近122倍。中国现已形成超过20万分钟动画片年产量的巨大规模。短短7年，中国取代日本成为世界第一动画生产大国。

（二）产值相对较低。中国动画影视产业产量大幅攀升，其产业链不断延伸，产业产值从10年前接近100亿元，发展至2008年的470.84亿元，年均增长30%。但是，2008年数据显示，中国动画影视产业在近470亿的产值中，有至少70%的份额被美日韩瓜分。2010年发行的385部国产电视动画片几乎全没有盈利，国内85%的动画企业都处于亏损状态。与此形成强烈反差的是：2007年的美国动画产业，仅迪斯尼公司就达到365亿美元。2009年日本动画市场为2，000亿美元。法国每年动画产业产量不足1万分钟，但是其产值却远远超过中国。

虽然中国已超越日本成为世界第一动画影视生产大国——产量为日本的两倍，但是与这一产业发达国家对比却表现出“产量高，产值小”的巨大反差。这说明中国动画影视产业存在很大的问题。

二、中国动画影视产业中的问题分析

中国影视产业发展的问题及对策分析(四)
我国电影出口贸易中存在的问题及对策分析

　　摘 要 我国加入WTO后，电影产业规模和市场范围迅速扩大，并推动电影出口贸易的不断发展，但与其他文化输出大国相比仍存在很多问题。本文分析了我国电影出口贸易的问题，并根据国外经验提出了针对性建议。

　　关键词 投资回报率 市场准入 文化障碍
　　中图分类号：F741 文献标识码：A
　　1993年，中国电影产业体制改革开启了中国电影产业市场化进程。2001年中国加入WTO后，影视贸易进入迅猛增长阶段。2003年到2010年间，电影产量迅速扩大了4倍，并出现了一系列知名院线。电影业的繁荣带来电影贸易出口额持续增长。中国影视产品出口金额从2004年的13.98亿元增至2010 年的40多亿元，年均增长12%以上（中国电影统计年鉴）。出口的影片单片票房的号召力有所增强；电影贸易出口区域也不断扩大，遍及欧美、亚太、中东和非洲的 60 多个国家和地区。但是，中国电影繁荣背后还存在很多问题。
　　一、中国电影贸易面临的主要问题
　　（一）进出口贸易逆差严重。
　　中国电影海外票房2011年呈现严重下滑趋势，海外票房总额偏低。2011年和2012年跌幅高达42%和47%，我国电影整体出口形势不容乐观。2012年我国电影全年海外票房仅有10.73亿元。而在不计入网络平台和电视频道对进口片的引进的情况下，2012年全年进出口票房差额高达77.97亿元，中国电影贸易进出口处于严重逆差。
　　（二）市场份额不足。
　　一方面，我国电影海外票房收入增长缓慢，绝对数量值非常小，占北美票房比重长期维持在低水平。另一方面，进口电影票房增长显著，不断挤压国产电影在国内的市场空间。2012年2月，中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，美国制片方的票房分账比例由此前的17.5%提高到25%，国产影片市场地位受到极大挑战。当年年末中国电影170.73亿元总票房中进口片票房份额占到52%，首次超过国产电影票房（见表1）。
　　（三）投资回报率低下。
　　中国电影虽然票房成绩不断攀升，但主要建立在高投入基础之上，投资回报率偏低，属于粗放式增长。截止2010年32部票房过亿的电影中有18部投资过亿，但其中仅11部电影的投资回报率超过1。同时，由于票房收入按55%分给院线方，45%分给投资方，所以仅极少数低投入，高票房的高投资回报率的电影投资方能靠电影票房收回成本。而中国中小成本电影占大多数。2009年国内影院中正式上映过的140多部影片中，总票房过亿的电影仅16部，票房不足千万的电影则超过了60部。可见，大部分国产影片上映后可能根本无法收回成本，更难有机会出口到国际市场。
　　（四）出口电影类型单一。
　　中国电影出口类型片仍以功夫片为主。2010年出口到法国市场的4部电影中有2部是古装功夫片；出口到美国市场的13部中国电影中涉及到功夫元素占到一半。虽然海外观众从消费习惯上会优先选择中国的功夫片，但长时间单一出口会造成观众审美疲劳，导致票房持续下滑，近十年来登陆北美的二十余部功夫片，极少能收入100万以上票房。反观美国电影则有动作、科幻、悬疑等多种出口类型；表现形式也丰富多彩，包含动画制作，真人表演，2D平面影片，3D立体影像等，且各类型电影都取得了不错的票房成绩。
　　二、制约我国电影出口贸易发展的因素
　　（一）电影产业发展水平低。
　　首先，缺乏电影产业链支撑。没有形成成熟的产业机制，行业内企业大多规模小，缺乏可以直接参与国际竞争的大型多媒体综合性文化产业集团，缺少国际化的营销体系，不能充分利用其资源与设备，不能发挥规模经济效应。目前中国电影产业收益主要靠票房收入，而最具有商业价值的电影衍生产品的开发仍然处在起步阶段。市场上鲜有以各类国产电影电视的典型人物和形象为设计元素的产品，而且大都针对少年儿童，受众群体狭窄；生产工艺粗糙，附加值低。反观美国电影产业链发展成熟，电影上下游产品开发及时，品牌效应良好。美国电影产业总收益中80 %来自于电影品牌衍生品或关联产业：除了影片的国内外版权、DVD音像制品、电视频道播映以外，还包括与影片内容相关的图书出版、服饰、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。
　　另外，国际营销手段单一。主要表现在发行渠道缺乏，没有一定数量的院线支持，宣传费用匮乏。通过展销会和电影节扩大宣传，但往往具有季节性，后续宣传难以为继；合拍片形式有效降低了风险，但利润微薄。例如，2012年《人在�途之泰�》在内地票房冲破12亿，但在北美市场却票房惨淡，三天仅有3.2万美元（约合人民币19万）。除去文化差异和语言译制的因素，发行宣传落后是主要原因。反观在海外市场票房较好的几部国产影片《卧虎藏龙》、《功夫》等，则都是由于被纳入了好莱坞高度发达的电影产业体制当中，享受了重量级独立电影的宣传发行待遇。
　　（二）缺乏良好的竞争环境。
　　一是中国电影产业形成了强制垄断局面，不利于电影行业长足发展。在中国电影市场上，中影集团长期一家独大，享有特殊权力。例如2010年1月《阿凡达》热映期间，中影集团作为国产影片《孔子》的利益相关方，居然能够强制影院将《阿凡达》下线，把空出来的档期让给《孔子》。
　　二是融资体制缺陷明显。一方面，国家资金对国营影视企业的保护和支持，使其在政策和资金上占据优势，形成强烈依赖性和强制垄断局面，挤压了民营电影企业的发展空间。目前国内三十多家电影制作公司有三分之二是国营企业，国家资金主要贴补国营电影企业，电影类型则仅限于几部重点片、献礼片，政治意味浓烈，却缺乏对技术改造方面的投入。另一方面，电影产业融资规模总体偏小，融资渠道有限。近几年来自地产、电信业和贸易公司等行业过剩的流动资金有很大部分流入国内中国电影产业，占到了总量的 80%，这种资金来源比传统融资所承担的风险更大。 　　三是我国影视贸易相关制度不健全，知识文化产权保护不够。我国相关电影政策仍然缺乏相应的合理性和稳定性；产业主管部门缺乏明确的战略规划，没有系统明确的审批程序，导致检验审阅过程不够透明；电影分级制度缺失也极大影响了电影产品出口；电影产业在税收、基金等方面在事实上还不能够享受优惠与促进政策的优先发展；电影产业规模的扩大还缺乏法规政策的鼓励与规范；对知识产权的保护还很不完善，从最初的DVD光盘到如今的网络资源下载直接导致了很大一部分的票房流失，新上映电影的保护事实上还主要靠发行方自己。
　　（三）电影产业国际贸易固有格局的约束。
　　当前国际电影市场结构极不平衡，全球性垄断寡头已经形成，固有的贸易格局难以在短时间内打破，限制了中国电影贸易的发展。美国已经建立相对成熟的电影工业，具有无可比拟的先行优势。时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视制作公司都集中在美国，全世界上映的电影超过85%都是产自美国，包括中国在内的多数发展中国家在国际电影市场竞争中处于先天弱势，对外出口少，却大量进口美国影片，影视贸易处于严重逆差地位，使美国文化在电影产品的强势输出中被许多发展中国家认同和接受，甚至主导了一些国家的文化意识形态。
　　（四）各国文化差异。
　　对中国电影产品所反映的风格、价值观、信仰、历史、社会制度等内容不熟悉，直接影响海外观众对中国电影的理解，限制电影产品的出口，形成文化折扣。改革开放后我国观众慢慢了解和接受西方文化，很容易接受进口影片；但忽略了本民族文化的推广，制作过程中忽略对文化差异的规避和突破，忽视电影本身的表达方式和形式内容的创新以及国际市场需求，这种不对等的文化环境直接造成了中国电影贸易逆差扩大的局面。电影需要将各种文化因素融合到一起，形成自己独特却又大众化的民族文化，使之易于被接受和传播。例如，美国动画片《花木兰》，用中国传统文化为载体制作具有美国文化特点的电影，然后返销中国市场并取得良好的票房收入和高度的市场认可，而中国在2010年初拍摄的同名电影投资巨大却反响平平。
　　三、推动中国电影出口贸易发展的现实路径
　　（一）提升电影产业发展水平。
　　1、提升影片质量，提高市场竞争力。
　　首先要加大导演、专业演员、美术指导、音乐制作、后期制作等电影所必需的专业人才及电脑合成技术的应用人才的培养，配套相关的技能和学校培训教育课程。同时，引进先进的拍摄和特效制作设备，提升硬件水平，提高生产制作能力，最终减少在关键技术上对国外的依赖性。最后，必须树立正确的创作观念，制作出能够反映社会心理与诉求的高质量电影产品，不能一味追求“短平快”。
　　2、选择和拓宽合适的海外发行渠道。
　　中国影视文化企业可以尝试独立组建专业的海外发行公司，或鼓励有条件的影视文化企业加盟海外发行联合机构；还可以由国内主要影视文化出口企业成立出口联合组织，共同负责中国影视产品出口相关工作；同时，整合现有的小的电影网络平台，集产品展示、销售、服务为一体，充分发挥规模优势。
　　3、打造文化出口的全产业链发展模式。
　　注重持续发展，对取得良好反响的电影产品可以制作续集，建立影视产品品牌或者形象品牌；以“全球资源整合”的发展策略，通过竞争整合涉足网游、文学、影视、音乐等文化领域的文化企业，形成大型媒介集团，以提升文化品牌影响力和影视产品生产能力；注重衍生品的开发，如主题公园建设，文化旅游，授权开发玩具、服装饰品等，同时利用已有的资源增加收益，提升产品附加值，发挥联动宣传效果。例如，根据小说改编的电影《致我们终将逝去的青春》和利用相关的网络游戏启动宣传公测的《投名状》、《赤壁》、《倩女幽魂》都取得了不错的宣传效果。
　　（二）营造良好的市场环境。
　　1、政策合理引导，发展大型企业。
　　鼓励竞争，减少行政干预，中国的影视制片发行企业还非常弱小，需要发展壮大。因此，对于中国整个影视产业来说，还需要加以保护，避免受到外来影视产品的过度冲击。要在影视产业领域形成以市场为导向、企业为主体的公平的竞争机制。对各类大中小影视企业一视同仁，按市场规律给予适当的资金补贴和政策支持；注重电影产业化发展，投入资金发展生产力和技术，提高生产效率；制定更多诸如减免税收、信贷等经济援助的电影政策，鼓励国内各类资本对电影进行投资。
　　2、健全电影市场制度，严格市场准入。
　　一方面要健全电影市场的经营资格准入、产品准入、资本准入和技术标准准入制度。继续深化行政审批制度改革，增加公开性和透明度。同时要合理把控电影质量，减少粗制滥造，实施电影分级制度。另外，降低准入门槛，实行许可证制度，鼓励一切有条件的国有、民营文化企业进入电影制片、发行、放映领域，为企业营造公开、公平、公正的市场经营环境，对行为不规范、产品不合格和服务质量低劣的电影企业，依法进行整改或取消经营资格。
　　3、加强知识产权保护。
　　认真执行《电影法》，打击著作权侵权和版权侵权，打击盗版，保护知识产权。严格管理数字制作，后期发行及放映公司；加强中国电影数字技术化研究和标准数字化放映的升级和改造，防止盗版者钻技术空子；合理调控电影票价，防止虚高的电影票价和盗版泛滥形成恶性循环。
　　（三）合理规避文化障碍。
　　语言、观念、技术、思维、表达、阅历、习俗等都会成为中国电影国际传播的文化障碍。一方面，应加强电影的表达力与影响力。充分利用官方与民间、政府与企业、学术与商业、现代与传统、主流与特殊等多种力量。应避免政治说教色彩，用符合西方观众审美意识的文化风格下叙述中国故事，增强电影产品的观赏性和趣味性，潜移默化地让西方观众理解中国电影中所蕴含的文化背景和思想观念，降低“文化折扣”。另一方面，做好影视配音以降低语言阻碍。本土化的语言配音更利于海外观众对电影内涵的理解。应根据目标市场在影视产品出口前，选择几种主要语言进行本土化配音而不是仅注重英文。
　　（作者单位：湖北经济学院国际贸易学院）
　　参考文献：
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中国影视产业发展的问题及对策分析(五)
电影行业财务管理中存在的问题及对策探析

　　摘 要：在社会主义市场经济体制下，中国电影业与其他实体生产行业一样，必须主动适应国内外消费市场从而推动自身产业的发展道路。但是由于中国电影产业自身的特殊文化属性，其财务管理没有明确的制度规定，电影行业财务管理水平与其他行业有较大的差距，并成为制约中国电影产业快速发展的主要阻碍之一。因此，对电影行业财务管理中存在的相关问题进行研究，并针对存在的问题提出改善电影行业财务管理的优化措施，以期为中国电影行业财务管理顺利开展提供有益的借鉴，以期促进中国电影事业持续健康快速发展。

　　关键词：电影行业；财务管理；问题；对策
　　中图分类号：F275.2 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）24-0206-02
　　自从中共中央关于深化文化体制改革的重大战略决策公布以来，中国的电影行业便及时抓住这个文化产业发展的重大机遇，深化电影产业体制改革，加速推进中国电影产业的快速发展。在社会主义市场经济体制下，中国电影业与其他实体生产行业一样，必须主动适应国内外消费市场从而推动自身产业的发展道路。但是由于中国电影产业自身的特殊文化属性，其财务管理没有明确的制度规定，电影行业财务管理水平与其他行业有较大的差距，并成为制约中国电影产业快速发展的主要阻碍之一。随着中国电影行业的商品属性越来越明显时，电影制作、发行、放映公司作为特殊的文化企业，如何使自己尽快适应市场经济下电影市场的高速求，就必须逐渐理解、掌握并科学利用电影市场的市场化运行规律。如何有效的控制、管理以及应对其财务管理风险，已经成为在激烈的市场竞争环境中电影行业得以稳定持续发展的重要保障。因此，本文对电影行业财务管理中存在的相关问题进行研究，并针对存在的问题提出改善电影行业财务管理的优化措施，以期为中国电影行业财务管理顺利开展提供有益的借鉴，以期促进中国电影事业持续健康快速发展。
　　一、当前中国电影行业财务管理中存在的问题
　　（一）电影行业没有形成完善的财务管理制度
　　随着文化体制改革的不断深入发展，中国电影行业的许多电影企业的已经逐步具备市场经营理念，产业规模发展迅猛。但从财务管理制度来看，许多电影企业并没有建立起适应电影产业快速发展完善的财务管理制度，财务管理制度的缺失已经成为严重制约着电影事业发展、企业增长的重要阻碍因素。电影行业的财务管理主要作用在于通过财务的预算、控制和分析考核来达到财务行为效果的经济效益最大化，以实现电影企业价值目标。但是目前的电影行业财务管理制大都流于形式，导致无章可依、有章难循的局面[1]。电影行业日益突出的财务管理制度不完善问题，无形之中给电影公司形成资金困扰。
　　（二）电影行业没有高素质的财务管理工作者
　　通过调查发现，中国目前电影行业多数财务管理工作者不具备良好的专业知识导致其根本不熟悉自己分管的财务工作，业务水平不高使得财务管理工作者不能科学合理地开展财务管理工作，大多数工作者依个人的理解随意性地开展工作，使得科学化财务管理流于形式，长此以往将会影响到中国电影行业的稳定可持续发展，导致中国电影行业财务管理工作难以规范化运行。同时，由于领导和同事对财务管理工作疏于监督，也不利于财务管理质量的整体提高。
　　（三）电影行业财务管理观念相对较低
　　在相当长的时间里，对于中国电影行业来说，其财务管理制度大都沿袭传统的事业单位财务管理制度，这样就不能适应新形势的发展而没有办法在根本上对权责发生制进行科学有效的执行。这在一定程度上造成电影行业财务管理工作者没有办法科学合理地进行资金的筹集以及使用等，其所使用的财务成本核算的方法十分粗糙，同时也不太注重其可能产生的社会效益以及经济效益，总而言之，中国电影行业财务管理观念相对较低。
　　（四）电影行业资本成本观念较为淡薄
　　电影资本成本是指电影企业取得和使用资本时所付出的代价。随着中国文化体制改革的不断深入发展，中国电影行业的改革大幕已经开启，而改革归根结底是一场电影市场化的改革，如何将中国电影引入市场机制、最终产生产业化变革，是当前面临的首要问题[2]。针对中国电影面临的诸多问题，电影主管部门开展了各项大刀阔斧的改革，新的电影政策的出台必然带来整个电影产业的剧烈震动。电影企业在市场化下也就无法像以前无偿使用财政资金，而必须根据市场规律向资金提供者支付相应的费用作为补偿，使用不同的筹资方式会产生不同的资金成本。然而由于大多数电影企业没有科学资金成本的理念，使得一些电影企业在缺乏资金时就去筹集资金，而没有对资金成本的高低进行科学预算。结果很容易导致电影企业资金筹集后，如果经营不善的话，就会使得电影企业陷入资金困境，从而可能最终导致电影企业经营的失败。
　　二、针对电影行业财务管理中出现的问题的应对措施
　　（一）制订科学工作计划，突出财务管理工作重点
　　相关主管部门应在对当前电影行业财务管理工作重点的针对性研究基础上制订出适合本公司科学有效的企业财务管理工作计划。电影行业公司财务管理工作者应该结合其他文化行业领域的财务管理模式探索研究出适合电影行业这一特殊的影视文化产业的财务管理制度，只有突出公司财务管理工作的重心才能够达到最少的人力、财力和时间来获取更为全面而又有重点的企业财务运作报表，从而为电影行业的可持续发展提供强有力的财务资金支持。
　　（二）以财务管理为中心，提高财务管理人员的业务水平
　　财务管理在电影行业市场化运作中处于关键地位，科学合理配备专业财务管理工作者是电影企业财务管理工作的基础所在。随着中国电影行业逐渐向市场化产业化方向发展，其对财务管理相关者提出了更高的业务要求，但是，目前中国电影行业财务管理工作者整体素质偏差，需要进一步提高财务管理人员的业务水平。因此，应该通过加强对财务管理工作者的财务管理业务培训以及教育，同时还要制定出有效的财务激励机制，使企业财务管理工作可以积极主动参与，最终使企业财务管理水平得到提高。 　　（三）完善法人治理结构，提高决策的科学化水平
　　电影企业应逐步完善公司法人治理结构，建立起各负其责、相互制衡的管理机构和组织体系，从而提高公司决策的科学化水平。尤其需要在重大项目投资决策、重大资金使用决策、重大资金投资需要加强风险评估，科学统筹尽量避免出现重大资金决策错误。电影行业的主要产品是电影及相关配套，而电影本身需要大投入决定了其的高风险性，一部影片投资失误就可能使企业遭受致命打击[3]。因此电影企业在进行影片投资决策时，一定要做好科学合理的可行性研究报告，对市场回报情况进行全面评估，科学安排风险管理预案，提高决策的科学化、规范化水平。
　　（四）完善财务管理机制，加强财务管理监管
　　对于电影行业来说，其应该与行业的实际需要进行有效结合，同时还应在《会计法》的基础上对其他文化行业财务管理机制进行有益的借鉴，及时构建出一个约束有序、灵活应变、信息灵敏和激励完善的新型财务管理制度。一方面，要建立适应社会主义市场化运行机制和符合中国电影行业特点及电影产业公司化发展要求的新型财务管理体制，从而使财务管理运行机制在电影行业产业化中起到对成本效益进行预测、分析、控制和监督的作用，以便促进电影事业的全面发展[4]。另一方面，还应该切实有效地管理好财务、合理进行成本控制以及资金成本核算等相关问题，科学运用财务指标，切实提高电影行业经济效益，最终使电影行业向着企业化的财务管理的方向发展。
　　在市场经济体制下，企业财务管理水平已经成为衡量电影企业经济效率高低的重要参照物。提高电影行业的财务管理水平需要社会各方面的共同努力，电影企业应制订出科学财务管理工作计划，突出财务管理工作重点，同时完善财务管理机制，提高财务管理人员的业务水平从而实行科学有效的财务管理办法，真正确立财务管理工作在电影公司经营管理中的重要地位，从而充分发挥出财务管理在实现企业经济效益最大化过程中的巨大作用。
　　参考文献：
　　[1] 顾志勤.电影院财务管理浅析[J].市场周刊，2007，（4）：68-69.
　　[2] 卜树升.电影企业会计信息失真问题探讨[J].新会计，2012，（6）：61-62.
　　[3] 罗评.浅谈广播电视财务管理的现状及对策[J].财经界，2007，（4）：171.
　　[4] 卜树升.基于无形资产观的电影企业财务管理新探[J].中国电影市场，2012，（3）：12-13.
　　[责任编辑 吴 迪]

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