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【一】:公司愿景
一、公司愿景： 品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，向人们明确的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？他主要由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个部门组成。 品牌愿景不是企业老板、董事会一厢情愿地制定的。它不仅仅代表了为品牌工作的员工的共同愿望和目标，更是对品牌的所有显在和潜在目标受众使用这类品牌的终极欲望的表达和描述。同时，品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。
1.星巴克体验
星巴克咖啡 (Starbucks) 一直致力于提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克咖啡店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。
2.市场定位
不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
3.星巴克的人情味
星巴克的服务中始终讲究人情味，这种核心价值观起源并围绕于人与人之间的“关系”的构建，以
此来积累品牌资产。
4.星巴克文化
星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡
店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
二、公司使命
将星巴克建成全球极品咖啡的翘楚，同时在公司不断成长的过程中，始终坚持之际一贯的原则。
（1）提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相互信任的工作氛围
（2）秉持多元化是企业经营的重要原则
（3）采用最高标准进行采购烘焙，并提供最新鲜的咖啡
（4）是可以高度热忱满足顾客的需求
（5）积极贡献社区和环境
（6）认识到盈利是未来成功的基
三、公司目标
让星巴克成为全球领先的优质咖啡供应商，在不断拓展的同时，坚守本身的信念与原则。它
的最终目标是，要在全球开设25000家连锁店，就像麦当劳快餐店那样，无处不在。
国外著名公司使命愿景：
3M公司：创造性地解决那些悬而未决的问题
惠普公司：为人类的幸福和发展做出技术贡献
麦肯锡公司：帮助杰出的公司和政府更为成功
默克公司：保护和改善人类生活
耐克公司：体验竞争、获胜和击败对手的感觉
索尼公司：体验发展技术造福大众的快乐
沃尔玛公司：给普通百姓提供机会，使他们能买到与富人一样的东西
迪斯尼：建造迪斯尼乐园——根据我们的想象，而不是根据工业标准（1960年代）
波音公司：在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界带入喷气式时代（1950年）
苹果电脑：让每人拥有一台电脑。
微软：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件。
麦当劳：成为世界最佳用餐经验的快速服务餐厅。
肯德基：服务至上、追求卓越的肯德基企业文化
星巴克：为客人煮好每一杯咖啡。
福特汽车：成为世界领先的汽车产品和服务的公司。
通用电器（GE）：使世界更光明。
杜邦公司愿景：成为世界上最具活力的科学公司，致力于创造可持续的解决方案,让全球各地的人们生活得更美好、更安全和更健康。
国内著名企业愿景
华为愿景
丰富人们的沟通和生活。
房地产业-万科愿景
成为中国房地产行业持续领跑者。
房地产业-金地愿景
以品质提升价值，做中国最受信赖的地产企业。
苏宁电器愿景
打造中国最优秀的连锁服务品牌。
吉利汽车愿景
让世界充满吉利。
两层意喻：一是期望吉利汽车和先进技术，享誉世界，走遍全球；二是将“大吉大利”这个美好的祝愿送给所有人，为世界和平、进步、吉祥如意祈祷。 国美电器愿景
成为全球顶尖的电器及消费电子产品连锁零售企业。
中国联通愿景
创国际一流电信企业，做世界级卓越公司。
格力愿景
缔造全球依靠的空调企业，成熟格力百年的世界品牌。
金蝶软件愿景
成为全球企业管理软件及电子商务服务市场的领导者。
宇通集团愿景
成为中国一流的以商用车业务为主业的新兴产业集团。
康佳集团愿景
成为具有全球竞争力的强势电子品牌。
安信证券愿景
成为中国最具市场价值和核心竞争力、广受尊敬的国内一流金融服务企业。 茅台经营理念：酿造高品位的生活
李宁使命：我们以体育激发人们突破的渴望和力量！
统一企业核心价值观：“三好一公道”，就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
【二】:各公司愿景使命汇总
1、西门子家电企业：
愿景：成为行业标杆
使命：为消费者和股东创造价值
2、华为
愿景：丰富人们的沟通和生活。
使命：聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。www.fz173.com_公司愿景。
3、绿城
“真诚、善意、精致、完美”的核心价值观，以“为员工创造平台，为客户创造价值，为城市创造美丽，为社会创造财富”为使命
4、宝洁公司：
成为并被公认为提供世界一流消费品和服务的公司。
公司的承诺
每天，在世界各地，宝洁公司的产品与消费者有四十亿此的亲密接触。为现在和未来的世世代代，宝洁人尽心尽力，确保我们的品牌实现我们对消费者的承诺：一点一滴，美化生活。
5、联合利华：
愿景包括以下四个方面:
每一天，我们都致力于创造更美好的未来。
我们的优质产品和服务，使人心情愉悦，神采焕发，享受更加完美生活。
我们将激发人们：通过每天细微的行动，积少成多而改变世界。
我们要开创新的模式，在将公司规模扩大一倍的同时减少我们对环境的不利影响。
联合利华深信，我们能够带领我们旗下的众多品牌改善人们的生活，同时履行我们的社会责任。联合利华要建立成功的可持续的企业。我们认识到，诸如气候问题等全球面临的挑战也和我们息息相关。我们必须时刻考虑自身对环境产生的影响，这一点深深植根于联合利华的根本理念中，也反映在我们的全球愿景中。
6、百事公司愿景：
愿景
百事公司的责任是在环境、社会、经济等各个方面不断改善周围的世界，创造更加美好的未来 百事公司的可持续发展愿景是“百事公司的承诺”的基础。它表达了我们的基本信念：即只有对社会有益的行为才是企业正当的行为， 这涉及整个世界的繁荣兴旺，以及公司自身的健康发展。 使命
我们立志将百事公司建成为世界首屈一指的、主营方便食品和饮料的消费品公司。在为我们的员工、业务伙伴及业务所在地提供发展和创收机会的同时，我们也努力为投资者提供良性的投资回报。诚信、公开、公平是我们所有经营活动所遵循的原则。
7、上汽集团：
企业愿景：为了用户满意，为了股东利益，为了社会和谐，上汽要建设成为品牌卓越、员工优秀，具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车集团。
核心价值观：满足用户需求，提高创新能力，集成全球资源，崇尚人本管理。
8、英特尔公司：
愿景：
英特尔.超越未来™ —— 超越未来，英特尔的目光聚焦于这四个字上。我们的工作是发现并推动技术、教育、文化、社会责任、制造业及更多领域的下一次飞跃，从而不断地与客户、合作伙伴、消费者和企业共同携手，实现精彩飞跃。英特尔公司将推进技术更迅速、更智能、更经济地向前发展，同时最终用户能够以前所未有的精彩方式应用技术成果，从而令其生活变得更惬意、更多彩、更便捷。
使命：
成为全球互联网经济最重要的关键元件供应商，包括在客户端成为个人电脑、移动计算设备的杰出芯片和平台供应商；在服务器、网络通讯和服务及解决方案等方面提供领先的关键元件解决方案。
9、浙江物产集团：
愿景：追求卓越，打造具有国际竞争力的一流的现代流通企业集团
核心价值观：企业与时代共同前进、企业与客户共创价值、企业与员工共同发展
核心理念：以人为本、绩效理念、团队精神、追求卓越
10、中国太平洋保险股份有限公司：
企业文化
中国太平洋保险以"做一家负责任的保险公司"为使命，以"诚信天下，稳健一生，追求卓越"为企业核心价值观，以"推动和实现可持续的价值增长"为经营理念，不断为客户、股东、员工、社会和利益相关者创造价值，为社会和谐做出贡献。
企业愿景
面向未来，中国太平洋保险推动实施"以客户需求为导向"的战略转型，努力建设"专注保险主业，价值持续增长，具有国际竞争力的一流保险金融服务集团"。
11、中国化工集团公司：
以科学发展为主题，以结构调整为主线，加快转变企业发展方式，突出抓好资本结构、业务结构、组织结构、人力资源结构四项调整优化，精心打造业务组合优化、世界级制造、投资和项目管理、营销和应用开发“四大核心能力”；公司愿景：成为经济价值和社会价值持续创造，资源节约、环境友好和本质安全型的国际一流化工企业。
【三】:知名企业的愿景
知名企业的愿景
通用电气前CEO杰克.韦尔奇（Jack Welch）认为，所谓领导者（Leader）就是能够为企业创造一个诱人的愿景（Vision）,能够通过沟通和宣传使每个人理解和接受这个愿景，并且能够鼓舞和激励大家为实现这个愿景而努力奋斗。愿景如同天上的北斗星，使走夜路的人不会迷路；愿景就像大海中的航标灯，使航船知道前进的方向。一个没有愿景的企业就像是一个没有车头的火车，不知道走向何处。
一、企业愿景的定义
体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是最高管理者对企业未来的设想www.fz173.com_公司愿景。
是对“我们代表什么？”“我们希望成为怎样的企业？”的持续性回答和承诺，体现组织永恒的追求
是企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，是企业未来要达到的美丽图景
是战略与文化的交集，是一种激发潜能的梦想，是一种征服世界的野心
它不是短期的期望，不是一个具体的经营目标，而是在一定时间段内可以变化的企业长远目标
二、企业愿景的意义
准确的愿景描述，不断激励企业奋勇先前，拼搏向上，鼓舞并激
发员工全心全意投入工作的作用，还能起到吸引和保留人才的作用。
三、愿景描述的误区：
1、将愿景与使命混为一谈。例如：“我们要大力推进产品创新，不断推出满足客户需要的新产品；我们要加强人力资源开发，建立能够吸引和保留人才的工作环境”
2、将愿景与经营目标等同。例如：“我们要在5年内实现5个亿的营业收入，市场占有率达到20%”
3、将愿景与企业价值观混淆。例如：“我们要对客户、员工、社会、合作伙伴和股东负责，诚实守信，合规经营，提供安全健康绿色的产品”
四、国内外知名企业愿景集锦
1、外国知名跨国公司
通用电器公司（GE）：使世界更光明
苹果公司（Apple,计算机、手机）：让每人拥有一台计算机
微软公司（Microsoft,软件）：让计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件（A Computer on Every Desk in Every Home, Information at Your Finger Tips, Empower People, Anywhere, Anytime, on Any Devices）
谷歌（Google,搜索引擎）：organize the world's information and make it universally accessible and useful
戴尔计算机（Dell,计算机制造）：在市场份额、股东回报和客户满意度三个方面成为世界领先的基于开放标准的计算机公司
波音公司（Boeing,飞机）：在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界带入喷气式时代（1950）
福特汽车（Fort）: 成为世界领先的汽车产品和服务公司
毕博公司（BearingPoint,前身为毕马威，商业咨询、系统集成、管理外包）：成为全球最具影响力、最受尊敬的商业咨询和系统集成公司
AT&T（电信，通讯）：建立全球电话服务网
迪斯尼公司（Disney,娱乐）：成为全球的超级娱乐公司
麦当劳（Macdonald，快餐）：成为世界最佳用餐经验的快速服务餐厅
柯达公司（Kodak,胶卷）：只要是图片都是我们的业务
索尼公司（Sony,电子）：为包括股东、顾客、员工乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会
强生医疗（Johnson&Johnson Medical）: 因爱而生，伟大强生，我们致力成为中国医疗行业的卓越领导者和最值得信赖的合作伙伴 麦肯锡公司（McKinsey，商业咨询，愿景与使命合并）：帮助杰出的公司和政府更为成功
为高层管理者综合研究和解决管理上的问题和机遇
对高层主管面临的各种抉择方案提供全面的建议
预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会，制定及时且务实的对策
2、国内知名企业
中国联通（ChinaTelecon,电信）：创国际一流电信企业，做世界卓越公司
海尔集团（Haier,家电）：创中国的世界名牌，为民族争光 腾讯（Tencent,QQ:网络）：成为最受尊敬的互联网企业
百度（Baidu,搜索引擎）：成为全球知名的搜索服务商
华为（Huawei, 电信解决方案供应商）: 丰富人们的沟通和生活 联想集团（Lenovo,计算机）：成为高科技的联想，服务的联想，国际化的联想
清华同方（计算机）：创世界一流高科技企业
万科（Vanke，房地产）：成为中国房地产行业持续领跑者
金地（Jindi,地产）：以品质提升价值，做中国最受信赖的地产企业 苏宁电器（Suning,连锁电器）：打造中国最优秀的连锁服务品牌 国美电器（Gome,连锁电器）：成为全球顶尖的电器及消费电子产品连锁零售企业
吉利汽车（Geely,汽车）：让世界充满吉利
格力电气（Geli,空调）: 缔造全球依靠的空调企业，成熟格力百年的世界品牌
康佳集团（Kanka,电子）：成为具有全球竞争力的强势电子品牌 蒙牛（Mengniu，乳业）：百年蒙牛，强乳兴农
【四】:百家优秀企业愿景使命集锦
百家优秀企业愿景使命集锦
1联想集团
联想集团使命——为客户利益而努力创新。
联想集团愿景——未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。
2.华为公司
华为公司使命——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决
方案和服务，持续为客户创造最大价值。
华为公司愿景——丰富人们的沟通和生活。
3.万科集团
万科(宗旨)
使命——建筑无限生活。
万科愿景——成为中国房地产行业领跑者。
4.麦肯锡公司
麦肯锡公司(愿景与使命)
——帮助杰出的公司和政府更为成功。
5.荷兰银行
荷兰银行使命——透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生涯发展 场所。
6.惠普公司
惠普公司使命愿景——为人类的幸福和发展做出技术贡献。
7.迪斯尼公司
迪斯尼公司使命——使人们过得快活
迪斯尼公司愿景——成为全球的超级娱乐公司
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