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【一】:莫斯科报刊发行市场现状分析
莫斯科报刊发行市场现状分析
胡巍葳
2013-1-9 21:56:49 来源：《西伯利亚研究》2006年第2期
(黑龙江大学远东经贸导报社,黑龙江哈尔滨150080)
[摘 要] 莫斯科是俄罗斯出版业的中心。近年来,得益于该市政府出台的有利政策,莫斯科报刊发行市场得到了前所未有的发展。然而,报刊发行市场同其他任何具有类似发展状况的市场一样,达到一定阶段后便会有影响其发展的问题出现,随之便又出现了一些新的发展趋势。
[关键词] 莫斯科;报刊;发行
[中图分类号] I106.4.512 [文献标识码] A [文章编号] 1008-0961(2006)02-0070-02
报刊出版是俄罗斯出版业非常活跃的一部分。莫斯科是俄罗斯出版业的中心,该市的大街小巷、地铁站口到处都有琳琅满目、设计精美、内容丰富的最新报纸和杂志销售,它们定期向读者提供国内外政治、经济、文化、体育等方面的信息。近年来,莫斯科市政府对报刊发行市场采取自由政策,整顿报刊发行体系,对小型商业企业的报刊发行、现代技术研发及运用工作给予扶持,为消费者购买报纸和杂志创造必要的条件,为报刊市场中企业经营活动的自由发展提供保障,使该市报刊发行系统的发展水平达到了最高指标———报刊销售点人均数量居俄罗斯首位,报刊销售形式众多(有2 500个报刊亭,750个报摊,1 000多个流 动卖报员),发行技术不断发展。报刊市场的蓬勃发展直接体现在丰富的销售品种上。目前,莫斯科市约有2 000种报纸和杂志在发行。并且,莫斯科市现有的报刊发行体系在多项指标上已与国际标准接轨。1991年之后才出现的报刊销售新形式(在小型批发商店、超市、商业中心、加油站中销售,通过这些形式销售的报刊数量占莫
斯科报刊总销量的25%,并保持持续增长)在莫斯科市萌芽,随后在俄罗斯其他地区开始广泛普及。目前,莫斯科政府的举措对该市报刊发行市场的未来,也可以说是俄罗斯报刊传媒的未来起着关键作用。毕竟,报刊发行及价格问题目前已不仅是 商业问题,而且是政治、城市管理体系中的问题之一。
报刊发行市场同其他任何具有类似发展状况的市场一样,达到一定阶段后利润便开始下滑。资金短缺,主要体现在对技术更新(其中包括工厂系统和物流)投入的减少。结果令报刊发行服务质量在总体上依旧大大落后于当代市场需求,由此引发了各出版社的不满:缺乏全面的销售信息,支付方式混乱,新报刊上市困难,发行管理存在问题等。
此外,2004年莫斯科市出现了一系列令传媒业者担忧的情况:
1.据统计,2004年莫斯科报刊市场一改以往的发展状况,在整个俄罗斯报刊市场中的销售份 额下降。这在很大程度上是由以下情况引起的:在莫斯科25个地铁站及其附近地区,以采取反恐怖主义措施为名禁止报刊销售,对此俄罗斯任何一个城市都不表示赞同。
2.莫斯科行政当局对报刊销售许可的发放(针对流动卖报员和摊贩)以及报刊亭的设立限制加强。
3.莫斯科市虽在人均报刊亭数量上超过俄罗斯其他城市,但与欧洲相比,该市的报刊零售点数量严重不足,尤其是在居民小区。试比较:在欧洲一个报刊销售点平均面向1 000位居民,波兰为500位居民,而莫斯科为3 000~4 000位居民。
4.报刊发行是该市利润较低的行业之一。报刊亭售报人员和管理环节员工的工资水平较低,这导致报刊零售发行环节中人员频繁流动,专业技术工作人员时常欠缺。报刊发行收入往往不足以用来更新技术、进行物流管理以及软件开发等。5.
出版方收入出现稳定增长。2004年全俄报刊广告收入达12.9亿美元,2005年上半年为6.58亿美元,与2003年相比增长15.5%。这样的利润促使许多出版机构以低于自身报刊成本的价格出版报刊。结果,发行商被迫以低价进行销售。因此,销售收入根本无法弥补发行商用于能源、租赁、员工开支等方面的实际开销。 目前莫斯科报刊发行市场的发展趋势令人深思:莫斯科的报刊发行体系还会是市场吗?
趋势之一是,市场上出现了国有企业,其中包括提供多种多样物流服务的“莫斯科报刊联盟”开放型股份公司以及在莫斯科地铁安装自动售报装置的“普希金广场”开放型股份公司。莫斯科报刊联盟在市场上表现良好,为大家提供所需服务(包括发行者),以此来弥补现有市场空隙。普希金广场安装的自动售报装置多数是亏本的,没能为市场带来多大效益。并且,随着它们的出现,莫斯科25个地铁站及其附近地下地带(构成了城市地下报刊发行的基础)的流动卖报员和报摊的数量显著缩减。然而,自动售报装置始终无力取代流动卖报员。首先,流动卖报员所销售的报刊种类极为丰富,并且彼此间的报刊销售品种并不雷同。通过该种方式销售的报刊就曾达数百种。除了日报外,流动卖报员和报摊还销售周刊和月刊,这方面是现代的自动售报装置所不能及的。其次,在很大程度上决定销量的人力因素具有重大意义。毕竟,报摊售报员能够获得消费者的信任,可以向购买者提供某种选择建议,并讲述一些奇闻轶事。而且流动卖报员的设置具有社会意义,它为很多退休人员、大学生和残疾人提供了就业机会。
趋势之二是,出版社积极参与到报刊发行市场中来。近些年,莫斯科报刊市场中出现了几家由出版方创办的发行公司。很明显,商品生产者(出版社)进入商品分配和销售领域(发行市场)对其他商品生产者(出版社)和市场(发行市场)总体来讲蕴藏着威胁。出版物的命运在很大程度上取决于其最后的、决定性的环节—
——发行。就本质来讲,发行工作对出版社来说不是商业活动,而仅是将自己的出版物送抵读者的一种途径,是出版者间的一种竞争形式。随着以上趋势的进展,报刊市场的利润不仅可能为零,甚至会向负面发展。如果出版方制造的类似现象发展到一定程度,作为竞争介质的市场将会不复存在。发行体系运作的基本原则———独立、中立、对所有出版物一视同仁,这是作为该体系生产者之一的出版方所不能做到的。出版方所做的一切仅仅是为了自己出版物的利益:排挤竞争对手,却为自己的出版物制造特惠。这种情况的大量出现势必破坏市场。从发行体系的宪法安全角度来看,出版方加入发行体系必须要通过立法来禁止。但在自由市场条件下不可能限制任何方面的正常参与活动,因此,在这个问题上行政机关发挥着重要的作用。
当今报刊发行中的各种趋势都源自经济问题。市场上存在一系列诱发经济问题的客观因素。其中有,报刊的低价格致使发行者收入低,出现大量获利甚微的出版物等。在与欧洲报刊市场进行对比时这一问题尤为突出。欧洲杂志售价8~10欧元,日报为1.6~1.8欧元,在俄罗斯根本没有这样的价格。1.6~1.8欧元相当于56~64卢布,而俄罗斯日报的售价仅为6~10卢布,差距数倍。而且,在欧洲不仅当地出版物的价格如此,就连俄罗斯日报也是这个价位。
除了经济问题的客观原因外,还有“主观”因素:出版社要求发行方预先付款,款项支付期限短,出厂价格混乱,发行时在国外市场进行低价倾销,对发行者的工作不予支付费用等。假设《七天》(广播电视节目报)那样大型的出版方从发行者收取预付款,并且发行市场将以报刊微利为患,那么报刊发行的利润将下滑,服务质量将会降低,随之便是报刊发行量的下降。发行者应当保质完成将出版物送至读者的工作,出版方应当全额支付发行商对此项工作的开销,只有这样,才会有俄罗斯报刊发行领域的健康经济状况。
以上经济问题导致俄罗斯报刊发行商无法在莫斯科从事零利润经营而退出了市场。报刊利润下滑更因俄罗斯的报刊低加价率(在批发环节最为典型)而加重,因此,目前俄报刊批发利润趋于零。
俄罗斯报刊批发环节中供应价的加价率为最终价格的5%~10%,而欧洲为30%~40%。在俄罗斯报刊发行商消失和批发环节垮台之后,报刊小 型独立销售点将会大批停业,届时市场将只剩下大型销售形式,其中包括超市。在这种复杂情形下出现的惟一希望就是,多数出版者开始对发行规则感兴趣,开始关注市场需求。今后调节莫斯科报刊发行市场的各项举措可以概括为:公开和重组。报刊发行市场进一步发展的问题必须由整个媒体行业来探讨。目前报刊出版方和发行方已经积极参与到了这一问题的解决中来,他们在制定共同协议过程中表现出了最大限度的坦率和诚实。同时,莫斯科政府报刊出版者和发行者社会协会的工作对此也起到了推波助澜的作用。市场上的经济关系重组是市场参与者和官员最应集中关注的问题。至于如何在现实中来实现,我们可以在欧洲找到答案,在那里出版者和发行者社会联盟在关键时刻达成了一致,制定了相应文件,并且已经多年无条件遵守文件的各项规章。
[责任编辑:张 梅]
[作者简介]胡巍葳(1979-),女,黑龙江齐齐哈尔人,黑龙江大学远东经贸导报社编辑。
【二】:海外网12月23日电 据朝鲜日报中文网报道
海外网12月23日电 据朝鲜日报中文网报道，朝鲜处决国防委员会副委员长张成泽后，开始努力修复与中国之间的关系。有香港媒体称，金正恩希望尽快访华。
据中新网21日消息，朝鲜参加了20日在河北省石家庄市开幕的第二届河北省特色文化产品博览交易会。此外，还有中国大陆、台湾以及越南等的文化及工艺品企业参展。参展的朝鲜商品涵盖酒类、油画、动漫、邮票等十几种。这是处决张成泽后朝鲜首次参加在中国举行的国际活动。中国华北地区朝鲜办事处主任李志国说：“希望通过此次参展，让更多的河北群众深入了解朝鲜的文化和商品，从而进行招商引资，扩大中国市场。”
香港《亚洲周刊》在20日发行的最新一期中报道说：“朝鲜处决张成泽后通过外交渠道求得中国理解，他们希望劳动党第一书记金正恩能尽快访中。”
该媒体援引中国外交部官员的话报道称，朝鲜向中方解释了用极端方法处理张成泽事件的原因，希望中国理解。
另据报道，朝鲜对中方表示，处决张成泽后原来推进的经济改善措施不会改变。据说，朝鲜今年5月以金正恩的特使身份将人民军总政治局局长崔龙海派往中国时，实际上是委婉传达了“崔龙海将代替张成泽主导中朝合作事业”的信息。但该媒体分析称，中方似乎并未了解崔龙海访华的真正意图。
【三】:不同类型新闻问题练习
1、新闻标准结构
例稿一：
5月9号,来自全国的一批遗传和生理学家，在南京农业大学观看了利用籼稻原生质体培养出来的30株再生绿色植株，他们称赞说，我国禾谷类生物工程研究又获新的突破。 籼稻种植在我国和世界都占有很大面积，利用细胞遗传工程来改良籼稻的品质，是各国多年来进行研究的重要课题。但由于籼稻原生质体的培养比较困难，在这之前都没有获得突破性的进展。
南京农业大学中年教师杨世潮，于1986年开始这项研究工作。他首先建立能游离出富有活力的原生质体的悬浮培养物，较好地解决了分离原生质体的材料问题;又研究出Y-8原生质体的培养基，解决了原生质体的分裂;其后又筛选出适宜原生质体的培养方法“混合看护培养法”，提高了原生质体的分裂频率;找到了培养基与各类激素试剂的合理组合，使原生质体进一步培养出完整的绿色植株，并移栽成活。
籼稻原生质体的培养成功，不仅加快了利用生物工程改良籼稻的实用进程，而且对其他禾谷类之物原生质体的培养技术的建立也有指导意义。
2、新闻背景与导向
例稿一：
《技术市场报》消息：我国科技体制改革试点城市之一的南京市，目前，已经出现科研单位与生产部门多形式、多层次的联合;银行每年可以贷款总额的千分之二支持技术开发;并以南京为中心，即将组成包括苏、皖、赣所属18个地市的技术信息网络以及南京技术交易中心。
例稿二：俄罗斯日报中文网。
据山东日报报道：齐鲁石化公司致力于提高对现有原油的加工深度，去年建成投产的重油加氢装置，可把原来只能做锅炉燃料和沥青石的原油“渣滓”转化成汽油、柴油和液化气，经一年是生产表明，这套装置每年仅提高原油加工深度一项就可增加效益一亿元左右。
例稿三：
据新华社消息：中共中央总书记江泽民今天下午在中南海会见了台湾东吴大学校长章孝慈。江泽民说，加强海峡两岸的各项交流，推动两岸民间交往，有利于增进两岸同胞的相互了解，有利于推进两岸关系的发展。
中共中央台办主任王兆国会见时在座。
章孝慈是20日到京参加海峡两岸法学学术研讨会的。
3、新闻导语的处理
1、北京市一项重点市政建设工程——田村山水厂今天竣工，正式向城区供水。这对缓和首都夏天供水不足的矛盾将发挥重要重用。
2、七届全国人大常委会第十三次会议今天上午在人民大会堂开始举行。这次会议的主要任务，是为即将在京举行的七届全国人大会议作准备。
3、据台湾《新生报》报道，一处仿大陆山水风景的游乐园将在明年年初在台湾台中地区建成
4、曾荣获市质量管理奖的国家三级企业——北京市塑料三厂，今年因企业管理和质量出现严重滑坡，昨天被市经委“亮黄牌”警告。
5、湖北省为实施“在中部崛起”战略，推动企业技术进步，自1986年以来，采取一系列有效措施，积极扶持大力开发新产品。
6、一所由山东烟台市福山区塔寺庄村民筹资兴办的乡镇成人大学，明年将面对社会招生。
7、最近，在河南汝阳县杜康村发现一座古代造酒遗址，经文物部门鉴定，为建安时期的文物。俄罗斯日报中文网。
4、新闻主体的内部层次及主次
例稿一：
本报讯：房山区中医医院即将赴俄罗斯开设传统中医医疗中心。俄罗斯日报中文网。
今年9月9号，房山区中医医院与俄罗斯联邦斯维尔德洛夫斯克州“新星”有限公司，签订了在扎列奇内镇第32医院开设传统中医医疗中心的意向书。11月，房山区中医医院院长韩臣子一行5人实地考察了对方的合作诚意，条件及医疗状态。俄方通过当场治病及医疗水平的探底，十分敬佩中医疗法，对合作表示了极大的兴趣和诚意。俄方医院距州府15公里，服务范围60多万人，地区多发病为哮喘、气管炎、风湿、血栓、肛肠，正是“中医对症”的长处。中医医疗中心将开设针灸、药浴，火罐、梅花针、正骨、新医疗法等医疗业务，同时进行咨询、教学等项活动。
例稿二：
今天北京日报介绍了北京维尼纶厂摆脱困境，由“低谷”爬上“高坡”的经验。今年1到9月这个厂实现利税七百多万元，比1986年增长将近两倍。他们从“低谷”爬上“高坡”的诀窍是，在困境中觉悟到科技进步是企业兴旺发达的命脉，切切实实抓科技进步、抓新产品开发、新用途开发、提高产品中的技术附加值，由低档变高档，由内销变外销。报纸指出，北京维尼纶厂翻身的启示是，一个企业要使自己兴旺发达效益高，必须抓科技进步。
5、新闻客观报道中显示出的态度
例稿一：
省七届人大一次会议刚刚闭幕，记者来到郑州市中州宾馆，看到这里小轿车一部接着一部，鱼贯而入。经打听，说是来参加全省贫困地区经济开发工作会议的。
据会务人员介绍，省政府通知各地市和有关贫困县参加会议的人员共246名。如果一个单位来一部车，算下来不过50部。但是，到元月31号下午，光是向会议正式报到的人，带来的小轿车就有84部，相当一部分是进口车。车多宾馆内停放不下，一部分小轿车只好开到附近几家宾馆、招待所安歇。
穷得出名的贫困县——卢氏县公派6位同志参加，居然带了4部小轿车;天天叫喊财政吃紧的罗宁县也派6人开会，县经济开发办公室提出派一部面包车把开会的人送来，但是县长不同意。这位“县太爷”独坐在一部全县最好的小轿车，风行百里，直抵郑州，其他人也分乘两部小轿车尾随其后。
省直机关一位参加会议的同志对记者说：“现在正是年头岁尾，‘朝拜’、‘进贡’之风又起。这小轿车除为参加会议的人‘壮行’之外，还有没有别的‘用武之地’?”
历史上贫困出名的河南省，现在大部分地区温饱问题已经基本解决，但是仍有一批老、边、山、灾地区没有脱贫，靠财政补贴的县还占相当大的比例。这些地区出现的一个值得注意的现象是：办脱贫工厂没钱，搞就再没钱，办教育更没钱，但是却有千间办公大楼，该高级找嗲所，买高级小轿车，请客送礼。有的贫困地区的领导还作者高级轿车上省城，跑北京要扶贫款、要救济钱。
例稿二：
美国国会参议院财经委员会昨天批准在今后7年里总共削减预算5300亿美元，以便在2002年实现共和党提出的平衡预算的计划。
根据这项计划，在今后7年里美国要削减公共医疗补助金1820亿美元，老年人医疗照顾资金2700亿美元，所得税信用贷款320亿美元，贫困者福利基金350亿美元。
美国总统克林顿昨天在他的例行周末广播讲话中批评这一计划说，他坚决支持平衡预算的计划，以使美国的下一代不再负债，但共和党提出的这项平衡预算计划对老年人享受医疗保健和贫穷者福利所需资金砍得太多，威胁美国老年人的尊严，危及美国医疗保健制度。
6、新闻态度情感分寸控制
例稿一：
新华社洛杉矶7月29日电：中国在奥运会历史上“零的记录”的局面在今天11时10分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以560环的成绩获得男子自选手枪冠军，夺得了奥运会的第一块金牌。
中国体育代表团副团长陈先在许海峰获得金牌后对新华社记者发表谈话说，这对中国运动员是极大的鼓舞。这是中国在奥运会历史上得到的第一枚金牌，实现了“零”的突破，在中国体育史上具有深远的意义。他表示感谢运动员和教练做出的艰苦努力。
许海峰今年27岁，是安徽省供销社的职员。他在获得金牌后对新华社记者说，这还不是他最好的成绩，只不过是正常发挥技术。他最好的成绩是583环。他表示要不骄不躁，继续努力，争取今后取得更大成绩。
例稿二：
台湾民航再次发生飞行安全事故。昨天中午，台湾立荣航空公司一架由台北飞往花莲的民航班机在降落时滑出跑道，至少有25名乘客被灼伤。
据报道，这架立荣班机是昨天12点零5分由台北飞往花莲，预定于12点40分降落花莲机场。飞机在降落后滑行时，机舱灯管破裂，引起前段机身起火，飞机滑出跑道。机上90名乘客纷纷多门逃生。到下午2点，已发现受伤乘客25人，分别送往两家医院救治。
7、新闻中数字的处理
例稿一：
全省各级地税机关积极采取有力措施，加大巡船力度，提高公民纳税自觉性，并积极稳妥地开展个体工商户的建账试点，努力做到应收尽收，是个人所得税的征收达到历史最好水平。今年一季度，全省地税系统共组织征收个人所得税3.5亿元，比去年同期增长29%。
例稿二：
本台消息：一直活跃在本溪市的红领巾环卫监督队伍近年来引起市民的关注，并受到好评。
据了解，这支红领巾环卫监督队是本溪市平山小学与平山街道办事处联手成立的。从1996年至今，他们长期活动在市区的18条主要干道和十多个公共场所，向市民宣传环卫法规，在培养小学生的环保意识和社会参与意识的同时，也对改善地区的环境卫生状况起到了积极作用。
例稿三：
据新华社报道：到目前为止，黑龙江省已经有效地控制了非农业建设用地。国家下达这个省每年非农业占地不超过15万亩，去年全省实际占地降到6万亩以下，比上年少占40%，比国家计划少占60%。
据有关部门介绍，光是这一项，去年一年可使国家节省征地费用三千六百多万元。
8、具体情节的处理
例稿一：
本台消息：北京卫戍区警卫团3名战士3分钟内连续支付两名持刀歹徒的事迹近日传为佳话。
12月15日晚6时30分左右，北京卫戍区某团警通连特警排排长贾军，战士陈颖超、公茂英，执行完任务来到和平里桥头等车准备归队。突然听到前边不远处传来“抢钱
了”“抓强盗”的鼾声。他们循声望去，只见在人流当中有两个人神色慌张、拼命地向前跑。他们马上意识到出了什么事，立即向歹徒追去。一名歹徒发现身后有人追赶，急忙转身从胸前掏出一把尖刀迎面向战士们刺来，陈颖超迅速撤步闪身躲过尖刀，排长贾军飞起一脚将其踢倒，然后猛然压在歹徒身上缴获了凶器。另一歹徒被公茂英制服，他们把这两名歹徒扭送到派出所。
在不到3分钟的时间里，战士们接连制服两名歹徒，他们这种见义勇为的精神和过硬的擒敌本领受到在场群众的赞扬。
9、专业性、技术性强的稿件处理
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