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【一】:美国之音网站概览
美国之音网站概览
作者：张允若 文章来源：智维网 点击数：204 更新时间：2005-8-26
美国之音（VOA）是当今世界实力最强的国际广播电台。它是美国官方的对外广播机构，目前归国际广播局（IBB）领导，使用53种语言向世界各地广播，每周播音总时数达1300多个小时，听众将近一亿人。它的业务部门有英语新闻及节目部、外国语言播音部、工程部、行政部、总务部和电脑中心等。其中外国语言播音部下设52个部，中文部是其中最大的一个，有员工100多人，每天用普通话播音12小时、广东话2小时、藏语4小时。
美国之音是世界上第一个上网的国际电台，1994年1月就在因特网上设立了网站，至今已整整十年。它的网址为 。1995年它又开办了中文网，目前在网上使用的语种有十多个。下面着重对它的英文网和中文网作一番扫视。
美国之音英文网
美国之音的英文网称为English-worldwide，页面以蓝色为基调。主页上方是精心设计的横标，其前端是较大的美术字VOA News Com，白底蓝字；中段为蓝色长条，上嵌白色的English-worldwide字样；尾段是白底蓝字Voice of America。横标的总体风格淡雅而不花哨。
横标底下有个细长的横式导航条，列有七个地区选项：非洲、美洲、亚太地区、欧洲、中东、南亚和中亚、美国。这七个地区选项实际上形成了网站的七个部分或七个网页组。 横标之下，页面分为左、中、右三大块。
左侧纵栏，以浅蓝为底色，自上而下列出各种栏目，栏名用蓝条嵌白字，下面的细目则是蓝底黑字。所列的栏目有：(1)Search Recent（近期搜索）； (2)Languages（语言，共列出65种语言供选择）； (3)Topics（主题，下面的细目有：艺术与文化、商业、健康与医药、科学与技术、体育）； (4)Broadcasts（广播，细目有：最新新闻广播、新闻直播、其他广播、节目时刻表、新闻专访直播、美国之音电视）； (5)Programs (专栏，有美国之音广播或电视的各种专栏供选择，如News line、 News Review、 On the line、 Opinion Roundup、 Our World、 Press Conference USA、 Studio 7、 Talk to America、 This week、
Focus、 Issues in the News ......)； (6)Policy & Analysis (政策和分析，细目有：社论、焦点)；（7）Inside VOA News (关于美国之音新闻，细目有Correspondents、 Pronunciation Guide、 Contact VOA News) 。
右侧纵栏，自上而下列出一些重要的或热门的专题，其具体内容因时而异。近期开列的有：反恐特别采访、关于伊拉克的特别报道、2003年重大新闻回顾、2004年美国总统选举、旅游信息等。每个专题为一个横置的长方块，用相应的图片衬底。
以上左右两侧的设置，主要起导航作用。点击所开列的栏目或专题，就能进入内页浏览相关的内容。
中间是网页的主体，篇幅较宽，通常为白底蓝字。上方为头条新闻，配以精致的彩色照片。接下来是十来条当天重要新闻的标题，大部分附有喇叭图案，也就是配有口播语音的。点击某一标题就会进入内页看到报道的全文，点击喇叭图案就能收听到清晰的语音广播，而且往往是男女声交替。内页的页面布局和主页相仿，特别是左右两侧保留了主页的导航设置，便于浏览者扩展或变换浏览主题。中间部分是主要的阅览区，提供浏览者所选读的具体文章。这些文章旁边往往附有相关报道的标题，三五篇不等，可供调阅。所有文章后面都有微型的信封图案或打印机图案，点击后就可通过email转寄别人或是打印下来留存。
关于左侧纵栏的导航功能，还要补充说几句：
其中第一栏Search Recent，是一种搜索引擎，使用它可以寻找到最近两周内刊发过的新闻报道（先出标题，再调阅内容，一般也有口语播音）。
第三栏Topics，实际上是对网站内容按主题范围所作的分类，这种主题分类和上方导航条的地区分类相互交织，便于浏览者从不同的角度进入内页并找到自己要看的报道。从主页到有关地区再到具体文章，或是从主页到有关主题再到具体文章，一般都是三个层次。
第四栏Broadcasts是帮助人们收听或收看美国之音的广播电视的。例如点击"最新新闻广播"、"新闻现场直播"，就能听到广播新闻；点击"美国之音电视"就能看到电视新闻，这些电视新闻是由美国之音的姐妹机构世界电视网提供，全天24小时用英语和多种外语播送的。 左侧纵栏还有个订阅电子新闻的设置"Get your news by email"。点击以后即出现简明
的订单，填上email地址，选择所需的格式（text或html），就可以获得每天送达的简明新闻。
以上是英文网的一般情况。不过，英文网还有两个特殊的版本，一个是Special English，一个是English to Africa，可以从主页横标下面另一个导航条进入。前者提供美国之音每天所播的"特别英语"节目，文字简明，播音速度较慢，便于初学者接收。后者提供面向非洲的新闻，在内容上和语言习惯上都贴近非洲受众。这些安排都充分显示了美国之音重视贴近受众以便争取更好传播效果的良苦用心。
美国之音中文网
美国之音中文网也是以蓝色为基调，页面布局和英文网大致相同。主页上方是横标，前端也是白底蓝色美术字VOA News Com；中段为蓝色长条，嵌有红字"美国之音中文网"、白字" Chinese"；尾段是白底蓝字 voice of America。
横标底下细长的导航条列出九个选项，它们是：中国、台湾、亚太、中东、美国、其他地区、美中关系、台海关系、美中俄。这些选项显然是按照华人受众的需要设置的，它们把网站内容分成了九个大部分。
横标之下的页面，同英文网相似，也划为左、中、右三块。
左侧纵栏以浅蓝色为底，自上而下有五大栏目，以蓝条白字标出栏名。它们是：（1）查找最近文章。可以检索两周内美国之音已发的材料。本栏下面还附有财经热线、法律窗口、英语教学等专门的服务项目。（2）分类新闻。下面用黑字列出细目，包括专家评论、焦点透视、美国社会、科技资讯、保健园地、新闻人物、海外华人、文化艺术、体坛动态、留学美国、环境保护等。这是按新闻主题作的分类，同上面导航条中的九个选项相互交织，浏览者可以从不同的角度去选择浏览。（3）联网。主要是同自由亚洲电台的网站联结。（4）网上资讯。列出的细目有：普通话节目预告、广东话节目预告、文字档案、听众热线、友谊联网，这些都是为浏览者咨询服务的设置。（5）认识美国之音。列出的细目有：美国之音宪章、美国之音简介、中文部简介、普通话组、广东话组、你我他，这是用来自我展示、自我宣传的一些项目。
右侧纵栏列有若干专题栏目，近期开设的有：最新节目预告、现场直播、欢迎游览美国、数www.fz173.com_美国之音网址。
字电视节目、敬告网络朋友、广东话报道等。每项都以简洁的图片为底版，形成一个个矩形长条，从上而下排列。这些专题栏目提供了获取专项信息的快捷通道。例如，点击"最新节目预告"，就可以看到最近四天内重要时事新闻概要。点击"现场直播"，就可以收听到美国之音的现场广播节目。点击"敬告网络朋友"，就可以看到有关订阅中文电子邮件新闻的办法，告诉你只要向某个地址发email并且写上subscribe字样就可以。
主页中部是主体部分。上方为当天"简要新闻"的标题，有五六条，配以一幅新闻照片。下面为"深入报道"的标题，约有十来条。再下面写有"更多报道"字样，点击后就会出现其他更多的新闻标题。从以上这些标题，都可以进入内页，阅读具体内容。
总之，浏览者从主页的左中右不同位置、不同栏目都能方便地进入内页。内页的页面和主页大致相仿，中间是供阅读的具体内容，左右两侧保留着主页两侧的导航栏目，这就便于浏览者方便地由此及彼、跳跃式地浏览。大多数报道配有口播录音，点击旁边的喇叭图标就会播放。报道旁边还提供相关文章的标题，供链接调阅。对所读的文章可以即刻转发他人，也可即时打印留存。
几个值得注意之点
美国之音网站创建早、影响大，有许多值得关注和研究的地方。这里只谈几点表层的印象。
1、页面朴实无华，简洁大方。这是这家网站的基本风格，而这又是充分符合该网站的性质特点的。美国之音是以政治宣传为主旨的机构，它的网站当然不能像商业网站或商业媒介网站那样花里胡哨、一片商业气息。这里没有娇艳迷人的广告，没有刺激感官的动画，一切都显得平和、淡雅，但又并不滞重、刻板。有清晰的新闻照片，有适度的图片装饰，有悦耳的语音和音响，这仍然能吸引许多关心世界事务的网民。它的页面通常只有一屏长度，阅读起来轻松自如。
2、网页结构合理，检索通道便捷。该网站的网页数以千计，相互之间的组合既是树状的（由浅入深，层层递进），又是网状的（左右沟通，四面链接）。网站的主页提供了各种各样选择浏览的角度，怀有不同需求、不同目的、不同关注点的网民都能找到自己的切入点，然后经过一到二个层次就会读到自己想读的内容。进入内页后，又不必次次退回主页，只要直接通过左、右侧的导航设置或者其他相关链接，就能进入新的阅读领域。要听录音、要看录像、要转发、要打印
都十分方便。应该说整个网站的设计都是千方百计地方便浏览者，检索唯恐不快捷，服务唯恐不周到。
3、十分重视和广播电视的互补互动。网站本身是美国之音的广播电视的延伸，美国之音充分利用自己的信息资源，把可以上网的文字、语音、声像节目全都搬上了网站，从而大大扩展了广播电视内容传播的距离和广度。另一方面，网站又大力推动网民去收听收看美国之音的广播电视。英文网设置的Broadcasts 、Programs栏，中文网设置"现场直播"栏，都起到这样的作用，而且还提供详细的节目时刻表，提供具体的接收指导。在中文网的"最新节目预告"栏里，谈到接收VOA卫星电视节目时，简直像商品推销手册那样，告诉人们要买怎样的接收器、怎样的接收天线、怎样调整天线的角度，还提供了中国各大城市接收天线指向的坐标数据，真是细致周到至极。www.fz173.com_美国之音网址。
4、编辑方针和美国之音电台基本一致。众所周知，美国之音电台是美国政府对外政策的喉舌，它的业务方针是美国的最高当局决定的，它的社论是直接代表政府说话的。美国之音网站也是如此，它的社论栏目（editorial）内容大多来自电台，少数来自政界的主流阵营。美国之音的一贯做法是寓政治倾向于表面的客观公正之中，这一做法当然也移植到网站内容上来。比如在海峡两岸关系上，它一方面报道我国政府的态度，刊登唐家璇对陈水扁"公投"做法的严厉警告以及国内舆论对陈水扁台独行径的批评指责；另一方面又刊登陈水扁的言论，刊登他接受《金融时报》专访的谈话全文，这些言论都竭力为他的"公投"进行辩护。
这种编排处理充分表现了美国政府在这一问题上的两面派立场。
文章录入：浪漫无语 责任编辑：陆卫春
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【二】:BBC、VOA等西方传媒中文网站评析
BBC、VOA等西方传媒中文网站评析
作者：曾凡斌 中国社会科学院研究生院2001级新闻系硕士研究生
内容摘要：20世纪90年代以来，西方传媒纷纷开设中文网站,这些网站延伸并扩展了西方传媒的对华宣传报道。本文对以VOA中文网站、BBC 中文网站为主的西方传媒中文网站进行研究，通过分析西方传媒中文网站的背景，对这些网站的特点进行探讨，并指出西方传媒中文网站的发展趋势。 关键词：互联网 国际传播 中文网站 对外宣传报道
一、前言
20世纪90年代以来，随着互联网事业的发展，西方传媒纷纷开设中文网站，这些西方传媒的中文网站，延伸并扩展了西方传媒的对华宣传报道。然而，对于这 些网站，过去的研究很少，本文将对这些西方传媒的中文网站进行研究。在这些西方传媒的中文网站中，VOA中文网站、BBC中文网站以其信息量大，时效性 强，内容丰富而极具代表性，因此本文以这两个网站为研究重点，同时兼顾其他网站，试图对西方传媒的中文网站的特点及其趋势进行探讨。
在研究上述网站的时候，由于我国政府为了国家利益和信息内容安全，对其中的一些含有害信息的网站进行了屏蔽，使得这些网站不能直接访问。然而，笔者还是访问了所有的这些网站，获得第一手资料，确保了本文的研究基础。
二、西方传媒中文网站背景
西方传媒中文网站，主要由西方的国际广播传媒创办，包括VOA中文网站、BBC中文网站、自由亚洲电台网站、澳洲广播电台中文网站、德国之声中文网站、 法国国际广播电台中文网站、加拿大广播电台中文网站。这些西方国际广播传媒，一直以来都是采取多种语言对全世界进行宣传报道的，上网之后，也开设了多种语 言的网页，其中开设的中文网站是专门用于针对中国的。这些中文网站，延伸并扩展了西方国际广播传媒对华的宣传报道。
VOA中文网站隶属于美国之音，美国之音成立于1942年2月，由美国政府国际广播局直接管理。美国之音是目前世界上规模最大，实力最雄厚的国际广播电台，是美国政府对外宣传其政策的最主要的工具和喉舌。美国之音擅长将政府的观点和宣传意图隐于所谓事实之中，努力做到外在的客观、中立、公正，以扩大影响力。1994 年，美国之音上网，成为世界上首家利用互联网络的国际广播电台。
BBC中文网站创办于1999年底，隶属于英国广播公司世界广播电台，这个电台规模宏大，实力雄厚，在世界上有很大影响，听众达1.43亿（1998年 统计）。之所以有这样大的成就，是因为该台自建台以来一直标榜并运用以下的方针，即坚持新闻报道的“独立性”，用事实说话，报道要力求“客观、真实、公 正、不偏不倚”。它在平和、中立的态度下不动声色地传达英国政府的立场、观点，引导观众不知不觉的做出它想要听众得出的结论。在“无宣传”中进行宣传，这 成为它的显著特点，效果也相当突出。
自由亚洲电台是由美国政府创办的，以中国和一些亚洲国家为主要对象的电台。该台目的是要“冲破在中 国和亚洲其他共产党国家周围拉起来的‘竹
幕’”，它针对中国进行宣传报道，主要提供中国大陆的新闻信息和评论，也包括亚洲和世界其他地方的信息、新闻和评 论，特别是有关西藏以及对在中国大陆被查禁或看不到的书刊及文学著作的介绍。
德国之声创建于1953年，并于1994年开始网上广播。德国之声的宗旨是“向世界全面，准确地反映德国的政治、经济、文化生活， 阐述德国对重大国际问题的立场，促进新闻自由、文化多元化和民族团结”。法国国际广播电台、加拿大国际广播电台、澳大利亚国际广播电台是在20世纪50年 代成立的。法国国际广播电台的责任和义务是“向世界介绍法兰西”，“促进与各国文化的对话”，要向世界提供“惟一的法语新闻源”和“带有法国分析特点的参考”，对重大国际事物“阐明法国的看法”。法国国际广播电台现在每天提供两次华语广播，而加拿大国际广播电台、澳大利亚国际广播电台也担负与法国国际广播电台相似的宣传本国的信息和观点的任务。
三、西方传媒中文网站特点探讨
西方传媒中文网站扩大了西方国家对华国际传播的范围。网络媒体的特点使得这些网站可以向网民提供可阅览的广播稿、专门编发的网上文章、配发的照片甚至视 频节目，弥补了广播只可听，不可视的缺陷。在内容设置上，由于这些网站大都从属于国家的对外宣传部分，因而没有设置网络广告、电子商务等经营项目，其页面 设置简洁，访问方便、快速。具体来看，这些网站有以下这些特点：
1、时事新闻栏目设置中以报道中国新闻为主，并加强国际新闻和热点新闻的报道。
时事新闻栏目，主要包括国内国际要闻、新闻分析、时事报道和评论，是这些网站栏目的基本组成部分。这些网站的时事新闻栏目在设置上以报道中国新闻为主， 例如，BBC中文网站从栏目编排上看，侧重于大量的新闻和新闻性节目，并广泛报道有关中国的事件，主页将中国报道放在首位，并专门开辟对中国新闻进行深度 报道的《每周专栏：透视中国》 和分析评论的《中国丛谈》。 在报道中国新闻中，这些网站又重点报道社会主义中国所谓“阴暗面”的东西和 持不同政见者的活动与言论，并对社会主义中国进行反共和所谓“民主”、“自由”、“人权”的宣传。如美国之音中文网站报道的新闻“民运人士抗议王
炳章被判 无期徒刑”等。此外一些网站还专门针对我国政府对其封锁而编发新闻，例如，针对中国政府对美国之音网站屏蔽，美国之音中文网站专门采写了 “美政府拨款500万美元：‘三角男孩’协助突破中国网站防火墙”的新闻报道。自由亚洲电台中文网站在其主页上编发“减少干扰偏方”的报道，向网民介绍如 何减少收听其广播时的干扰的方法。除了报道中国新闻以外，这些网站加强国际新闻和热点新闻的报道，在报道中，同时宣扬本国政府的观点。例如美国之音中文网 站最近就设置了“伊拉克危机”的专栏来专门报道伊拉克问题。BBC中文网站也设立的“美伊冲突”、“朝鲜核危机”等专栏来报道国际新闻的热点问题。
2.设置介绍本国社会文化、政治、经济各方面的专题性栏目
这些网站还设置了介绍本国社会文化、政治、经济各方面的专题性栏目。这类栏目虽然不像时事新闻栏目那样直接宣传本国政府的政策，但其目的仍然是服务于本 国的战略利益，通过介绍西方国家的社会文化和政治经济制度，赢得其他国家民众对其政府政策的理解和支持。例如VOA中文网站设置的“美国社会”栏目，澳洲 广播电台的“澳洲万花筒”栏目，德国之声中文网站的“德国风情”。这类节目在制作上更注意知识性、趣味性，并表现出友好、客观的面孔。此外，西方广播电台 开办的网站几乎都开设了语言学习、音乐类专题栏目。这些栏目以介绍本国政治、经济、科学技、文化技术、社会生活、民俗风情等树立本国形象为主，取代过去对中国国内事件的说三道四，横加评论。
3.报道针对性强
这类网站不仅会针对不同地区制作不同的节目，并且会在网民调查的基础上不断调整自己的节目以迎合网民的口味，最大限度争取最多的网民，在内容宣传上有极 强的针对性。这类网站注重新闻的“本地化”，即注意使新闻从内容到形式都适合对象地区网民的浏览习惯、方式和心理。例如，自由亚洲广播的中文网站新闻报道 分开普通话和粤语两个页面，这两页面选择新闻的角度是不同的，普通话页面侧重选择报道中国大陆方面或与之密切相关的消息，而粤语页面侧重选择报道港台方面 和与之密切相关的消息，例如，2003年2月20日，普通话页面的新闻为“中国高级官员会见官方指定的西藏班禅喇嘛”，“中国称中美都主张以对话解决朝鲜 核问题”，“胡锦涛强调党风廉政建设和反腐败”等；而粤语页面的新闻则为 “广州市副市长强调非典型肺炎尚未得到完全遏制 ”，“《基本法》二十三条有关取缔从属组织部分备受争议”等。普通话页面的新闻是简体字，粤语页面的新闻为繁体字。此外，BBC中文网站也提供繁体版。以 满足台港澳及广大海外华人浏览的要求。
4.貌似“客观”、“公正”的报道手法
这些网站在报道手法上，以貌似“客观 ”、“公正”的姿态，迅速、大量地报道所谓“事实”信息和流言蜚语，使网民感到真实可信。这些网站将新闻和评论分离，将真实的意图和主观倾向隐藏在新闻的 导语和遣词造句中，通过对新闻的选择、编排比如取舍、对照、交叉等具体做法传达宣传意图；采用突出含糊信息来源，引述别人的话，闪烁其词等方法传播谣言以 达到宣传目的。BBC
中文网站的主页的新闻报道多是事实新闻，即便有分析评论性的报道，也在其标题上加入“分析，点评”字眼以示区别，如2003 年2月20日的主页就有“分析: 温家宝‘升官有道’” ，“点评：平壤也在讹诈北京”这样的两则报道。而在“分析: 温家宝‘升官有道’”的新闻中就有“据说”，“西方媒体引述一位外商”等字眼，在“点评：平壤也在讹诈北京”的报道的结尾注上“本栏发表的纯属学者专家自 己的意见，并不代表BBC的立场”，从这些，我们可以看出这类网站的宣传技巧是相当隐蔽的。
5.新闻报道及时，更新速度快，并提高现场感
作为专业的媒体网站，其新闻报道都非常及时，尤其是BBC和VOA在全世界都设有记者站点，这为及时提供新闻奠定了基础，有的网站不间断的连续报道新闻，例如，BBC中文网站是首家24小时不断更新的中文新闻时事多媒体网站。 此外，这些网站的新闻报道还采取网上现场直播，以增强时效性和现场感。网上现场直播服务，它是指将音频或视频信号从现场实时压缩上传至流媒体服务器后， 再在广域网上播出。BBC中文网提供音像材料供收听、收看，所有的音响材料都有一个RealAudio标志，只要按一按这个标志，RealPlayer软 件就会启动，就能听到、看到有关的片段了。美国之音中文网站有中文普通话和广东话的网络广播，法国国际广播电台每天两次的华语广播都放在其网站供网民随时 调出收听。
6.网络新闻精心编排，并多配发图片
网络新闻不同于其他媒体的新闻，它有自己的特点，要符合网民的阅读习 惯。西方传媒中文网站在编排新闻时都比较精心，例如，BBC中文网站的新闻的字数都不长不短，随机抽取其新闻，经过计算“鲍威尔的讲话口气非常严厉 （532字）”，美向菲派军队围剿圣剑组织（440字），里甘在高度保密的军事情报部门工作（416字），平均下来，约500个字的新闻长度非常有利于网 民短时间内浏览，又能从中获得必要的信息，而且，其新闻正文中分开若干个段落，每几十个字就划分一个段落，这样使得文章看起来很有节奏感。BBC中文网站 的主页的新闻还采取导语提示，有利于读者用最短的时间获得有效信息。BBC中文网站的主页上的新闻基本每条都配发一张图片，有的新闻甚至配发几张图片，图 片的配发增强了新闻的形象感和直观感。德国之声、美国之音的新闻报道也经常配发图片。
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