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第一篇:《电视剧《乡村爱情2》专家研讨会纪要》
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由赵本山导演和主演的电视剧《乡村爱情２》，春节期间在中央电视台黄金时段播出，引起了观众的热烈反响。这部农村题材的电视剧，为什么能引起广大电视观众的高．度兴趣呢？就在于该剧贴近生活、心系农民。在党中央一再号召构建和谐社会、建设社会主义新农村、关注民生的今天，确实有着非同寻常的现实意义。为了更好地总结《乡村爱情２》的创作经验，提炼其艺术和思想的精到之处，前不久，中国电视艺术委员会在北京举办了《乡村爱情２》专家研讨会。
电视剧《乡村爱情２》
专家研讨会纪要
■本刊记者
王丹彦（中国电视艺术委员会副主任兼秘书长）：造全新的中国农村青春剧。这部剧的创作过程，我认为【希望大家畅所欲言】
是非常认真、非常敬业的。本山作为导演，他在这部剧的《乡村爱情２》在中央电视台黄金时段播出后，引起了导演艺术上是有所追求的，我觉得艺术水准比前几部剧社会的强烈反响，各种议论也很多。应该说，一个农村题有大幅度提高。
材的电视剧能带来这么广泛的影响，这在近几年来是不赵本山（《乡村爱情２》导演和主演）：多见的。希望各位专家畅所欲言。
［自己评价不如观众的评价】
黄海涛（中央电视台影视部副主任）：我是一个农民，代表一批农民，拍了一个农民的电【打造全新的中国农村青春剧】
视剧，引起了城市人的关注，我挺高兴。因为我们还要拍我到剧组去探班的时候，记得本山老兄说，他要打
其他农村戏，没有想到收视率会这么高。无论怎样，拍完
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夫妻沟通的诀窍
夫妻关系正常，才可能有所幸福感，也才能让各自的父母与子女生活在一种较为舒心的环境中。但有时，不是冤家不聚头，婚恋网站这夫妻间免不了吵吵闹闹，或是隔三差五地弄出点事儿来，但为何有的夫妻吵闹一辈子，却也能白头偕老，但有时从来不吵闹的夫妻却会意外地出现危机，走到尽头，这说明吵闹并不一定就会动摇夫妻关系的根本，而不吵闹的夫妻却也不说明就不会突破夫妻关系的心理底线。我想夫妻关系应当有这样十个底线，不可突破。
1、男人被老婆打是教育，女人被老公打是伤害。夫妻之间，男人是体力上的强者，如果动手打老婆，一定会把感情打落底谷，说不一定女人承受不了，就得提出离婚。既使女人最后勉强原谅了对方，但在之后的感情上始终有一道伤疤。特别是男人一旦动手，说不一定在今后的感情中，有时冲动了就再次动手，直到动手成了习惯。再有感情也会被打没的。男人对待感情，越是体力上的强者，越不可动粗，既使两个人的关系完全破裂，也无需向对方动粗。这不比女人打男人，能够让男人变得清醒，有时还是一种教育。
2、婚外情注定是地下活动，公开玩玩完的是婚姻。
夫妻一方有婚外情，但是对方不知道，或是不能肯定，夫妻间的关系可能还可维持，特别是那种并不想离婚，而只想寻求一点婚外浪漫的人来说，婚外情不一定会导致夫妻关系破裂。但如果一方把婚外情公开化，无疑就是直接挑战婚姻了。这时，另一方是绝对不能忍的。电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。
3、骂对方可以戏称为爱，但骂对方的至亲只可增恨。
夫妻间打打闹闹，有人说：打是喜欢骂是爱，但到度是什么，只有夫妻自己知道。骂对方不一定很致命，但不管因为何事产生矛盾，不可以骂对方的亲人，特别是对方的亲生父母，这比直接骂对方更恶劣，让对方难以接受。因为中国人最讲孝道，夫妻间作为没有血缘但却最亲近的人，如果一方骂了对方的父母，一定让对方感到愤怒，可能立即就抽对方的耳光。电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。
4、偶尔出轨可能被原谅，不伦之情伤人到绝望。
作为夫妻，很多时常和其他亲人共同生活，或是来往频繁，但是如果发生不伦之情，比如媳妇跟小叔子或是公公有不正当关系，或是丈夫与姨妹等有奸情。那就直接会让夫妻关系破裂，即使出于某些原因保持夫妻关系，夫妻关系也会是扭曲的。因而，夫妻双方要自觉在家庭中守住各自的本份，红娘网做到相亲相爱，又有礼有节。夫妻间，有些特殊的情况下，可能发生出轨，如果这种出轨只是夫妻生活的插曲，过了也就算了，但如果是不伦之情，那可能直接发配另一方到"绝情谷"去了。
5、不可欺骗另一方感情骗钱，更不可骗钱去养情人。
夫妻间本应同甘共苦，但如果一方为了某些不正当目的，如赌博或是拿钱给外边的女人等，寻找一些借口，来欺骗对方，把钱诓出去。在真相大白时，立即会导致夫妻关系的危机。如果因此动摇了家庭的经济基础，也就一定会动摇感情基础。
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了一部戏，自己评价不如观众的评价，我们要认认真真准备下一部戏。感谢专家在百忙当中为我们这部戏做指导，这样能使我们的下一部戏做得更好。
张继（《乡村爱情２》编剧）：［这部戏是我们用心创作出来的】
作为一个农村戏在这个平台上能得到各位老师的指点，我觉得是非常幸运的事。这部戏是我们用心创作出来的，如果有点进步和成功我觉得要感谢生活，感谢生活给我们带来了这么多快乐。也借这次机会感谢各位电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。
老师给我们做出评价，使我在今后有更好的创作。
敬一丹（中央电视台主持人）：【我喜欢这部戏剧情的真实】
我妈特认真地让我弟弟给我发了一个短信，说这部戏最让她感动的是真实。很有意思的是我女儿在英国上学，她从《乡村爱情Ｉ》开始，通过网络在看，而且不是她一个人看，是全部中国留学生一起看的。春节前后，只要有聚会，只要有人看过了，就在一起议论，那种喜欢是由衷的。而且对戏里的台词都能一段一段地背下来，很多年没有看到一部戏有这样的效果。我喜欢这部戏剧情的真实，演员表演的真实，台词的真实，包括景、服装、化妆的真实，看了这部戏我觉得生活挺美好的，人和人之间
也很美好。
白岩松（中央电视台主持人）：
［最高端的艺术作品就是面向基层老百姓的作品】我最大的感受就是在这个时代里，还有人踏踏实实地为最基层的老百姓拍戏，这是《乡村爱情２》，也是赵本山存在的最大意义。
第一，最高端的艺术作品就是面向基层老百姓的作品。第二，呼吁大家去创作更好的反映民生的作品。从
《刘老根》到《乡村爱情》，这是一系列很好的反映民生
的作品。第三，要保护本山。本山的最大价值在于他始终知道自己是谁，他不是装。本山之所以有这么大的魅力，在于他一直知道自己坚守的阵地是什么。在他的这部戏里面有了跟情感相对应的东西，我们没有必要再提出过多的要求，那赵本山就不是赵本山了，也容易忘本了。借民生这样一个党中央提出的大的口号，能不能让我们的
文化以雅俗共赏的方式进入民生的话题。
我们要不要给本山更多的空间？一方面是宽容，一方面就是欣赏。如果我们离生活越来越远，看本山带来的最原汁原味的生活就可能不适应。如果我们不离开生活，看《乡村爱情２》就会非常有感觉。我们对本山有更多的理解，他就能够有更多的自由创作空间。
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李寅奎（黑龙江省广播电视局局长）：【生活的气息扑面而来】
这部戏极大地彰显了东北文化，极大地丰富了东北人的可爱、忘我，但也有东北人的偏执等等，我觉得本山
这部戏很好地解读和诠释了当下社会需要注意的一些
现象和一些可爱的人物，以及存在的一些问题。
我觉得《乡村爱情》典型地反映了新农村建设的过程当中需要把握的一些东西，那种生活的气息，打开电视就扑面而来。真诚地祝愿本山以及他率领的团队在此
基础上，能够制作出更多更好的电视剧，以回报社会、回
报农民。
崔凯（辽宁省文联副主席）：【农民现在敢说我爱你了］
有人说是收视率高不说明什么问题，主要是赵本山的名人效应，也有人说是喜剧，最近一段时间没播喜剧了。还有一点我不敢苟同的意见，就是中国大部分的电视观众都是低层次的，这种娱乐性的节目适合他们的口味等等，各方面的意见都有。怎么看待《乡村爱的时候我去了，站在村口，天边火红的彩云，我看到虽今年是中国改革开放３０周年，３０年前中国农村没最后说一点，剧中插曲《谁是我的新娘》就表达了张会军（北京电影学院院长）：ｆ开创了新农村时尚剧的典范］
第一，如何开拓农村的电视剧市场，是我们现在要第二，《乡村爱情１》和《乡村爱情２》开创了新农》田
情２》引起的这样一个轰动效应？剧组邀我去写歌词然山河依旧，但是我面前走过的人都变了，包括小伙子们骑着摩托车带着对象，我马上有了歌词。
有爱情。我和赵本山合作这么多年，赵本山的创作习惯我知道，不管是一个小品、还是电影、电视剧，他都是从本子开始介入。这部电视剧在反映当今农民精神方面的一些变化是很真实的，而且真实得很有力量。
农民的追求，农民现在敢说我爱你了，这在３０年前是一种奢求，不可能实现的。
研究和关注的一个问题，但是我觉得本山已经为我们做了一个非常好的榜样。他的创作已经说明了，也探明了中国农村电视剧的状态和拓展的一些思路。现在的问题不在于我们去拍什么，而在于我们怎么去拍，不断地用作品去改变农村，引领农民的生活。
村时尚剧的典范。挖掘了中国农村改革开放３０周年的
深层次的变化。这个片子定位的是９亿农民和农村的文
化建设。这部片子通过细小的事情关注人物，非常真实
【专稿】
地反映中国农村文化的变化。
第三，这两部戏开创了中国农村剧的生活状态的表
演的领域。我们搞专业的电影教育和电视教育的都有自
己的教学方式，我们在这部片子当中看到的是另外一种感觉，导演的判断、把握能不能用另外的方式来演义？就
是内容决定形式。
第四，这部片子是真诚、真爱、真心。把握了这些以后，老百姓都愿意看。片子里的对话我觉得非常开放，开
放就是话里有话，话外有话，人物关系和人物的命运、性
格非常好。
另外，我很感叹本山能把这么多演员的表演整体
化。这部片子的风格是很不一样的。再一个是场景好看，
无论是家里、院里、或者是外面都好看，很有意思。《乡村
爱情２》比《乡村爱情１》电视镜头流畅，信息量更大了，镜头的结构手段更丰富了。我理解农村的戏是更简单、
更直白。其实不是这样，只要是人，只要是生活在这个社会当中，所有入的属性和情感的东西都是存在的。再一
个，所有的人都特别可信，因为可信所以才可爱。
最后提几点希望。现在应该尽快找一个非常庞大的策划和编剧团队，找一些有风格的编剧，让他们出一些点子。这部片子从开始拍到最后播出，正面和反面的反
馈意见应该搜集起来，出一本书。，
李准（文艺评论家）：
［电视剧创作在尊重大众的审美前提下应该鼓励多种风格１
为什么这２０多年来，影响最大的，叫好又叫座的农村电视剧出在东北，而不是出在南方，谁都知道，中国最富的是南方，这确实值得思考。东北这三个省在农村文化上有长期的积累，再一个就是有这样一些领导和这样一些艺术家在农村里摸爬滚打，长期和农民同呼吸、共命运，赵本山就是其中的杰出代表。
这部戏真诚、真实地反映当代农民的处境，他们追
求美好生活的愿望和理想，包括他们身上由于经济发展水平，由于种种文化条件限制而存在的某些弱点。我觉碍特别是谢大脚这个角色，她就是整个村子的观察点，
通过她来看村子里的种种人，每一个人都有不同的心态。这个戏始终是给人一种非常善意的，温馨的，对当代农民的一种理解。
从《乡村爱情２》来看，电视剧创作个性的追求是我们要大力呼吁的。不能一说喜剧就认为是低层次的，从审美的角度来讲，从艺术和审美的结合点的范畴来讲，幽默滑稽不是一个低层次的反映。我们电视剧创作在尊
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重大众的审美前提下应该鼓励多种风格，多种样式。
故事还可以再集中一下，每一集的故事更紧凑，可能收视率还会高一些。本山、范伟和刘流三个人的表演很好，很放得开。另外，谢广昆，刘能、常贵这几个演员我非
常欣赏，包括镇长，他们熟悉农村生活，他们本身表演喜剧的才能非常棒，比起前三个要更生活化一点。还有几
对年轻人的戏，如果表演上能再放得开一点，整体上的风格就会更完美一些。
范咏戈（《文艺报》总编辑）：
【农村生活的发言人】
在当前这种文化态势下，有这么一群入，能够静下来，不浮躁，把我们整个的东北文化，农村文化张扬开来，非常不容易。这部戏没有刻意地表现一种宏大的主
题，朴实得像农村社会本身，但是这里面并不是没有升华，这一点我特别敬佩我们主创人员的文化立场。现在
我们写农村题材的很多，有一些因为不熟悉，主要还是在文化立场上发生一些偏差，往往是以社会精英知识分子的立场来写农村，实际是很不地道的。
《乡村爱情２》这么高的收视率，我感觉到这个创作
群体不是过去意义上说的做了农村生活的代言人或者是
怎么样，我觉得是发言人。我感觉到本山是有追求的，他
实际在追求文化创作要以实现文化公平和文化共享为目
的，这是他这么多年的一种追求，而且也的确取得了成功。有人说能不能在俗里面再雅一点？这要分析，弄不好的话，反而失去了自我。我觉得本山走的这条路子是非常对的，应该有充分的信心。
彭吉象（北京大学影视艺术学院副院长）：【定位在农民的精神层面】电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。
《乡村爱情２》比《乡村爱情１》又有很大的进步，基
本上是原班人马，故事情节、主线没有什么变化，追求的主题也是爱情、婚姻、家庭，也没有什么变化，轻喜剧的
风格没有变化。为什么第二部比第一部有进步呢？这可能暗中迎合了全民族、特别是农民的一种集体意识，就是民族文化心理，叫“集体荣誉意识”。每个人好像没有意识到，但是这个东西确实存在。改革开放从农村开始，３０年来农村发生了很大变化，但是还有很多不尽如人意之处。
《乡村爱情》已经定位在农民的精神层面了，现在大多数农民温饱基本解决，已经开始有更高的追求了，我们的电视剧应该反映这种薪的变化。《乡村爱情》已经做成一个品牌了，我希望本山再继续做成《乡村爱情
３》、《乡村爱情４》，来记录中国改革开放中农民的心路
第二篇:《《乡村爱情交响曲》营销启示录》
《乡村爱情交响曲》营销启示录
来源：中国营销传播网 作者：张昌东 发布日期：2011-5-24
“你看，或者不看，《乡4》收视率就高高地站在那里，不止不跌； 你喜欢，或者不喜欢，赵本山、小沈阳、王小利就在那里，不减不少； 你忍受，或者不忍受，堂而皇之的广告就在那里，不远不离；
央视上，或者不上，《乡4》照样走进观众心里，不离不弃……” 《乡村爱情交响曲》（简称《乡4》）无疑是当下最火的电视剧，虽然经历了相当长时间的难产，虽然最终没有登录央视，虽然赤裸裸的广告不下数十，收视率依旧高高在上。且不去评论剧情内容，作为广告策划人，从广告营销From EMKT.com.cn角度来看，它掀起了继央视春晚大面积植入广告案例后，电视剧大幅度植入广告的热潮，实现了制片商与广告商的共赢，单从这方面讲，《乡4》不失为一次经典的广告营销案例。
《乡村爱情交响曲》营销启示录：
一、整合营销挑战权威媒体
第一招，整合可利用资源
要营销，必须有资本，而这是赵本山擅长的正是利用资源整合。
通过二人转得以引荐走向央视演小品，通过演小品出名得以整合二人转，通过整合二人转继续推广其演小品、电视剧，通过自己强大团队及资源得以促进本山传媒发展，通过本山传媒得以进行植入式广告营销，而且能够大行其道。 赵本山不仅营销自己，还能够营销别人。由此看来，赵本山不仅是个喜剧大师，而且是中国首屈一指的营销大师。
第二招，找准消费者需求
观众需要好的节目，央视需要赵本山撑门面，赵本山需要央视大舞台。通过三者关系我们发现，央视和赵本山是相辅相成的关系，而观众是双方的需求。因此，赵本山与央视合作是为了提高自身“质量”，而“观众”则是赖以生存消费者。 《乡4》在失去央视舞台的情况下仍然能够保持高收视率，说明《乡4》是符合观众需求的。虽然二人转被一些人所厌恶，小沈阳的风格也不太被承认，但是毫无疑问的是，中国的观众需要《乡4》这样的电视剧，特别是吸引了家庭主妇，喜欢家长里短，并十分符合广大的农村市场的需求，城市白领也有相当部分喜欢看农村新鲜事，加上各大笑星独特的搞笑专长，出现火热追捧确实有其中的道理。是我们太高雅，还是观众太低俗，无论如何，消费者没有错，就如同脑白金、恒源祥广告一样，简单的抓住了消费者，而且是不同凡响的，是对的。
第三招，变营销被动为主动
抓住消费者需求，把《乡4》和本山传媒巧妙的营销出去。
其实这只是刚刚开始，营销自己的同时，营销别人。变被动为主动的双重营销实现了营销界的重大突破。我们通过一则打油诗来看《乡4》植入的广告。 “想到象牙山来，一定得开雪佛兰，一心一意种果园，因为全村喝汇源，婚后不孕莫喊冤，到我九州大医院，碰到小三莫害怕，赶紧拿起诺基亚，结婚彩礼不咋样，指定没去逛东祥，逛了东祥吃香饭，喝酒要喝老村长，化肥要用艳阳天，每天坚持喝蒙牛，四季大运摩托车，回家洗澡用沫歌，去到哪里没发藏，赛格导航帮你忙……”
即使没有央视的平台，《乡4》也不仅赢得了北京台，赢得了高收视率，《乡4》在北京台热播之后，转至深圳、天津、黑龙江、山东四家卫视联合播出。其中的转播费用不菲外，仅仅植入广告的收入就早已赚个满钵。
营销启示：
1、抓住消费者需求，控制终端最重要。
2、能借助平台营销自己是有人才，能够创立平台营销别人的是天才。电视剧《乡村爱情交响曲》经典台词(2)。
三、敢于吃螃蟹的危机
1、加强权威媒体的公关
在远有陈佩斯、近有宋丹丹不在上春晚后，赵本山却一直坚持，即使被呛江郎才尽，即使身体不适，这里面的公关关系不言而喻。本山传媒要继续扩大影响力，确实需要央视的平台，而央视也捧红了小沈阳等人。但《乡4》却在大家的期待之下被央视拒绝，其中有集数太多的原因，想必也有植入广告的原因。 央视作为媒体老大，哪一个登陆央视的广告不得奉上万金，但《乡4》却单独做起来广告生意，更可恨的是，在地方台也能如此的火，让央视老大的地位不保。
笔者看来，本山传媒的央视公关势在必行。这也提醒广大企业，毕竟媒体是个传播载体，没有媒体支持则品牌很难传播。
2、加紧电视剧改良
《乡村爱情交响曲》收视火爆，但笔者认为实质上创新并不大，情节并不新，有吃老本的感觉。这不仅让人想起小品忽悠系列，第一遍新鲜，接二连三的忽悠智商就让人不舒服了。如果《乡4》要继续拍下去的话，内容的创新必不可少。本山传媒以二人转演员为基础，但如今应该加强表演的专业培训，把整体队伍提高一个层次。
营销启示：
1、媒体公关是营销关键要素之一。
2、品牌打响之后，产品质量比不可少，创新是关键。
乡村爱情交响曲 广告何必去央视。不管怎么说，《乡村爱情交响曲》的成功是一部经典的广告营销案例。
张昌东，专注品牌建设与网络营销，擅长传统品牌营销与网络的结合与统一。历任多家杂志社主编、企划主管、行业网站运营总监、大型企业品牌推广工作。
第三篇:《对我国电视剧植入式广告的思考——以《乡村爱情交响曲》为例》
第四篇:《20110502-0508卫视快报28城(M)》
一周收视（5.2-5.8）：
1、本周全国各卫视收视表现基本平稳，变化较大的是北京卫视由第4位跃升到第一位，晚间黄金时间三集联播《乡村爱情故
2、 央视频道中，本周央视五套收视表现又下滑回落，整体来说五套的收视表现不够稳定，与赛事播出收视相关；一周综艺节目（5.2-5.8）： 另外，辽宁卫视、吉林卫视、广西卫视、云南卫视以及青海卫视等收视表现有提升，这与五一小长假期间白天几个卫视播
1、本周表现突出的综艺节目中，上海东方卫视《中国达人秀》超过其他综艺节目位居第一，收视率2.287%,市场份额6.519
2、本周综艺节目中变化最大的就是湖南卫视《快乐大本营》和江苏卫视《非诚勿扰》被东方卫视的《中国达人秀》超越，卫
3、另外本周综艺节目TOP20中，东方卫视几档与中国达人秀相关的节目收视表现良好，另外一档节目《壹周立波秀》收视一周专题节目（5.2-5.8）：
2、江苏卫视《人间》和《职来职往》分别排名第二和第三，仍与上周态势相同。1、本周表现最突出的专题节目仍然是上海东方卫视《达人来了》，收视率1.7%，市场份额7.112%，收视表现远超其他节目
一周电视剧表现（5.2-5.8）：
1、本周北京卫视上映的《乡村爱情交响曲》备受期待，收视表现位居第一，收视率：2.026%，市场份额5.418%；
2、本周湖南卫视《松药店的儿子们》更改了播出名字《可爱的四兄弟》，收视仍然延续排第三。
3、本周四卫视联播的电视剧《闪婚》以及六卫视联播的电视剧《旗袍》获得的收视都不错。
三集联播《乡村爱情故事》第四部；同时湖南卫视晚间收视率下滑至第三，低于北京卫视和江苏卫视；与五一小长假期间白天几个卫视播出的电视剧收视表现较好有关。
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