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(1) [o2o论文]o2o论文开题报告范文
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范文一： 一、选题背景及选题意义(国内外研究现状、初步设想及拟解决的问题)： O2O： 随着互联网的飞速发展，人们的消费方式发生了很大的变化，网上购物渐渐成为一种潮流!这种消费方式突破了传统消费的理念，它不仅可以让消费者逐不出户，却可以轻松选购世界各地的特色商品。而且还让商家们拓宽了销售的渠道，使买家的购买能力得以空前释放，让商家们获取巨大商机。但同时，这种新兴的消费的方式，也对传统的消费方式带来巨大的冲击。一些传统的行业也因人们的消费方式改变而被迫跟着一同改变!诞生出一种新兴的消费模式--O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。 数据显示，即使在电子商务最发达的美国，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依然高达92%;而中国的这一比例，分别为3%和97%。对所有O2O模式的探索者而言，O2O模式拥有无限的可能，关键在于如何找到真正契合O2O模式的机会点。我们有理由相信，随着电子商务的不断发展，O2O模式也将逐步完善，最终成为我们生活中网上交易的主导者。 校园闲置物品交易： 随着人们生活水平的普遍提高，学生用品的升级换代更新加快，特别是大学毕业生，面临着大量物品的处置问题。电脑、自行车、书本等都成为了较为普遍的闲置物品。在这样的背景下，大学校园闲置市场应运而生也成为了必然。 根据一项调查显示，92.4% 的学生选择交易的产品是书籍特别是二手教材;70.1% 的学生选择电子产品，包括手机、电脑耗材等;43.6% 选择相关学习、生活用品。说明流通在学生二手市场的产品主要集中在书籍、电子产品以及相关学习和生活用品。大学教育的自主性，不同于中学教育的固定模式，相较于购买新书学生更愿意购买二手教材;同时电子产品更新换代的加快，使得学生在追求时尚的同时考虑选择性价比较高的二手产品。 二、论文撰写过程中拟采取的方法和手段： 经过多届师兄师姐的反映和校内的调查，我们发现，每年毕业的师兄师姐都会留下大量的二手自行车，二手洗衣机等大量的二手生活用品，在我们完成课程学习以后，又会留下大量的二手教材。然而，通过我们的了解和调查，这些二手资源大多没能得到有效的利用，而且有很多依然有使用价值的资源都遭到了遗弃。很大程度上，这是一种对资源的浪费。于是，我们就设想，有没有一种有效的方法，能把这些宝贵的二手资源回收利用呢?因此，我们想建立一个网上二手交易平台，整合校内的二手资源，通过二手买卖的方式，从而实现二手资源的回收再利用。 因此，我认为，校内二手交易网站最适合采用O2O的模式。它让网络成为二手商品的一个有效的推广平台，让买家获取信息，同时也开拓卖家销路。与此同时，由于我们的主要用户都是校内师生，所以，交易双方可以在线上实现信息交流，然后在线下进行实体交易，避免了物流费用，商品信息不准确，无法看见实物等B2C模式无法解决的问题。 据了解，我们学校校内的二手交易平台一般是微博和阳台网，微博一般是通过树洞发布二手信息，而阳台网则是通过发帖发布二手信息的!了解发现，这个两个二手平台都有他们的不足，树洞用的人很多，信息也很多，而二手的信息也混杂在里面，这就造成信息查找的不方便。而阳台网有专业的二手交易板块，但是使用它来发布二手信息的人不多，二手商品也缺乏分类。 因此，鉴于以上平台的缺陷与不足，我们决定根据校内二手交易的优势与不足，量身定做出一个更加适合校内二手交易的平台，来整合校内的二手资源，帮助用户获取或交易二手商品。我认为，只要我们把这个平台做好，就一定会有用户愿意使用我们的平台，而只要有用户的支持，就可以吸引商家在网站上投资。我们就可以使用这些资金去聘请网站的维护人员，从而更好地服务于用户，达到网站自身的良性循环的状态。 文献综述： [1] 王珊、萨师煊 《数据库系统概论(第4版)》高等教育出版社 [2] 赵池龙、杨林、孙玮、姜义平、王希 《实用软件工程(第3版)》 电子工业出版社 [3] 明日科技 《ASP.NET从入门到精通》 清华大学出版社 [4] 邓文达 武国英 《Dreamweaver CS5 网页设计与制作宝典》 清华大学出版社 [5] 李樱、王会英、廖建华等 《ASP+SQL Server 200
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(2) [o2o论文]新闻学论文：O2O模式下的品牌传播对策论文
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【导语】论文用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称为论文。论文不仅是探讨问题进行学术研究的一种手段，还是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。包括有学年论文、毕业论文、学位论文、科技论文、成果论文等。本文是为大家整理的新闻学论文：O2O模式下的品牌传播对策论文，希望能够很好的帮助到大家。
伴随着科技的发展和网络的普及，电子商务在经济生活中占据了十分重要的位置。近十几年来，我国电子商务市场高速地增长，尤其进入到“十二五”以来，电子商务行业发展迅速，产业市场规模不断扩大，各类电子商务企业迅速崛起。2013年我国电子商务市场交易规模达到9.9万亿元，同比增长21.3%。由此可见，在传统经济呈现出低迷的情况下，电子商务经济的价值却在不断地上升与凸显。
电子商务的市场发展飞快，促使新的商业模式不断地涌现出来，O2O模式应运而生。这个新的电子商务模式，极大地转变了人们的生活方式，尤其是休闲娱乐方式，更好地丰富了人们的生活，也更便捷地满足人们的需求。O2O模式作为一种新模式，在品品牌传播方面对企业提出了更多更高的要求，对相关品牌传播的策略的探析显得很有必要。
一、O2O模式
O2O是英文“OnlineToOffline”的缩写，即线上线下电子商务，将线上的消费者通过在线支付或预订商品或服务，再到线下去消费等形式把线上消费者带到现实企业商店中去。与此同时，通过在线提供的信息、打折、服务等方式，将线下的信息传送给网络用户，将其转为线下客户，并且，客户还可以再回到线上进行商品或服务的点评，给其他消费者提供参考倡议。简单地说，即通过该模式，线下服务可以通过线上来招揽顾客增加销量，消费者可以通过线上筛选来选择方便、实惠的服务并进行预订和在线支付，然后线下进行消费。所以，O2O模式是通过虚拟世界和线下现实世界互动的一种电子商务商业模式。
O2O模式具有比较突出的优势。首先，其能够充分利用网络的跨地域无边界来传递商家的信息，将其传达到到众多的用户的优势，并且合理挖掘线下资源，促成线上用户与线下商品或服务的交易。其次，O2O能够对商家营销效果进行非常直观地统计、追踪和评估，规避了传统营销模式的推广效果的不可预测性，能够更好地为消费者提供合适地满足他们需求的产品或服务。再次，对商家和企业来说，该模式能突破物流瓶颈。目前电子商务碰到的一大理由就是物流理由，而O2O模式，则很好地规避了物流这一环节，采用线下体消费的方式来让消费者主动去寻找商家，从而扩大了服务的覆盖范围，降低了安全隐患，同时还节约了成本。最后，O2O模式具有很大的价格优势。从提供信息的层面到消费者了解并认可消费的层面，O2O一方面能提供给消费者最合适的价格，另一方面也能给企业商家带来成本价格上的优势。
二、O2O模式对品牌传播的影响
品牌传播是企业树立和管理品牌形象的重要途径，是品牌管理中的重中之重。品牌传播的程度效果直接影响到消费者对品牌的认知甚至于忠诚度。品牌传播在传播的过程中通过品牌资讯与消费者或其他利益相关体进行联系。品牌资讯包括计划资讯、非计划资讯、产品资讯和服务资讯。其中，计划资讯由广告、促销、个人销售、新闻发布、时间、赞助、包装等组成，非计划资讯包含新闻媒体、员工资讯和危机等。这四部分资讯，都是品牌在传播过程中一部分或几部分来影响着消费者对品牌的认知。
品牌传播主要是利用各种传播媒体进行品牌资讯的传递的过程，因此，传播媒介的选择在品牌传播过程中显得尤为重要。在传统品牌传播方式中，主要是通过广告媒体、公共关系和销售推动等方式。与此同时，口碑传播在当前市场环境中也有着越来越重要的地位。
在现今流行的O2O模式下，品牌传播的方式和内容也有了很大的转变，其影响主要体现在：
（1）消费者行为和需求的转变。消费者从原先的AIDMA模式（注意、兴趣、欲望、记忆和行动）到AISAS模式（注意、兴趣、搜索、行动和分享），使得企业在进行品牌传播的时候特别要注重对品牌资讯内容的上传和传播媒介的选择。
（2）体验成为品牌传播核心。O2O模式下，消费者对品牌的感受在于线上用户、消费者与线下服务人员，线上用户与系统之间（包含操作界面）等相互联系交往的体验。其主导着并影响着消费者的产品体验和品牌体验。因此，体验成了消费者在接受产品或服务并了解和接受品牌的重要方式。
（3）品牌传播针对性加强。消费者在O2O2模式下，信息传达和接受程度更方便快捷，并且信息更容易合理匹配，这让消费者对品牌的感受变得更加愉悦，有利于品牌的传播。
三、O2O模式下品牌传播策略
基于O2O模式的优势和特点，结合其对品牌传播的影响，在当前环境下，品牌管理有了很大的变化，品牌传播的相应策略则主要体现在几个方面：
（1）互动性策略。O2O模式的很大的一个特点在于消费者与商家的互动以及消费者与消费者之间的互动。这对于品牌内涵和品牌形象的塑造和传播起着很大的作用。在宣传推广方式上，企业可以推出和目标消费者额互动论坛以及社区，增加品牌与消费者之间的互动方式，即要创造提供能够予以目标群体互动的机会和场所。在传播策略上，要注意多屏互动，进行全方位的传播，包括手机、平板、PC、TV和电影屏五屏互动，要将“品牌植入”转变为“品牌融入”，要使品牌传播情景化，坚持持续情感互动，深入人心，以此来塑造和传播品牌。
（2）体验式策略。品牌体验在O2O模式下表现得淋漓尽致，因此，在品牌传播策略上，体验式传播则表现得尤为重要。在品牌传播过程中，首先需要对体验设计构思主题，以正面线索塑造品牌良好印象，包括时间、空间、技术、真实性和规模;其次，需要通过纪念品将体验有形化，让目标群体调动所有感官，对附有品牌形象的纪念品有着极大的关注和喜爱，这样就能给消费者留下深刻印象，据此感受品牌的形象和品牌的内涵，能够在很大程度上增强对品牌的传播和推广。
(3) [o2o论文]o2o论文开题报告范文[3]
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： (1)2013 年 12 月至 2014 年 2 月：开始收集、分析、整理资料， 在构思完毕后完成开题报告并上交指导老师审阅和修改。 (2)2014 年 3 月：根据开题报告完成初稿并上交指导老师审阅修改。按 指导老师的意见，对初稿进行修改、加工，形成第二稿，上交指导老师审阅 和修改。 (3)2014 年 4 月底：翻译相关英文资料，完善论文格式，完成第二次修 改，最终完成定稿。 预期效果：力争完成一篇有质量的论文。本课题经过以上研究，一方面 可以让人们了解小米手机，明白它成功的原因，增强对国产手机的信心。另 一方面，让企业以此为例，更好的去运用营销策略。 5.已查阅的参考文献 [1] 菲利普·科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社, 2001 年 [2] 董方雷.有效的分销渠道[M].北京:北京大学出版社，2003 年 [3]孙海燕 .如何进行产品定价[M].北京: 北京大学出版社， 2001 年 12 月 [4] 陈刚.国产手机,寻找失去的荣耀[J]. 西部论丛，2007 年 4 月 [5]李俊超.小米手机你看不懂[J]. IT 时代周刊 ，2012 年第 18 期 [6]纪宝成.市场营销学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2001 年 [7]刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012 年第 12 期 [8]赵霞, 雷军.确实真小米，绝非伪苹果[N].中华工商时报，2011 年 9 月 9 日 [9]李莹.浅淡智能手机营销渠道的建设[J]. 商场现代化，2012 年第 24 期 [10]史燕君.饥饿营销： “鲜”在创新 [J]. 中小企业管理与科技,2012 年第 5 期
[ 内 容 结 束 ]
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