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广播电视发展趋势(一)
我国广播电视的发展趋势
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我国广播电视的发展趋势
作者：刘永刚
来源：《文化产业》2015年第01期
摘 要：目前我国城市广播电视面临着来自国内外巨大的竞争压力，在发展中遇到诸多障碍和困难。为应对来自各方面的挑战，城市广播电视要进一步深化体制改革，开创新的发展格局，探索新的发展战略。同时还需要政府的政策支持，通过不断的制度创新保持城市广播电视的竞争优势。
关键词：城市；广播电视；发展趋势；政策需求；
中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01
近年来随着网络电视的飞速发展，广播电视自身的不足日益凸显，这就要求广播电视不断的自我调整和优化，开辟出符合我国国情的广播电视发展道路。
一、我国广播电视的现状分析【广播电视发展趋势】
（一）电视节目建设方面，高清电视、互动电视、付费电视和立体电视等技术的应用使得广播电视的覆盖范围不断扩大，节目质量和观众体验不断优化。【广播电视发展趋势】
（二）传输网建设方面，我国已经形成有线网覆盖城镇、卫星覆盖农村、地面无线覆盖城乡结合部、地面无线和卫星覆盖移动终端的多元化产业格局，近年来双向网络、地面发射网、下一代广播电视网、卫星传输网和台内网的建设，使得广播电视从单一传统业务模式向多种终端提供综合业务模式转变，确保我国广播电视走上高效和高质量覆盖的道路。
（三）监测网建设方面，国家广电总局投入了大量的人力和物力，在全国县级以上有线网络机房安装“安全播出预警系统”，并构建了境外卫视和互联网视听节目监管系统，确保了广播电视传输网络播出内容的质量。
二、我国城市广播电视未来发展趋势
（一）广播电视栏目品牌化和节目本土化趋势
广播电视品牌的特点是社会性强而稳定性弱。因此，打造广播电视品牌的关键是建设品牌栏目。可以从四个方面来努力打造我国城市广播电视的品牌栏目：首先，必须对栏目的受众进行定位，并根据受众定位来决定节目的风格和内容，进而确定相应的广告商；其次根据受众需求，用受众喜欢和容易接受的方式对栏目进行人性化的包装；再次，在栏目的播出时段上要处理好黄金时段与非黄金时段的关系，在充分利用有利因素的同时尽量避免不利因素；最后，要
广播电视发展趋势(二)
浅谈广播电视技术的发展趋势
浅谈广播电视技术的发展趋势
摘要：当今社会，广播电视逐渐进入人们的生活，改变着人们的社会娱乐方式。随着国民经济的发展与科学技术的进步，广播电视技术也获得了长足发展。广播电视技术的发展不仅能够满足人们日趋多样化的需求；而且能够促进广播电视事业的发展。
关键词：广播电视技术 特点 发展趋势二十一世纪是一个信息时代。在这个信息时代中，信息的规模、准确性、可获得性等特点，很大程度上影响着人们的工作、学习以及生活。掌握准确无误的信息，对于一个人的发展与成功具有重要作用。广播电视技术作为信息传播的重要手段，在人们生活中居于重要的地位。了解广播电视技术的特点、探索广播电视技术的发展趋势，对于个人发展以及社会进步都是至关重要的。
一、广播电视技术的特点
首先，广播电视传输系统容量迅速增加、传输手段多样化。广播电视的覆盖与传输系统的发展关系密切。高科技手段的发展，出现了卫星传输手段、光缆传输手段、数字压缩手段等等。这些手段的出现，解决了以前传输容量小、传输覆盖面小的问题，从而为大面积的广播电视覆盖、多通道的广播电视节目传输提供了有效的绿色通道。
其次，广播电视发射系统的固体化。中短波、调频、电视广播的发射在我国是广播电视覆盖的主要技术手段。由于技术的局限性，在我国这些发射系统以前都具有设备庞大、功耗大、效率低、设备老、改造周期又长、维护困难等缺点。所以发射系统这一广播电视维护岗位相对而言既是一个工作环境艰苦、工作强度大、故障风险大的岗位，又是播出关中的最后一关。
再次，广播电视系统的自动化和计算机网络化。当今世界已变成计算机的世界，计算机技术无孔不入。广播电视领域传统的那种模拟硬件，早已被计算机技术改变得面目全非。计算机已渗透到广播电视的各个领域，传统的广播播出模式也被计算机网络传输自动播出系统所取代。广播电视部门应该根据新时代广播电视技术维护的新特点和新要求，研究好、掌握好、使用好、维护好这些新技术下诞生的新设备，使这一绿色通道不但始终不间断，而且质量越来越高，是从事广播电视技术维护的管理工作人员必须尽快加以探索、研究和解决的重大课题。
最后，系统的数字化、多功能化。广播电视的发展轨迹，由数字方式取代模拟方式这已经是必然的趋势。在广播从模拟向数字转变的过渡期，播控系统、传输系统、发射系统都要逐步地实现数字化，三大系统的设备也将逐步地进行更换和改造。同时，随着数字技术的发展，高效的数字压缩技术、信道附加信息传输技术也迅速发展，从而使一条传输通道的传输容量变得越来越大，传输的内容越来越多。多声道传输技术、图文电视技术、数字信息传输技术等等也相继发展起来，使广播、电视的功能越来越多，质量越来越高。
二、广播电视技术的发展趋势
其一，广播电视全面实施数字化。广播电视数字化是广播电视拄术的发展方向：一是，数字电视的推进首先从卫星和有线电视开始切入。二是，制定具有我国自主知识产权的地面数字电视的制式。三是，实现数字声音电视广播。选择一些大中城市开展数字声音广播单频网的试验和应用，以确定我国地面数字声音广播的标准和频段，达到利于移动接收。采用国际上DRM标准进行数字短波广播
广播电视发展趋势(三)
广播电视技术的发展趋势浅析
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广播电视技术的发展趋势浅析
作者：殷爱军
来源：《科技传播》2015年第04期
摘 要 随着信息一体化的不断发展，对信息采集的重要性也日益凸显。令传统的广播电视行业受到一定程度的冲击，本文对广播电视技术的发展趋势，广播电视技术发展对社会生活的影响，用户行为对广播电视技术的发展影响，广播电视技术的发展中的要求进行阐述，希望为该领域的工作者提供如下参考。
关键词 广播电视技术；发展趋势；分析【广播电视发展趋势】
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0072-02
随着电视由黑白发展为如今的液晶、3D数字电视，广播由模拟信号发展为数字信号，都充分印证了科技的发展，也凸显了人们对多元化发展的渴望。因此，本文针对广播电视技术的发展趋势进行了如下分析。
1 广播电视技术的发展趋势介绍
互联网的不断发展，对广播电视技术起到了极大的促进作用。随着全球经济的发展，人们对广播电视技术的要求也不断提高。因此，广播电视技术不仅要有丰富的储备量，同时还需要满足个性化的需求。
1.1广播电视技术逐渐过度为数字技术
作为现代科学技术之一的数字技术，目前已经成为广播电视技术的核心部分。它推动着电视广播技术发生变革，它不仅能提高节目的传播质量和传播效果，还可以在确定广播的标准和频段后，便于移动和接收[1]，满足人们对移动的需求。
在当今我国省级以上的电视台，均采用编、播全数字化。根据有关部门的规定，我国在2015年会关闭广播传输的通道，从而实现广播系统数字化和自动化。由此可见，数字技术是广播电视的发展趋势。
1.2广播电视技术逐渐过度到网络化
广播电视技术网络化的发展对该领域的发展进程有直接的影响。作为现代化的传播工具，网络化的发展不仅有利于电视台建立相关的采编、制作工作，同时对我国省级干线同地方电视网络资源的分配有着重要的指导意义，对建立健全的运营体系有极大的促进作用，网络化的发展对我国广播电视领域的资源共享有极大的促进作用。
广播电视发展趋势(四)
试论我国广播电视产业发展趋势
摘 要：改革开放以来，我国的广电事业迅速发展，在全球化的当今时代，广播电视逐渐走上产业化和集团化的道路。作为文化产业的重要组成部分，广播电视产业应积极响应文化大发展大繁荣的号召，深化内部体制改革，推动产业结构优化升级，实现健康可持续发展。本文阐述了我国广播电视产业现阶段面临的机遇和挑战，分析了当前广电产业发展存在的一些问题，提出了未来的发展趋势及创新发展的路径。 关键词：广播电视产业；机遇和挑战；问题；发展趋势
中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）02-0095-03
改革开放以来，我国的广播电视业才开始由“事业”转为“产业”真正出现并逐渐发展成为传媒业的领头羊。广播电视是电子技术进步的产物，其信息时代特征显著，作为文化产业的重要组成部分，广播电视产业与国家文化传播建设息息相关，具有突出的媒体属性。在巨大的文化产业市场的需求下，广播电视作为现代电子传媒也具有明显的产业经济价值。伴随文化产业以及社会经济的发展，广播电视产业不断扩大自身的领域和影响，向社会开放自身媒体资源，实现了更大的发展。然而，新形势下广播电视正面对着互联网等激烈的媒体竞争，为应对新的发展形势要求，发挥广播电视产业独特的价值和潜能和打造具有传播特色和特殊价值的大众传媒，广播电视产业必须深化体制机制改革，推动产业结构优化升级，加快改革创新的步伐，实现产业转型和可持续发展。
一、广播电视产业发展的机遇和挑战
（一）广播电视产业发展机遇
首先，在未来20年我国经济仍将保持高速增长，人民的生活水平以及综合国力都会得以巨大提升。广播电视产业是我国综合实力的体现，基于我国加快发展的重要战略机遇期，国民经济的持续发展以及政治、科技、文化等诸多因素的进步与发展为广播电视产业健康稳定发展创造了良好的环境。再次，在我国加入WTO后，市场经济机制已基本确立，在市场经济运行中起到了日益重要着基础性支配作用，正在加快融入世界经济一体化的步伐，预计近几年内完全可以进入全球经济自由50强的行列，为促进传媒加快发展提供了基础性条件。最后，党的十六大和十六届三中全会首次把加强文化体制改革和建设作为一项重要的战略任务，同时对文化体制改革提出了指导意见。党的十七大拉开了文化大发展大繁荣的序幕，大力发展文化产业，繁荣我国文化市场。中央对广播电视业的改革非常重视，在财政、税收等方面制定的一系列优惠措施，提供了较为宽松的政治环境，必将大力促进文化产业发展。
（二）广播电视产业发展的挑战
机遇往往与挑战并存。首先，我国广播电视业在世界的影响力与日俱增，但总体实力与西方传媒集团相比，仍然存在很大差距，我国广播电视业所占的份额也相当小，而且区域之间的发展很不均衡。全球化、国际化是最显著的时代特征，广播电视媒体也呈全球化趋势，西方国家的传媒集团纷纷以各种形式向国内渗透，在开放的国际环境与西方传媒的较量时面临着严峻挑战。而且，由于我国各地区以及总体上经济发展水平不均衡，在区域、城乡之间存在很大差距。特别要指出西部地区地广人稀，经济发展不足，地质条件复杂多样等给广播电视发展带来很多不利因素。最近几年来，国家广电总局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建设，这些项目的实施为迅速提高欠发达地区广播电视普及水平，缩小与城市和发达地区的差距。另外，我国现在正处在社会转型全新时期和社会变革伟大时期，无论政治、经济、文化体制还是社会结构都在发生重大变化。转型带来的三农问题、贫富差距、城乡差距、生态环境破坏等问题阻碍着社会的飞快发展，广播电视产业也必然会受到影响。近几年，随着网络技术的发展，互联网的迅速普及给广播电视产业造成了巨大的冲击，成为信息交流和传播界新的宠儿，传统的电视内容俗套、缺乏新意，在新媒体前所未有的冲击下，广电产业继续稳步发展成为亟待解决的问题。
二、目前发展所存在的问题
（一）广播电视产业的媒体成分单一，规模实力难言强大
尽管我国广播电视产业已经在实力、规模和质量方面取得了较大的成绩，可在产业化发展中存在的一些问题阻碍着传媒产业的全面发展。广播电视产业在区域之间的实力、规模、质量上参差不齐。我国广播电视的一般事业已经成熟，产业化起步较晚，实力及规模化集团与国际发展差距较大，特别是省级以下广播电视媒介竞争力乏善可陈。由于我国的媒体行业中成分过于单一，广播电视产业只能经营广播、电视和少量报纸等产业。西方媒体大多是混合媒体，既有广播、电视、报纸、杂志、书籍、娱乐、教育等内容，甚至还有石油钻探、航空业、旅游、房地产等媒体之外的业务，就像世界传媒大亨“默多克传媒集团”，经营范围众多，有许多资源可以共享。而我国目前广播电视产业完全不能实现跨地区、跨媒体经营，使产业化和集团化发展受到很大的制约作用。
（二）投入资金力度不大
电视产业属于智力密集和资金密集型产业，观众欣赏水平的不断提高，要求电视节目内容制作和创新更进一步，则必须投入大量的资金和人力。过去几十年，广播电视被定为为国家和党的“喉舌”，一直属于事业单位性质，电视广告收入和有线电视收视费是其主要的盈利模式，缺乏经营性收入的激励政策和措施，盈利模式和业务单一，制约着广电的资本积累和产业规模扩张。盈利能力的相对薄弱，使在开发新媒体业务上难以取得实质性突破，电视产业受体制束缚，很快在媒体竞争中居于下风。广播电视产业高技术、高投入的属性决定了需要长期稳定的资金投入支持。传统的运作方式总体上依靠自身积累发展，对其他相关领域和吸纳外部资源资本的关注很少，无法突破旧体制的框架和解决资金短缺瓶颈，阻碍了广播电视产业的进一步发展。
（三）缺乏核心竞争力
广播电视的主要收入来源是广告收入，并成为电视媒体的绝对支柱性收入，缺乏多元化经营盈利模式，过度依赖广告收入的盈利模式抑制了我国广播电视产业发展的空间。广告市场增长幅度持续减缓，新媒介形态对电视广告的分流作用日渐明显，越来越明显地显示，培育广播电视产业的核心竞争力和主体竞争力才是业界共同关注的焦点。我国现代电视产业的核心竞争力是有线数字电视为中心的传播网络，以及以电视台为主的内容生产能力为主。面对新形势，应该在掌握市场主动的情况下，合理布局，灵活利用资本运营手段，深度开发受众资源，锻造新媒体时代的核心竞争力，以便创造新的利润增长点，实现重点突破，抢占媒体市场。 （四）相关体制机制不健全
作为“舆论喉舌”，我国的广播电视的事业单位身份使产权关系不清，责权关系不明，产业化发展受到了一定程度的限制，难以适应市场经济条件下产业发展的需要。电视台和电台作为事业单位，市场准入政策不明确，同时缺乏行业发展战略，管理机制在各级广播电视部门中普遍僵硬，经营和宣传理念杂乱不堪。我国广播电视行业向市场经济转型时期，其管理机制一直无法与国际规则相接轨，在分配机制等方面依旧需要尝试新的路径探索。
三、我国广播电视产业发展趋势
（一）加强政府监管和完善相关体制
在未来发展过程中，建立明晰的政府监管体系是广播电视产业发展过程提出的新要求。政府主管部门根据产业发展规律，减少对产业领域的直接行政干预，把握既定的产业发展方向，增强市场机制自发的调节作用，促进经济要素的合理流动和配置，达到产业发展目的。主管部门要遏制电视产业不正当竞争和恶性竞争的出现，以避免对产业环境造成破坏。
体制机制改革作为产业发展的动力所在，已具雏形的产业体制急需进一步改革。按照现代企业制度要求，全面深入地推进事业性业务与经营性业务的分离，引入社会资本，进行市场运作，推进广电产业资源资本化和流动化，支持广播电视产业资源和成本的跨区域运营和整合。克服陈旧观念的约束，行业主管部门在推进体制机制改革时，建立公平公正合理的利益分配机制，使得整个产业向着促进产业转型升级、培养核心竞争力，以及向满足技术进步和满足市场需求方向发展。在网络媒体异军突起的今天，电视产业的发展与变革要适应媒体市场的客观环境变化，提高新闻传播力和舆论引导力，充分尊重宣传规律，创新宣传理念和体系，实现产业竞争力与宣传能力的同步提升。面向未来，产业化需体现于战略目标定位上，构筑电视产业的长效驱动机制，打造新的经济增长点，从单一经济目标向全面发展转变，从而使广电产业成为文化产业的核心组成部分。
（二）创新生产内容
“内容为王”，这是传媒业的一条“定律”。在新的传播格局下，传媒的竞争焦点将聚焦在高质量的节目内容上，为此，对于电视媒体来说，其内容实现不断创新，尤其意义重大。创新是创优的前提，近年来，各台节目形态大同小异，内容多样性缺乏，节目克隆和抄袭现象比较普遍，创新动力不足，创优更是产业发展的瓶颈。广电产业向质量效益型转型是我国文化体制改革的主要任务之一，行业主管部门应鼓励创新创优，定期评选和表彰原创优秀节目与业务并奖励；打造一批优秀的专业频率频道，建立创新创优公共服务平台，加快构建节目模式市场；大力治理节目抄袭和克隆，对娱乐节目和电视局实行总量调控，提高创新质量，制订节目版权与模式保护法规。
面对新媒体的融合前景，在传统电视生产中，加强对内部资源的整合，优化配置系统内外的各项必要资源。通过强强联合、优势互补以及共享稀缺资源为原则，推进横向整合，以空间扩展和战略联盟为目的实施纵向整合。通过优势互补、共享稀缺资源和战略联盟的横向和纵向整合，提升内容生产能力，把内容生产从部门行为和个体行为上升到系统行为。在媒体产业下一轮竞争中，决定因素是创意水平和内容生产能力。只有实现跨媒体经营，充分利用各个资源平台的长项和优势，才能最大限度地获取资源优化配置产生的协同效应，提升内容生产以及创意的水平。
要充分发挥自身的技术优势，走上信息化发展道路，广电系统要突破传统的传播平台束缚，大力发展增值服务和新媒体内容业务。在这场产业变革中，电视媒体积极寻求内容产品与新媒体经营的契合点，实现跨领域合作、融合、跨媒体发展。
（三）开创多元化经营模式
广播电视媒体应积极分析市场运营环境，突破单纯依靠广告经营，走多元化经营的道路，逐渐拓展业务内容，扩大经营领域，吸取国外成熟传媒集团的经营理念，开拓新市场，创新盈利模式。为了转移经营战略和壮大产业实力，拓展市场空间，不少电视媒体已经尝试发展多元化经营，但许多宝贵的资金投向商业房地产业、大型会展业、旅游娱乐业等。尽管短期内可能获得一定经济效益，这种盲目投资、无序多元化距离主业太远，反而会加大经营风险。合理的多元化创新应当回归电视媒体与新媒体的本质， 根据传媒经济的发展规律，应发挥规模经济优势，对相关相关资源进行整合。尤其是随着各种新媒体业务纷纷出现，市场的风险与诱惑同步存在的时候，媒体经济主线更应该被多元化经营牢牢把握，以便形成多元化经营与单一媒体的有机结合，打造以产业链为主轴，以核心资源为中心，以多品牌战略为外延的良好的多元化经营格局。
四、结束语
新媒体异军突起的当前，加上国外传媒集团的渗透，面对“内忧外患”，我国广播电视产业发展也面临着严峻的形势。为加快我国广播电视产业化和集团化发展的步伐，必须加快推进机制体制改革、创新内容与服务产品、开创多元化经营模式，为促进广电产业的繁荣发展、实现广电大国向广电强国转变发挥作用。
参考文献：
〔1〕胡晓东.我国广播电视产业的发展现状与工作思路[J].广播电视信息，2011，（03）.
〔2〕刘书茵.我国广播电视产业发展研究综述[J].新闻传播，2011，（04）.
〔3〕李三强.三网融合下广播电视的应对策略[J].现代视听，2010，（05）.
〔4〕余晴，李曙.我国广播电视产业发展趋势分析[J].新闻传播，2012，（03）.
〔5〕庄殿君.基于价值链重构的中国电视产业发展战略研究[D].中南大学，2010.
（责任编辑 赛汉）
本文来源：http://www.zhuodaoren.com/shenghuo337646/
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