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辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题(一)
辽宁省温泉文化旅游开发对策研究
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辽宁省温泉文化旅游开发对策研究
作者：邱瑛
来源：《经济研究导刊》2014年第05期【辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题】
摘 要：辽宁省作为全国温泉资源大省之一，温泉文化资源丰富，具有良好的开展温泉文化旅游的现实基础。然而，尽管温泉文化旅游在辽宁省旅游整体发展战略中具有重要的地位，但其发展并不成熟，在开发过程中还存在诸多问题，制约着辽宁省温泉文化旅游的做大做强。只有正确认识、合理配置、科学开发温泉文化资源，促进辽宁省温泉文化旅游发展，推动辽宁旅游产品转型升级，才能保障辽宁省温泉文化旅游的可持续发展。
关键词：辽宁省；温泉文化旅游；温泉资源；开发
中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）05-0084-02
辽宁省作为全国温泉资源大省之一，温泉文化资源丰富，具有良好的开展温泉文化旅游的现实基础。积极开发温泉文化旅游不仅是旅游市场发展的需要，也是辽宁省建设旅游大省的需要，更是对辽宁省温泉文化旅游资源进行保护的需要。然而，尽管温泉文化旅游在辽宁省旅游整体发展战略中具有重要的地位，但其发展并不成熟，在开发过程中还存在着许多问题，制约着辽宁省温泉文化旅游的做大做强。正确认识、合理配置、科学开发温泉资源，促进温泉文化旅游发展，推动旅游产品转型升级，是目前辽宁省旅游工作的重中之重，具有重要的研究意义。
一、辽宁省温泉文化旅游开发的优势分析
（一）有力的政策扶持
辽东省是我国北方温泉相对集中的地区，近年来，辽宁省政府对温泉地温泉文化旅游项目在立项、招商引资、政府支持、基础设施配套等方面均提供积极支持，建设温泉文化旅游大省成为辽宁省实现旅游强省目标的重要支撑。
2010年5月7日，辽宁省政府在营口鲅鱼圈召开了全省温泉旅游现场会，陈政高省长提出了建设中国温泉旅游第一大省的目标，宣布了全省温泉旅游工程正式启动。2011年1月13日，省政府下发了《辽宁省人民政府关于加快发展温泉旅游的意见》（辽政发[2011]2号），进一步明确了全省温泉旅游发展的目标和推进措施，为温泉旅游的快速发展提供了强有力的政策保障。并建立起上下联动、互相沟通的组织保障体系：省旅游局成立了领导小组，沈阳、大连、鞍山、本溪、丹东、营口、辽阳、盘锦等市也相继成立了主管领导牵头的温泉领导机构，把温泉旅游开发建设列入各级政府的重要议事日程。
（二）便利的交通条件
辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题(二)
浅析我国温泉旅游存在的问题
【辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题】
浅析我国温泉旅游存在的问题 旅游是人类社会经济发展到一定阶段的产物。随着我国经济的快速增长，人民收入水平的大幅提高，我国旅游业也出现了迅猛发展的势头。温泉作为一种珍贵的地热资源，已成为发展旅游业的重要吸资点。
温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点。温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。温泉旅游越来越受到普通市民的热爱，也引起了很多企业家、投资商的关注。但是在我国温泉旅游迅速发展的同时，也不可避免地出现了许多问题。
一、旅游产品设计的同质化，开发模式落后
我们通过调查发现，无论是正在规划设计中的，还是已开发运行的温泉旅游项目中的，都会听到“温泉开发无论怎么做就那么回事”的声音。在一些地方温泉旅游产品的设计上，品种还是比较单一，更多还仅仅局限于疗养与洗浴，还是以宾馆加温泉这种传统模式。甚至一个旅游区就是有大大小小一些洗浴池的形式，缺乏个性化设计，缺少温泉旅游区的地方性特色。
二、缺乏打造品牌、整体宣传、营销的意识
尽管我国拥有一流的温泉旅游资源，投资上亿元打造的温泉旅游产品也不在少数，但却一直没有形成合力，没有打造出品牌形象。在品牌打造上，我国现有温泉旅游品牌与温泉资源自身价值还相去甚远，国内更是缺乏具有国际竞争力的温泉旅游品牌。现有的温泉旅游项目还主要停留在市内游和省内游， 造成我国温泉旅游品牌缺失的原因主要有两个，一是缺乏高水平的总体规划，众多经营者各自为战、低水平重复建设，造成不必要的资源浪费；二是缺乏鲜明的地方特色和成熟的管理模式，不能满足现代旅游度假市场发展的需求。
三、缺少温泉文化建设
在我国，随着温泉旅游度假区的不断涌现，旅游者不仅仅满足于温泉治疗的要求，而且需要体验温泉旅游地的综合文化。温泉文化是根据温泉水的特点，研究温泉价值、功效开发利用的学问。此外温泉文化也可以是人们在温泉认识、利用、开发和保护温泉资源过程中所创造的一切文化，是以温泉为物质载体或依托而形成的各种文化形态与文化现象及其物化的体现。但目前的温泉旅游尚属于浅层次的开发，严重缺少文化建设，多数温泉仅仅停留于单一疗养的物化享受层次，没有丰富和扩展温泉养生的内涵和外延。
四、缺乏可持续发展观
温泉的分布受地质结构的影响，属于非普遍存在性的旅游资源，具有稀缺性，所以温泉旅游资源开发前需要进行高水平的统筹规划，确保稀缺资源的科学合理利用。同时温泉还是极易被污染的旅游资源，污水回灌，地下水位下降，盐碱化等都会对温泉造成严重的破坏。由于对稀缺性认识不足，许多地方的温泉旅游在开发中普遍存在低层次规划、粗放式开发、低水平利用的现象。
此外，在开发时对温泉资源保护措施不力，缺乏与项目相配套的节水系统及污水处理设施，导致资源浪费严重，污水、废水排放体系不健全，为地热资源的可持续开发利用留下较大的隐患。
五、温泉真实性衰减
随着温泉旅游开发走向火热，人工动力温泉数字逐渐攀升，即使是天然温泉也出现了掺水，循环性用水，人为加温和注入化学物质等欺骗行为。
辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题(三)
辽宁温泉旅游开发对策研究报告
辽宁省温泉旅游开发对策研究报告
第一章 辽宁温泉旅游资源调查与评价 一、温泉资源概况
辽宁省是地热温泉资源大省，全省14个城市现均发现地热资源，其地热资源的储量相当于100亿吨以上标准煤。现已探明井泉358眼，具有开发潜力的温泉资源达66处，按开发潜力排名居全国前8位。温泉埋藏深度适中，大部分温泉存储深度在地下2000米以内，水温在30℃—90℃左右，热流体储量大，温度以中高温为主，开发利用条件较好。（如表1所示）。
辽宁省温泉分布相对集中，呈现出南北资源地脉和东西历史主脉两大空间脉络。南北主动脉指大连、营口、鞍山、辽阳、沈阳等城市，是全省出露温泉较多的地区，在此脉络上，大部分温泉为中碳酸钙型，以中温和中高温温泉为主，水质颜色清澈，水温在40℃—97℃之间，水中含有锂、纳、锌、铁、硫、氟、钙、镁、锰、硒等多种微量元素，对人体健康非常有益，温泉品质较高。东西历史主动脉指丹东、本溪、沈阳、葫芦岛等城市，分布着大量的历史文化旅游资源。在此脉络上，温泉泉水清澈、透明、无色，大部分为碱性中温温泉，水温大部分在43℃—78℃之间，水中含有大量丰富的碳酸盐和重碳酸盐等对人体有益的矿物质和铀、镭、氡、钍等多种微量元素，温泉品质较高。【辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题】
辽宁省温泉旅游文化标识保护存在的问题(四)
温泉旅游开发现状及存在的问题分析
【摘要】随着现代人生活水平的不断提高，对休闲旅游的需求在不断增加。温泉旅游作为一种休闲、康体的旅游形式，集旅游与温泉于一体，满足了从传统的观光旅游向观光与休闲旅游并重的需要，日益受到现代人的青睐。然而，温泉旅游在我国还处于发展的初级阶段，在开发上还存在诸多问题。鉴于此，本文对温泉旅游开发现状及存在的问题进行了探讨，以期对相关从业人员有所借鉴意义。 【关键词】温泉旅游 开发 品牌
一、前言
泉水的温度高度当地年平均气温时称为温泉。温泉旅游在国外已经成为发展成熟的旅游产品，国外将温泉旅游称作SPA。其主要涵义是以感受温泉沐浴文化为目的，将原先单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚体验旅游。温泉旅游在我国已经有十多年的发展历史，丰富了我国度假旅游产品的种类，美化了环境，增进了人们的身心健康，促进了国民经济的进一步发展。
二、温泉旅游开发现状
（一）温泉分布现状
我国温泉旅游资源丰富，数量大、种类多，据勘测，我国可供开发的温泉高达2700多处，是世界上温泉资源最多的国家之一。我国的温泉资源分布并不平均，受地质条件的影响，我国宁夏、黑龙江和上海没有可供开发的温泉资源，而云南、西藏、广东、四川、福建等省份则拥有大量的温泉资源，加起来大约占到全国温泉资源的70%多。然而由于温泉开发意识或者力度不够，一些温泉资源丰富的地区并没有形成一些知名的温泉旅游景点。相反，一些温泉资源相对匮乏的地区，相继建成一些具有品牌效应的温泉景点，例如北京的小汤山温泉和九华山庄等。
（二）温泉整体质量较高
温泉质量的评价通常以温泉的水量、水温和矿物质的含量来衡量，我国的温泉资源大多出水量较大，大部分温泉的出水量可以达到每天上千吨，基本能够满足游客的消费需求。其中具有代表性的庐山温泉，每天出水量高达5000吨；我国温泉蕴含着丰富的矿物质，这些矿物质对人体皮肤有着较好的保健作用，我国大多数温泉都属于医疗温泉的范畴。代表性的如惠州温泉，其蕴含着30多种矿物质，在慢性皮肤病的保健方面具有显著疗效；我国温泉的平均水温也高于世界上其他国家的温泉。有的国家将温度超过25度的泉水界定为温泉，我国将这一指标界定在40度。以山东为例，山东省共出露温泉18处，其中60%以上属于中高温温泉。
（三）温泉开发形式多元化
经过多年的温泉开发，我国已经形成了多元化的温泉开发模式，有代表性有以下几种：一是观光娱乐式的，这种模式就是利用良好温泉资源，注入大量的休闲和娱乐元素，吸引广大游客前来旅游和消费。在城市的周边，这种温泉形式非常常见，成为黄金周期间大批游客的旅游和聚集地。二是康体保健模式，我国其实早在汉代就已经尝试了温泉保健，一直延续到今天。这种温泉开发模式充分利用温泉中矿物质丰富的特点，开发诸多的康体保健产品，吸引游客来进行美体、养生、保健等康疗活动。其客户群体大多以有高消费能力的中老年游客为主，一年四季游客不断，基本不受黄金周集中旅游的制约。三是科普教育形式，这种模式是利用丰富的温泉资源，对观光者进行地理知识和温泉知识的科普教育，帮助其开拓眼界、亲近自然，其客源主要以青少年群体课科考人员为主。四是综合模式，这种模式集合了上述几种模式的优点，集商务、度假、保健、体育等于一体，吸引中高端客户，具有广阔的发展前景。
三、我国温泉旅游开发存在的问题
（一）温泉资源开发的盲目性
温泉是稀缺资源，受地质环境的影响巨大，具有地域性和分带性的特点。因此，并不是每一个地区都有温泉资源开发的条件。在温泉资源相对集中的区域进行温泉资源开发，应该统筹规划、合理开发，形成联动开发机制，最大限度的保护温泉资源。然而有的地区温泉旅游处于无序状态，温泉资源被过度开发，形成区域内的过度竞争格局，导致温泉旅游产品质量大大降低。另外，温泉开发过程中不可避免的对原有的生态环境带来一定程度的破坏，一些地区温泉开发过程中大量的污水被随意排放，污染了温泉的水质量，造成了环境污染。这种短视行为并不鲜见。
（二）温泉开发模式雷同
温泉旅游产品具有地域性，不仅意味着温泉旅游和当地的地质环境有很大关系，同时也和当地文化、历史、风俗等息息相关，这也是温泉旅游区分于其他产品，形成自己特色的主要因素。然而，我国大部分温泉旅游产品大同小异，多限于疗养、洗浴、休闲、娱乐等方面，缺乏对文化资源的开发和利用，造成温泉旅游产品的辨识度不强、品牌认可度不高，产品缺乏特色和竞争力。有的地区在温泉项目开发过程中沿袭房地产开发的思维，注重建筑外观和功能的设计，讲时髦、注重豪华，忽视了文化特色，甚至采用“一个宾馆一个池”、“众人一池”的做法，将温泉旅游建成了洗浴城。这种缺乏“以人为本”的开发理，不能满足现代人对温泉旅游产品的需求。
（三）温泉营销手段单一
随着温泉开发项目的日益增多，温泉旅游产品之间的竞争日益激烈。温泉旅游产品采用多种营销方式和手段，来提高温泉旅游的知名度，建立品牌效应。但从实际上看，效果并不明显。一些温泉旅游产品在营销时缺乏主题的建立，主题是温泉产品特色的体现，是温泉产品的核心竞争力，温泉产品在营销时没有对市场认真调查，没有认真分析消费者的旅游需求，没有锁定对象来进行市场的推广，大多数温泉旅游依然是依靠媒体的报道或者给旅行社提成的方式来进行推广，营销手段和方法单一，滞后于现代旅游产品发展的需要。例如广州从化温泉曾经是我国温泉旅游的行业翘楚，由于营销不力、主题不突出，近年来已逐渐沉沦。
（四）温泉旅游管理有待加强
我国温泉旅游企业具有相对成熟的管理模式的不多，经营理念创新不够，缺乏现代企业的管理机制，特别是涉及绩效考评、激励措施和人力资源管理的机制问题上科学性、实效性不强。同时在流程化管理、标准化管理、信息化管理方面运用不成熟。对于服务的规范化、人性化，温泉的卫生、安全等问题的管理有待加强。除上述问题外，温泉旅游开发中还表现出创新意识不够、人才资源匮乏等问题。
四、结语
总之，由于我国的温泉旅游起步晚，温泉旅游开发过程中暴露出许多问题。今后，我们应该积极借鉴国外经验，针对我国国情，开发适合国人的温泉旅游产品。就时间而言，应重点发展1～3天和4天以上的温泉旅游产品。就空间而言，由于我国尚处温泉旅游的起步阶段，要考虑我国居民的低消费、短假期的特点，应将温泉旅游地重点建立在城郊或环城线上。对于吸引大尺度的温泉旅游产品应重点突破。集中有限的资金、资源，建设少量规模大、综合性强、消费档次高的产品。
参考文献
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[4]阎友兵.旅游开发问题研究[M].长沙：湖南师范大学出版社，2001，5.
作者简介：张镇洪，男，汉族，广东省广州市人，经济师，大学，中大研究生结业，研究方向：世界经济。
本文来源：http://www.zhuodaoren.com/shenghuo362181/
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