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【一】:花花公子网络营销策划书
花花公子网络营销策划书
班级:13专市场营销 4 班
评阅教师：（签名）
2015 年10 月 日
目录
一、企业和产品的介绍
1．花花公子公司的简介 2．花花公子品牌简介
二、SWTO分析
1.花花公子的优势 2.花花公子的劣势 3.花花公子面临的威胁 4.花花公子面临的机会 三、网络营销方案
1. 网络营销的目的 2. 目标受众分析 3. 网络营销整体思路 4. 网络营销基本工作内容
一、企业和产品介绍
1、花花公子公司简介
花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌，英文名：Playboy Enterprises
International, Inc。公司创立于1953年，主要从事娱乐产业，旗下包括化妆品，箱包，杂志，传媒等。
2、花花公子品牌简介 Playboy中文翻译即为花花公子
花花公子创始于1953年，是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影 等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买花花公子 。25年前，《花花公子/Playboy》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。
1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡全球。
“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司（Playboy Enterprises International, Inc.）创始人休·赫夫纳一手主导推出。
美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。 1973年，“花花公子”品牌经过高速发展之后，定位不清晰的问题逐渐凸现出来，高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解，成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。
二、SWOT分析
（一）花花公子品牌的优势
1、该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2008年度《世界品牌500
强》排行榜中名列第二百三十三。
2、最让花花公子有底气的，还是它的兔耳标志
（二）花花公子品牌的劣势
1、花花公子品牌作为美国文化的标志之一，在中国并没有很大的知名度。 2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同，不易被接受 （三）花花公子品牌的威胁 1 国内竞争对手多：
杉杉 、波司登 、红豆 、罗蒙、报喜鸟 、雅戈尔 、鄂尔多斯、庄吉、阳 光、柒牌 、七匹狼、李宁 、匹克、安踏、361度、特步、双星、鸿星尔克、森马、唐狮、以纯、美特斯邦威、劲霸、恒源祥、真维斯(香港）
（四）花花公子品牌面临的机会
1、我国经济高速发展，人民收入越来越高，国内市场潜力巨大。 2、国际市场广阔，欧洲，非洲等国家市场巨大。 3、 现在互联网的高速发展，各种网络销售平台不断出现
三、网络营销方案
一：网络营销的目的 一、网络批发：
公司是以批发为主要的销售模式，此次开展网络营销的主要目的是通过网络实现服装产品的批发（线上+线下），让更多的网络经销商、实体店铺、网上店铺等通过网络知道我们企业的服装产品，了解我们的品牌，并产生合作意向，进而进一步与我们取得联系。www.fz173.com_花花公子网站。
二、团体采购：
通过网络传播推广，吸引诸如团体组织、企事业单位等大规模团体采购。 三、传播品牌：
【二】:被屏蔽的国外网站
1997年，美国之音
美国之音是一家以政治激进而闻名的国际性广播机构，自从1997年始在中国就被屏蔽了。从1989年起，这家公司的短频广播就已经被“封锁”了。
2002年，谷歌
这是典型的断断续续的关系：分析人士认为谷歌在中国大陆被第一次屏蔽发生在2002年。谷歌试图与中国一起合作审查某些搜索关键词，如天安门广场或者世界“河流”，而停止搜索前中国国家领导人。但是谷歌反对限制用户在Gmail、Blogger甚至Picasa。在Google+发布没多久，有谣言称这个网站已经在中国大陆被屏蔽。
2004年，维基百科
中国维基百科首次被屏蔽是在2004年，不久之后又被屏蔽了。 2006年，Wordpress
Wordpress博客软件的官方表示如果他们同意审查某些敏感词，他们可以在中国大陆上线。自从2006年，这家公司因拒绝遵守而一直被屏蔽着。 2007年，Flickr
2007年，用户不能浏览在雅虎照片分享网站上的图片。并清除为什么被屏蔽，不过可以推测中国政府并不赞成分享一些“非法”照片。 2008年，《赫芬顿邮报》
2008年，《纽约时报》
就在中国政府宣布其有权审查“非法”内容的不久，有报道称《纽约时报》在中国大陆被屏蔽了。
2008年，YouTube
YouTube这家视频分享网站第一次遭屏蔽是在2008年。
2009年，Facebook
在2009年，脸谱用户发现他们不能上这个网站了。为了网罗中国网民，Mark Zuckerberg 愿意接受中国的审查制度，即便这在美国会很慌缈。2010年他向斯坦福大学的受众表示：“如果失去10亿人，你如何才能联系整个世界？”
【三】:PLAYBOY品牌分析
目录
一.品牌故事 ......................................................................................................... 1
二.品牌定位战略................................................................................................... 2
2.1Playboy SWOT（态势分析法）分析 ....................................................... 2
2.1.1优势： .......................................................................................... 2
2.1.2劣势： .......................................................................................... 2
2.1.3机会： .......................................................................................... 2
2.1.4威胁： .......................................................................................... 2
2,2品牌定位 ................................................................................................. 3
三.品牌识别系统................................................................................................... 3www.fz173.com_花花公子网站。
四.品牌结构........................................................................................................... 4
4.1 品牌结构定义 ...................................................................................... 4
4.2 PLAYBOY 品牌结构 .............................................................................. 4
五.品牌延伸........................................................................................................... 4
5.1品牌汇总 ................................................................................................. 4
5.2.品牌延伸 ................................................................................................. 5
5.2.1 《花花公子》杂志 ..................................................................... 5
5.2.2 PLAYBOY TV ........................................................................... 5
5.2.3 PLAYBOY GOLF ........................................................................ 5
5.2.4 尊贵系列 —— Playboy VIP ........................................................ 6
六.品牌传播........................................................................................................... 6
6.1品牌传播的重要性 ................................................................................. 6
6.2 PLAYBOY 传播方式 .............................................................................. 6
6.2.1 广告传播 ................................................................................... 6
6.2.2 公关传播 ................................................................................... 6
6.2.3 人际传播 ................................................................................... 7
七.品牌包装设计................................................................................................... 7
7.1品牌包装的两个方面 ............................................................................. 7
7.2 PLAYBOY 品牌的包装方式 ..................................................................... 7
7.2.1 PLAYBOY 品牌视觉形象系统 ................................................. 7
7.2.2 PLAYBOY 品牌文化传播 ......................................................... 7
7.2.3 PLAYBOY 商业环境设计 ......................................................... 8
八.品牌声誉及维护............................................................................................... 8
8.1 品牌声誉的建设 .................................................................................... 8
8.2 品牌声誉的维护 .................................................................................... 8
九.总结................................................................................................................... 9www.fz173.com_花花公子网站。
摘要：Playboy1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合.洋溢着花花公子企业国际有限公司及浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡全球。“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司创始人休·赫夫纳一手主导推出。美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌，逐渐走向了亲民化路线，上至名流、政要，下至普通消费者，每个人心中都有一个“花花公子”，它成为了全球最受欢迎的品牌之一。
关键词：品牌定位 企业文化 品牌价值
I
Abstract：Playboy 1953 year founded in the United States, Illinois, the world famous brand of \"playboy\" emphasizes combining the modern fashion with the traditional classics. Permeated with playboy enterprises
international co., LTD., and the thick gentleman leisure taste, pleasing, popular in the world. \"Playboy\" brand clothing series by American playboy enterprises international co., LTD., founder Hugh hefner, the dominant hand. The United States at the beginning of the \"playboy\" brand was born in 1953 in the high-end brand, and gradually to the populist route, from celebrities, dignitaries, down to ordinary consumers, in the heart of every man there is a \"playboy\", it has become one of the world's most popular brands.
Key words: brand positioning enterprise culture brand value
II
一.品牌故事
1953年12月，美国人Hugh·Hefner（休·赫夫纳）以他本人仅有的600美元及借来的6000美金资本出版了第一期《PLAYBOY》（花花公子）杂志。
1955年，花花公子推出其第一种附属产品：附有兔头图案商标的袖口钮。之后又推出领带、领带夹、手镯、运动衫、皮鞋等产品，均大受人们欢迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人们在美妙环境中自得其乐的生活方式联系起来。
1960年，花花公子在美国芝加哥开设了全球第一家“花花公子俱乐部”。之后，花花公子相继在美国和世界各地开设了共24家“花花公子俱乐部”。这些全面展示花花公子品牌个性的俱乐部进一步加强了花花公子高格调、高级别而且令人兴奋的形象。
1967年3月3日，花花公子的创始人，休?赫夫纳先生出现在美国《时代》杂志的封面上，这标志着花花公子已被全球公认为富裕、高级和优雅的象征。
1974年，花花公子与日本的株式会社签订了其第一份国际特许代理合同。代理销售的产品包括男士西装、便装、户外服装、皮鞋、袜子和内衣、睡衣、小皮具、女士便服、文具，以及家用纺织品等。
1988年，休?赫夫纳先生的女儿克里斯蒂?赫夫纳（Christie·Hefner）从其父亲手上接管花花公子集团，担任主席和首席行政总裁。
1989年，花花公子与台湾、新加坡及马来西亚几家公司合作，签订了产品特许代理合同。同年花花公子和香港预发集团签订了特许代理合同。
1990年，花花公子推出一系列男士香水和美容产品，其中包括洗发水、香体剂、古龙香水、剃须洗面液以及其它男士用品。
2002年7月，全球首家花花公子生活时尚概念店在日本东京开幕，由此拉开了花花公子向全球推广其时尚事业的序幕。
2005年2月，花花公子收到香港贸易促进局的邀请，参加了“世界专卖店
1
【四】:YM亚美娱乐电子游艺让你随时享有花花公子的待遇
亚美娱乐电子游艺让你随时享有花花公子的待遇 花花公子是美国著名的成人娱乐杂志，自创办以来，一直以“品味高尚，乐而不淫”而著称，对广大的男性具有极大的诱惑性，同时对女性也有一定的吸引力，很多明星都以能在花花公子中占据一定的版面为荣。但是由于中国的特殊国情，这本杂志并无法在国内看到，不得不说是一个遗憾。而亚美娱乐（ym14.com）推出的同名游戏《花花公子》，囊括了杂志的全部精髓和最新内容，给广大的追随者带来了很大的安慰。
游戏延续了杂志大胆豪放的作风，身材火辣性感的女郎们摆出各种撩人的姿态，经过摄影师的精心拍摄，呈现出一组组美轮美奂的海报。海报中的美女虽然穿着极其暴露，但是却色情的很有品位，让看过的男女都为之动心。游戏中的海报全都是来自花花公子，均为真人实景拍摄，经过电脑处理后，颜色更加鲜艳亮丽，带给玩家很大的视觉冲击。
为了使游戏更有诱惑力，亚美娱乐（ym14.com
）还设置了多个奖项进行激
励。玩家在游戏过程中，随时有可能触发网站预先设定的中奖暗号，一旦触发就会根据游戏情况获得奖金，金额则不完全相同，就看各个玩家的人品了。
长期以来，花花公子不仅仅是一个杂志，更多的是一种精神上的慰藉，给世界各地的男人们带来了极大的福音。现在游戏的开发，更让人们足不出户就享受到了花花公子的最新资讯，美女尽在掌中！现在就来亚美娱乐享受游戏的乐趣吧！更多环亚娱乐资讯请浏览官方微群：q.weibo.com/1692140
本文来源：http://www.zhuodaoren.com/fanwen397104/
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