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孙杨,丑闻(一)
孙杨需要的是教训不是放弃
孙杨 资料图片
墙倒众人推。因为无照驾驶被拘，泳坛天才孙杨的公众形象几乎跌至谷底。中国体坛年度风云人物评选最终决定将孙杨排出候选人之列，竟得到了八成网友的支持。组织者一句“他在赛场外的表现很不职业”，也算是给这位泳坛“一哥”的职业评语。
相比当年泳坛“飞鱼”菲尔普斯吸食大麻被曝光后在第一时间选择真诚道歉，同样年少成名的孙杨，却用一封颇显敷衍的所谓公开道歉信，如火上浇油般激怒了公众。再加上孙杨平日里口碑不佳，耍大脾成性，与众多媒体记者不睦，以致媒体对其无照驾驶事件几乎无一例外地口诛笔伐。
恐怕更让孙杨及其家人想不到的是，连他所属的浙江体育职业技术学院、国家体育总局游泳中心，这次也都毫不犹豫地对其行为进行严厉指责，完全没有禀承往日“家丑不可外扬”的护赎子习惯。
作为一个天赋异禀、训练刻苦却又丑闻不断、个性乖张的年轻人，孙杨可谓让人爱恨交加。在师徒反目事件后恢复训练没多久，他便能轻松摘得3块世锦赛金牌，让人不能不感慨其出众的运动天赋。但就在公众以为“浪子回头金不换”的时候，孙杨却又以触犯法律的行为告知天下，他依然是那个“坏孩子”。
中国竞技体育对社会的作用，早已过了那个只负责生产“金牌机器”的年代，公众对运动员的关注，也不再仅仅局限于场内。屡犯众怒的“坏孩子”孙杨，这次自然要为自己的言行付出代价。浙江体育职业技术学院与游泳中心相继开出的罚单，虽然没将国家队大门对其
完全关闭，但恐怕也算是孙杨人生道路上不多见的黯淡时光。
问题是，这段不同寻常的经历，到底会给这个年轻人带来什么，会不会让其如菲尔普斯般幡然悔悟重新做人，想必也是公众最为关心的。
相信没人愿意看到一个年仅22岁的泳坛天才就此沉沦，但一个平日里以为得了金牌就可以凌驾于一切之上，且没有受过良好家庭教育的年轻人，能否在蹲了几天拘留所之后便大彻大悟洗新革面，着实令人怀疑。【孙杨,丑闻】
公众的谴责，赞助商的远离，应该会让孙杨从中吸取些教训。但对于一个从小被中国式管理“圈养”、文化程度不高、自身修养不够却又年少成名的运动员来说，他需要的除了教训，恐怕还有帮助，来自学院的引导，来自游泳中心的教诲。因为一个被宠坏的孩子，一个患有“巨婴症”的体制内天才，他的出现不是偶然的，同样，他的被拯救也不是凭一己之力可以做到的。【孙杨,丑闻】
更何况，无论是游泳中心，还是浙江体育职业技术学院，在此事件中选择不包庇不护短固然值得推崇，但置身事外、居高临下、事不关己的架势，虽与孙杨平日不服管教有关，却并非管理者、教育者应有的态度。毕竟对个体的不放弃、不抛弃，方显一个社会的责任和宽容。
唾弃很容易，难的是挽救，果真舍难求易，难免有推卸责任之嫌，就像一个坏孩子的养成，需要反思的又何止孙杨一人。（曹竞）
文章来源：西安人事考试网（xian.offcn.com）
孙杨,丑闻(二)
孙杨中招“曲美他嗪” 故意为之,还是躺枪？
孙杨中招“曲美他嗪” 故意为之，还是躺枪？ 国家体育总局反兴奋剂中心24日宣布，孙杨在5月17日一次尿检中，被查出使用了违禁物质“曲美他嗪”，遭禁赛3个月，时间从5月17日至8月16日。同时，孙杨在全国游泳冠军赛上的1500米冠军头衔被取消，罚款5000元。
类似运动员与违禁药品的故事不胜枚举。著名球星马拉多纳，在1994年美国世界杯小组赛期间，被查出使用的违禁药物，随即遭到了国际足联15个月的禁赛。马来西亚羽毛球名将李宗伟，早先也曝出禁药丑闻，但他坚称自己是无辜的„„
那，孙杨中招，到底是故意为之，还是躺枪呢？
这就应该从曲美他嗪说起。相信任何一个心血管科医生，对曲美他嗪再熟悉不过了。该药是冠心病的常用药物之一，具备改善心肌缺血症状、营养心肌等作用。目前市场上的曲美他嗪，商品名是“万爽力”，当您听到这个响当当的名字，是不是也觉得浑身充满了力量呢？！
药物有多种机制，或许能应用于多种疾病。比如，阿司匹林不但可以用于抗血栓，还能解热镇痛。曲美他嗪也不例外，它可以改善心肌的能量代谢，增加心脏对缺血、缺氧的耐受能力，临床常用于心绞痛、陈旧心肌梗死的治疗。但另一方面，曲美他嗪能增加骨骼肌对氧的利用效率，能提高缺血性心脏病患者（IHD）运动耐量1.1-1.5 METs（运动当量）。说白了，就是能增加运动相关的肌肉对缺氧的耐受能力，增加运动量。故因此作用，该药在今年1月，被列入世界反兴奋剂机构（WADA）禁用清单。而此事件的主角孙杨自述近几年因心脏不适在长期服用曲美他嗪。因此，当然了，是孙杨故意为之，还是躺枪，就不得而知了。
但，作为普通百姓，我们都希望看到公平的体育，纯净的体育，而不是充斥着违禁药物的体育，这也是一名运动员，乃至体育界的一个基本职业操守吧。
文章作者：惠大夫在江湖
孙杨,丑闻(三)
2014重大事件
【孙杨,丑闻】
2014，你还没有离去，你还在我身旁。你是否也像我一样，回想起了那些难忘的时刻？我们曾经为雪龙号的成功脱困鼓掌欢呼，我们也曾为马航MH370的失联备受煎熬。它们不仅是已经载入历史的新闻，更代表了你和我共同的人生回忆。
一月
1. 雪龙号冰海救援、受困、脱险 2. 我国首次300米海底饱和深潜出
舱成功
3. 嫦娥三号和玉兔月球自主唤醒成
功
4. “天鹅座”首次为国际空间站运送
物资
5. 张存浩、程开甲获国家最高科技
奖
6. 极端组织攻占伊拉克多地 7. 泰国爆发大规模反政府示威 8. 乌克兰危机爆发 9. 南苏丹冲突双方停火 10. 我海军战机驱离外国军机 11. 联想收购摩托罗拉
12. 我国多地出现人感染H7N9病毒 13. 沙龙去世 14. 邵逸夫去世
15. 贵州凯里聚众赌博点爆炸 16. 陕西富平贩婴医生一审被判死缓 17. C罗摘得国际足联金球奖 18. 李娜首夺澳网冠军 19. 圆仔正式与台湾民众见
二月
1. 索契冬奥会举行 2. 各地陆续实施“单独二孩” 3. 新疆于田7.3级地震 4. 广东全面清查东莞娱乐场所 5. 我国第四座南极科考站泰山站竣
工
6. 叙政府军停火三天让妇孺撤出霍
姆斯
7. 意大利海军解救千余非法移民 8. 世界最大比特币交易平台关闭
:
1. 昆明火车站发生严重暴恐事件 2. 马航MH370航班失联 3. 全国政协十二届二次会议、十二
届全国人大二次会议举行 4. 今年中央巡视工作全面展开 5. 克里米亚脱乌入俄 6. 朝鲜多次发射导弹
1. 韩国“岁月号”沉没
2. 顿涅茨克和卢甘斯克宣布“独立” 3. 美俄暂停除空间站外太空合作 4. 日本放弃旧“武器出口三原则” 5. 尼日利亚200多名女学生被恐怖
分子劫持
9. 大卫·斯特恩卸任NBA总裁 10. 秀兰·邓波儿去世 11. 《来自星星的你》走红
7. 美国总统夫人米歇尔访华 8. 华为服务器遭美入侵 9. 山东平度因征地引发纵火案 10. 美国华盛顿州发生大型泥石流 11. 著名导演吴天明因病辞世 12. NASA公布木卫一火山喷发视频 13. 马总理宣布MH370坠入南印度
洋
6. 乌鲁木齐火车南站发生暴恐袭击
案
7. 智利发生8.3级地震 8. 微软视窗XP系统停止服务 9. 云南独龙江隧道贯通
10. 温岭杀医案二审维持死刑判决 11. 加西亚·马尔克斯去世 12. 斯特林被终身禁止涉足NBA
三月四月：
13. 克里姆林宫确认普京离婚
五月：
1. 中国接回3500多名在越中方人员 2. 中俄海上联合军事演习
3. 乌鲁木齐一早市发生严重暴恐案 4. 山东招远全能神邪教杀人 5. 南方多地持续遭遇特强暴雨 6. 英拉被解职 泰军方接管政权 7. 莫迪成新任印度总理 8. 波罗申科当选乌克兰总统 9. 纪念卫国战争胜利69周年 10. 三军仪仗队女仪仗员首次执行任务 11. 京广铁路黄河换桥
12. 阿富汗山体滑坡2700多人死亡失
踪
13. 斯诺登在俄接受NBC专访 14. 美国发布第二代“龙”飞船
七月：
1. 国务院推进户籍制度改革 2. “猎狐2014”追逃行动启动
六月：
1. 徐才厚涉嫌违纪被开除党籍 2. 极端组织兵临巴格达城下 3. 日两架F-15抵近跟踪我军机 4. 巴沙尔连任叙利亚总统 5. 赛西当选埃及总统 6. 西班牙国王让位 7. 诺曼底登陆70周年 8. 国台办主任首次访台 9. 丝绸之路和大运河申遗成功 10. 流失文物“皿方罍”回国
11. 托克托县6000亩污水湖被曝光 12. 巴西世界杯开幕
13. 时隔七年马刺再夺NBA总冠军 14. 海峡组合夺得法网女双冠军
3. “占中”阴云笼罩香港 4. 新疆莎车发生严重暴恐案 5. 马航MH17在乌克兰东部坠毁
6. 台湾复兴航空客机失事 7. 阿尔及利亚航空一航班坠毁 8. 以色列发动“防务之刃” 9. 利比亚局势急剧恶化 10. 极端组织头目巴格达迪现身 11. “威马逊”横扫海南等地
八月
1. 云南鲁甸发生6.5级地震 2. “和平使命―2014”军演 3. 中美军机南海近距离相遇 4. 中国专家驰援西非抗击埃博拉 5. 台湾高雄石化管线连环气爆 6. 浙江丽水发生严重内涝 7. 郭美美涉嫌赌博罪被批捕 8. 传播淫秽色情信息 快播被关闭 9. 美军空袭伊拉克境内极端组织 10. 美国警察枪杀黑人青年引骚乱 11. 西藏拉日铁路通车 12. 南京青奥会开幕 13. “冰桶挑战”风靡全球 14. 克洛泽从德国国家队退役
12. 凤凰古城被淹
13. 沪昆高速邵阳段特大交通事故 14. 福喜被爆使用过期原料 15. 德国驱逐美国情报官员 16. 英国最大航空母舰完工 17. 德国获得2014年世界杯冠军
15. 团团圆圆10岁了
16. 全球首次成活三胞胎熊猫亮相
九月：
1. 我国迎来首个烈士纪念日 2. 香港行政长官普选办法出台 3. 三代战机最大规模空战训练 4. 阿里巴巴登陆纽交所 5. 暴雨袭击重庆 6. 台湾曝地沟油大案 7. 昆明发生小学踩踏事故 8. 21世纪报系被调查 9. 苏格兰公投 选择“留下” 10. 加尼当选阿富汗总统
11. 美军空袭叙利亚境内极端组织 12. 日本御岳火山突然喷发
13. 印度火星探测器成功进入轨道 14. 仁川亚运会开幕
十月：
1. 四中全会 全面推进依法治国 2. 云南景谷6.6级地震 3. 房贷政策放松
4. “天鹅座”飞船运载火箭爆炸 5. “太空船二号”坠毁 6. “失踪”月余 金正恩再现身 7. 罗塞夫连任巴西总统
8. 全球埃博拉病例超13000人 超7000
人死亡
9. 广东登革热病例数破万 10. 台湾顶新被曝饲料油混制食用油 11. 招远涉邪教杀人案2人被判死刑 12. 科巴尼激战持续
13. 加拿大议会大楼等地发生枪击案 14. 波罗申科与普京会晤
15. 太原一彩民独揽5.25亿元双色球巨奖16. 世界第四大湖咸海将消失 17. 马航MH370重启海底搜寻
15. 苹果云账户遭攻击致隐私泄漏
十一月：
1. “APEC蓝”成热点 2. 普京提前退席G20峰会 3. 中期选举 美民主党惨败 4. 伊拉克政府军夺回拜伊吉炼油厂5. 美国国防部长哈格尔辞职 6. 沪港通开通
7. 央行两年来首次降息
8. 人类探测器首次在彗星软着陆 9. 中国探月工程再入返回飞行试验
成功 10. 珠海航展 11. 世界互联网大会 12. 李宗伟卷入兴奋剂丑闻 13. 孙杨药检曾呈阳性 14. 黑龙江抚远50小时暴雪 15. 暴风雪“冰冻”美国
16. 韩国“岁月号”船长获刑36年 17. 枪杀布朗警察未被起诉再引抗
孙杨,丑闻(四)
从运动员形象的塑造看国家体育形象传播的研究
摘 要：对运动员形象和国家体育形象二者进行定义的构建。通过调查分析得出二者之间的关系，并结合李娜、孙杨的运动员形象塑造案例对国家体育形象传播现状进行分析，探究运动员形象与国家体育形象传播的过程以及相互影响的契合点。在此基础上，提出运动员塑造与国家体育形象传播的建议。 关键词：运动员形象；国家体育形象；塑造；传播
1. 运动员形象的塑造与国家体育形象
1.1 运动员形象的构建
近年来，活跃在世界体育舞台上的中国运动员越来越多，这些运动员在自我发展的同时也在不经意间推动着世界体育的发展。 “高超的技战术水平”、“良好的体育道德风尚”、“平易近人的为人处世态度”等标签开始贴在了中国运动员的身上，以大众传播为渠道，慢慢发展成为运动员形象的雏形。
通过对200名体育运动员（包括运动健将、国家一级运动员、国家二级运动员）的数据调查分析后发现，运动员的形象应该主要包括荣誉观、集体观、胜负观、个性观、教练员的影响、公众意识、知识文化、退役意识、公关意识。
通过对100名从事体育行业的非运动员进行数据调查后发现，运动员的形象应该主要包括荣誉观、集体观、胜负观、教练员的影响、公关意识、造型、退役意识、个性观、心理状态、技战术的创新意识、公众意识。
对于数据的总结和交叉分析后得出如下结论：当前，构成国家体育形象的要素主要有：荣誉观、集体观、胜负观、教练员的影响、退役意识、公关意识、个性观、公众意识、知识文化、心理状态、技战术的创新意识、造型。
1.2 国家体育形象的发展
在信息社会的这个大背景之下，衡量我国实力的标杆早已不再是GDP等数据，反而是无形中的软实力，而在这其中，国家体育形象就是一个非常重要的标杆。
但是，在中国体育飞速发展的今天，学界对于我国体育形象的发展研究却处于一个空窗期。有学者认为“体育形象是一个综合体，应该是国内、外的民众对一个国家竞技体育、大众体育和体育体制等内部要素以及对于在国际体育赛事中所取得的成绩的评价与认定。”而笔者通过对国内相关领域专家访谈后得出结论，认为国家的体育形象应该是：一个国家在体育方面所呈现出的一种包括国家体育体制、运动员形象、竞技体育发展、大众体育发展、学校体育发展、运动员的退役机制以及参加各项国内外赛事的态度、取得的成绩、世界体育排名在内的国家在体育传播方面的宣传品，是一个构成国家体育的重要组成部分。
1.3 运动员形象的塑造与国家体育形象传播之间的关系
无论何时何地，一提起姚明、刘翔、李娜，人们就知道他们是中国运动员，就像是我们在路边看到一个P的标志就知道这个地方应该是一个停车场一样，恰好印证了运动员形象与国家体育形象之间的关系。实质上，运动员形象的塑造与国家体育形象传播之间的关系，就像是剑与弩一样，剑既从属于弩，二者之间又相互影响、相互制约。
2. 运动员形象的塑造与国家体育形象传播的现状
2.1 从运动员正面形象的塑造出发的国家体育形象传播的现状
对于一个国家的体育形象来说，最好的公关可能不是一个多么出色且高大上的提案，一个简单的笑话相对于长篇的文字赘述更有效，用人们最容易接受的方式去传达我们最想告诉人们的东西，这可能才是最有效的。2011年6月，当大家还沉浸在中国国家形象宣传片在美国时代广场播放结束的欢喜中时，在法国的罗兰加洛斯球场，李娜为全球人奉上了一场两个小时的中国国家体育形象宣传片，这是中国人第一次捧起网球大满贯的奖杯。一瞬间，李娜成为了中国的新名片，她的玩笑和直率，让西方人不得不为之折服；“你们中国人都这么幽默吗？”成为了在各大网球赛事中国的记者经常遭遇到了一个问题，李娜，让西方人对中国的运动员有了一个不一样的认识。
比赛中傲人的成绩与杰出的比赛能力可以说是李娜之所以能呈现在公众的视野中的一个重要的原因；正确的荣誉观和对于技战术的创新意识是李娜延长自己正面形象舆论的保鲜膜，仅以2011年法网夺冠为例，就有数家媒体对他进行了宣传。
在李娜受到世界瞩目的同时，我们不难发现，中国的国家体育形象随之攀升，法新社在自己的社论中就说到“李娜对于世界网坛是一个历史的改造者”；美联社的评论题目也是直指中国的国家体育形象《李娜赢得法网，中国人首获大满贯》。
冠军退役后都去哪了？运动员退役后的安置问题近几年来成为国际体坛越来越严峻的问题，国际奥委会以及大多数的运动机构近年来也是纷纷推出运动员退役后的再就业保障措施，退役后的体育运动员的安排对于国家体育形象来讲成为一个非常大的影响因素。以奥运会的冠军为例，自1984年以来，截止到2012年伦敦奥运会前，中国一共培养了196名冠军，已经退役的有131人，而这131人对于再就业的选择主要包括：仕途、经商、移居海外、执教、演艺五大类。其中，退役后选择仕途的占44.3%，因此，曾有传言说“中国的运动员自体制中来，到体制中去”。
李娜用21个感谢结束了自己的运动生涯，令所有人都瞠目结舌，因为这明显的与李娜的风格不相符，但更令人吃惊的还是她对于退役后的选择。拒绝仕途、拒绝商业，她拒绝了一切，选择的是家里那碗温热飘香的排骨藕汤，正如她第二次复出时的独自上场，这一次，她再次用她那份说走就走的洒脱独自下场。与此同时，李娜用自己的实际行动撕下了外国媒体对中国运动员的“体制”标签，更向世界传递出了一个民主、尊重运动员退役安排的国家体育形象。
2.2 从运动员负面形象的塑造出发的国家体育形象传播的现状
孙杨，作为90后的运动员，在自己的发展之路上很好的成为了媒体的“宠儿”的同时，也变成了大家眼中的一个“曾经有过辉煌成绩的坏孩子”。而他的坏孩子形象，也基本上可以按时间阶段划分为两部分：1.奥运会期间的恃宠而骄；2.世锦赛后的自我膨胀。 2012年伦敦奥运会，孙杨的表现可谓是为自己赚足了大众的眼球，但是在归国之后，一系列的言谈举止却令人心寒。首先就是在训练返回的途中，与一云南记者发生冲突并扬言要砸毁记者的相机，狂妄自大的言语反映出来的内心的黑暗使得他曾经在2011年天津大运会后与拍照记者发生冲突的事件再曝光。其次则是在2012年1月份恋爱与训练发生冲突时，他的不理智的行为。孙杨的教练朱志根可以说已经带孙杨的训练已经10多年了，因此在孙杨的恋爱与训练发生冲突的时候选择了加强训练与管理的程度，但孙杨却以“你的训练太落后，我不跟你练了”为回报，后经国家相关部门出面调解之后师徒复合，但好景不长，时隔一个月后，孙杨再次因不满教练带自己的同时还要执教其他的队友，排挤队友不成则心生怨气，在后来教练与赞助商发生冲突时，又出现了质问教练“你凭什么打人”并且冲助教大喊“有本事你下来跟我比个400自（游泳）”的荒唐问题。
2013年世锦赛后的孙杨，整个人膨胀到了极致，公然的无证驾驶，且在犯错之后仅一句“由于平时忙于训练比赛，对法律知识的淡薄，导致今天的错误”就想应付了事，没有任何的道歉和承认错误的表示，在此期间，还发现了孙杨为国内某知名汽车品牌进行代言并大秀车技的广告。一个具有公众形象的知名运动员，却置国家的法律、道德底线于不顾，让我们不得不去思考，金牌光环下的运动员，到底应如何去塑造他们的形象。
孙杨事件，所造成的并不是他一个人的形象损失，而是给整个的中国国家体育形象抹黑，以法国著名心理学家古斯塔夫・勒庞的对于大众心理学的乌合之众理论可以发现，一个人一旦融入于某一个群体，那么他的个性便会堙没，群体的思想会占到绝对的统治地位，而与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议、低智商化以及情绪化等的特点，进而产生破坏性的影响。
除此之外，从生理学的角度出发，人类更倾向于接受坏方面的消息。在我们的大脑当中，有一个区域叫做杏仁核，这个区域主要负责人类的预警，说白了就是信息的过滤，人在环境当中，信息的输入量是非常大的，对我们的生存、安全和繁衍是至关重要的信息，都是由杏仁核来负责的，而且它还负责人类的很多的原始的情绪，比如恐惧、愤怒、仇恨等的这些东西。后来随着人人类的不断进步和发展，大脑进化产生了另外一部分，叫前额叶皮质，就是大脑皮层前额这一块的，他负责很多的亲社会行为，比如友谊、亲情、爱情，协作以及善意的表达、语言这些东西，都存在于前额叶皮质，他的存在就是为了平衡杏仁核原始的不理性的反应，所以说在坏消息来临的时候，杏仁核首先进行处理，并作出了害怕、恐惧等的反应，等到前额叶皮质进行处理的时候，杏仁核已经将这些消息全部处理完了，所以人类更倾向于接受坏的消息！
从心理学家如何解释呢？诺贝尔奖获得者卡尼曼在《思考，快与慢》一书中提出一个词叫锚定效应，就是人的决策实际上是依据于过往的和局限的信息来做出决策的，我们没有能力依靠全部的信息来做出决策，所以那些过往的和局部的信息就主导了我们的决策，因而就产生了认知偏差！
孙杨给国家体育形象，尤其是在游泳方面，虽然取得了辉煌的成绩，但是功过相抵之后发现，他给国家体育形象带来的，是破坏性的影响。并且通过孙杨事件我们可以非常直接的触碰到我们国家在国家体育形象传播方面还严重的缺乏抗击打能力，缺乏风险意识。
3. 如何通过对运动员形象的塑造提升国家体育形象传播
3.1 打造运动员的明星形象
3.1.1 鼓励运动员积极的参与到公益事业当中去
经常参加公益活动，在当下已经被认为是富有爱心的表现，于此同时，热心公益事业无疑是提升运动员形象的最好的选择。以老虎伍兹为例，在他个人丑闻频发的2009年，他个人先是宣布无限期的退出赛场，然后在“隐退”期间，听从个人经济团队的安排，“低调”的参加了一些包括海地地震的救援计划，并由其好友西蒙森在个人社交网站透露老虎伍兹的慈善行动“听闻伍兹献出自己的爱心，派出了一辆运输机前往海地救灾，在这架运输机上带有一个流动的医院，还是让我们为灾民中心的祈祷吧”在经过一系列的铺垫过后，老虎伍兹高调宣布付出，获得了巨大的成功，而伍兹也用事实证明，献身公益还是很有效的，重回赛场的他更是在福布斯排行榜上再次拿到吸金王的称号。积极地参加一些公益事业，不仅有助于运动员塑造良好的运动员形象，更能给运动员的形象在过往基础上增彩。
3.1.2 培养体育运动员的偶像意识
自古以来艺体不分家，体育运动员以其独特的魅力吸引着无数粉丝的追捧，我们都知道娱乐圈的人具有很强的偶像意识，但体育运动员就不需要了吗？同样的，体育运动员作为公众人物，拥有一个良好的偶像意识，树立自己的偶像观，通过自己的一言一行去感染人，去用自身所散发出的正能力去感染他人。前国家体操冠军获得者孙晓姣就曾向我们说过，她的一个粉丝以孙晓姣的奋斗为榜样，最终在高考中发挥出色，考取理想的大学。出色的体育运动员往往会具有超高的人气，也是很多粉丝效仿的对象，所以培养体育运动员的偶像意识至关重要。主要可以从平日刻苦训练，不断提升自己的技战术水平，更新自己的技战术，树立良好的运动员个性，同时加强危机预防。
3.2 提升运动员的媒介素养
媒体作为向社会传递运动员一言一行的载体，运动员呈现给媒体的形象至关重要。媒介素养是关于媒介如何对社会产生功能的知识体系，其侧重点就是信息如何传输。运动员提升自己的媒介素养，不仅可以帮助自己在媒体面前有一个良好的形象，运动员更可以反过来借助媒体这一渠道向社会公众去传达自己想要传达的东西，正所谓“知己知彼，百战不殆”。
3.3 提升运动员的公关意识
公关，是社会组织为了建树自己的良好形象，为组织的发展创造最佳的内外环境，运用科学的传播和沟通手段，在组织与公众之间建立一种相互理解、相互支持、相互依存关系的管理活动和职能，他是科学的和艺术的统一。对于运动员来讲，公关意识是运动员形象的调味剂，用的好，可以使味道更加的鲜美，反之则会使事情往我们所期待的反方向发展。 危机公关作为运动员公关最重要的一种，危机公关用的好，化险为夷的同时也可以体现一个运动员聪明的头脑。这主要要求运动员及其背后团队能够在危机发生之时，可以在宏观上做到4R，即Regret、Reform、Restitution、Recovery；在微观上做到5S，即Shouldering、Sincerity、Speed、Systerm、Standard；在表达自己遗憾的同时进行改革、赔偿和恢复，又要勇于的承担责任、与大众去进行真诚的沟通、在保证速度第一的前提下是整个事件都可以在自己预料之中系统的运行发展，与此同时还要保证自己的权威性不丧失。
3.4 培养运动员的爱国意识
运动员的爱国意识主要可以从运动员的集体观念、荣誉观以及赛场上的胜负观出发。每一个体育运动员，在比赛的过程当中代表的都是中国的国家体育形象，无论是运动场上还是运动场下，他们的一言一行都会打上国家的标签。培养良好的集体观念、荣誉观、正确的面对赛场上的胜负，是展现我国作为体育大国向世界展现我们的国家体育形象的重要载体。
3.5 建设运动员正确的心理形象年龄
体育运动员作为一个特殊的社会群体，在整个的成长以及发展的历程之中几乎都是以体育为生、以训练为主，这在一方面保证运动员训练效率的情况之下，也造成了运动员在心理上的晚熟，在处理一些问题的时候，往往会充满孩子气，所以，建设体育运动员正确的心理形象年龄，在心理上给予他们恰当的引导至关重要！
4. 结语
运动员形象对于国家体育形象来说起到的影响作用是不容小觑的，运动员通过不断的努力训练，增强自己技战术的科技含量、高风险意识；培育良好的媒介素养；提升自己的公关意识和爱国意识并不断的通过建设正确的心里形象年龄来塑造自己的运动员形象，不断的向社会传递正能量，才能提升国家体育形象的传播，并借由此，提升我国的国家综合软实力！（作者单位：上海体育学院）
指导老师：杜友君
参考文献：
[1] 张楠、万晓红.《体育微视频：中国体育形象传播新渠道》.[N].中国广播电视学刊.2015年第4期
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[5] 刘静、邓秀军.《明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究――以李娜的“大满贯”参赛经验为例》. [N].武汉体育学院学报.第47卷.第9期
[6] 王翠艳、刘昌.《杏仁核情绪控制功能偏侧化的成像研究述评》. [N].心理学进展.2007，（2）
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[8] 丹尼尔・卡尼曼.《思考，快与慢》.北京.中信出版社.[M].2012：97
[9] 刘佳环.《公共关系实务》.广东.广东高等教育出版社.[M].2010：224
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