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用火烧护肤品科学吗(一)
揭秘的化妆品试验骗局
揭秘的化妆品试验骗局（综述）
1、燃烧试验（无添加？杂质？）
【方法】：某化妆品在推销过程中，给消费者演示“火烧产品”的过程：她们放一点化妆品在一个普通的金属勺里，用火烧，直到完全烧尽，然后便大肆讲解：如果有黑色残渣，那是各种添加剂，黑色残渣越多证明该产品是化学原料配制的，而她们的产品是没有残留的“无添加天然化妆品”。
【点评】：这是将鉴别纯棉与化学纤维的方法用来鉴别日化产品，真可谓“空前绝后”。 化妆品只使用用基质成份（如：凝胶、膏霜等）时，则很容易做到燃烧后不留灰烬，因为这样可以在空气中完全燃烧，不留残渣。但是机制成分的护肤作用是十分有限的。可是如果在产品中加入如胶原蛋白、海藻酸钠、许多植物提取物和无机物时，一定会留下灰烬残渣。相反，如果没有残渣，则说明其中除了含碳氢氧元素的有机物（包括化学合成物）以外，没有其它有效成分，因为只有这种化合物可以在空气中完全燃烧，不留残渣。
因而燃烧不留残渣，不但不能说明产品好，反而说明了产品配方简陋，对皮肤没有的保护作用有限。如果是普通凝胶（可以由卡波＋碱制成），则几乎不留残渣，然而它几乎没有护肤作用。
【结论】：骗局
2、漂浮试验（无油？）
【方法】：将适当的乳液倒进水里，如乳液浮在水面，证明含油石酯，轻轻摇晃，水如果变成了乳白色，说明乳液含乳化剂，乳化剂是一种表面活性剂，破坏皮肤组织结构，导致皮肤敏感，并有很强的致癌性。反之，如果倒在水里，乳液下沉到底部，证明不含油石酯，消费者可安心使用。
【点评】：人们最早使用的化妆品就是模仿人分泌的油脂来保护皮肤。皮肤要分泌油脂，也需要油脂保护，特别是干性皮肤。没有油脂的化妆品的保湿作用非常有限。
A、凝胶可以沉入水底。油包水型的乳液，因外相是非极性的油，它必然漂浮在水面。而水包油的乳化体，由于添加物的不同会使乳液的密度不同，比水小的自然上浮，比水大的自然下沉。与是否含有“油石酯”无有任何关系，况且根本没有“油石酯”这种日化原料！。
B、乳化剂的应用是日化科学的理论基础。可以讲，没有表面活性剂就没有了化妆品工业。而所谓乳化剂的“危害性"只是相对的，各国的化妆品法规里都有明确的禁用或限用，根本不应该夸大其词，哗众取宠。完全可以选用刺激性小的更安全的乳化剂。
特别要指出的是，人体表皮的最外层就是人体分泌的油水乳化层在保护着我们，其中也有乳化剂。
C、无油护肤是十分片面的，因为肌肤表面必须保持油：水平衡。
【结论】：伪科学
3、碘酒褪色（去污？抗氧化？）
【方法】：首先，用透明玻璃器皿倒上些清水，并在水中滴入碘酒，碘酒与水的比例大约为1:50，摇匀，把需要测试的产品如爽肤水、洗面奶等放少许在其中，充分搅拌，如果产品与液体充分溶解并且水恢复了清澈透明，说明其具有抗氧化功能，如果水不能还原或者变黑了，则证明用了这样的护肤品皮肤会继续被空气氧化，严重的还会加剧氧化。
也有卖洁肤产品的说这是产品的去污能力强。【用火烧护肤品科学吗】
【点评】：这是是许多褪色魔术常采用的雕虫小技，是一个典型的氧化还原反应。 反应的化学方程式是：2Na2S2O3+I2（棕色）====Na2S4O6+2NaI（无色）。 一般情况下，许多产品中都含有少量的亚硫酸钠或其它的抗氧化剂来保护产品的稳
定性，只需要增大其含量，即可达到上述演示效果。但是如果一般的化妆品都能让碘酒褪色，那它就是有问题的化妆品了。
【结论】：去污骗局，抗氧化不科学
4、pH试纸测试（弱酸性洗面奶？）
【方法】：滴一些洗面奶在pH试纸上，如果pH值小于7就是酸性；大于7就是碱性。如果测出来接近pH7中性或是接近皮肤酸碱值pH5.5，代表你的洗面奶很温和不会刺激肌肤。
【点评】健康皮肤的PH是4.5-6.5，属于弱酸性，依此而选择弱酸性的护肤品，也无可厚非。但是大可不必对洗面奶的酸碱度提心吊胆。有研究指出：用pH为10.6的碱性肥皂洗涤时，则使用后皮肤表面上的pH即接近8.0；30分钟以后pH变为中性；60分钟后pH恢复至原来状态。
【结论】误导消费。不同的化妆品，对pＨ值要求不一样，有的要求偏碱，有的要求偏酸。比方洗发产品，pＨ偏碱性，褪毛产品的碱性值更高。再次，方法中提到如果试纸变成深绿色，表明碱性成分过多，不科学,随意性太大。
5、银测试（重金属？铅汞？）
【方法】：使用一种化妆品前,先涂抹在皮肤上,之后将银戒指,或其他银制品在涂抹处稍用力摩擦，如呈现黑色或浅黑色痕迹，说明其中含有铅等重金属物质。
【分析】：古代皇帝用物前多要用银针试一下，看食物中是否有毒。这是古老而有效测试铅的办法。但用于化妆品测试难生效。因为化妆品中含铅的量很少，即使超过国家安全标准，用银也检测不出来。不过,如果化妆品真的让银变了色，那一定是不折不扣的毒品了。
此外，银制品外层有一层空气氧化物---氧化银，本身就是黑色的，可以摩擦下来，显现出黑色一层。如果化妆品中真的有那么多的“铅”，那化妆品一定整体都是黑色的。因为，铅与银一样，易被氧化为氧化铅，呈黑色。有中学的化学知识就应该知道此常识。其实化妆品中的重金属是被国家法规严格控制着，仅有的痕量污染是不会给人体造成严重伤害的。
【结论】不可行
6、排毒测试？
前不久，某些电视台大肆播出一种“深度排铅汞的清洁霜”广告，只要将该产品涂在脸上，用超声波导入头在膏体上磨擦几分钟后，白色的膏体便由白色变成黑褐色，于是主持人便大声疾呼，“看，铅汞出来了”。于是，所有人都惊恐万分。
其实，这完全是一种“化学魔术”。因为在此膏体中加入了一种“金属离子螯合剂”，在摩擦中，将导入头的电镀金属表层破坏，使黑褐色金属分散于水包油的膏体里，造成白色膏体变黑的现象。如果消费者看到被破坏成凹凸不平的导入头电镀表面，便会恍然大悟。
用火烧护肤品科学吗(二)
揭秘：那些网上疯传的护肤品“伪科学”评测法
现在化妆品的简易评测是个非常热门的实用技术，有专业机构的鉴定、媒体的专业评测，还有一些是网上疯传的“偏方”小段子。搜索一下这些“人气检验法”多如牛毛，说得头头是道，网友们也如获至宝般疯狂转发，但真相如何？我们拣几个最典型的评测方法来揭秘一下，看看是不是真的科学好用。
洗面奶的优劣网络疯传测试法：把洗面奶放入勺内用火烧，如果溅油，说明洗面奶不好，如果越烧越像牛奶，说明洗面奶越好。
揭秘：洗面奶用火烧，溅油与好坏无关，顶多证明产品添加了油性成分或者乳化剂。很多敏感性肌肤专用的洁面乳就会添加油脂成分以降低去脂力。所以溅油只能证明清洁力不是特别强而已，而越烧越像牛奶也只是配方技巧，与好坏无关。
化妆水的优劣网络疯传测试法：摇完之后看泡泡，泡泡少说明营养成分少，泡泡多就说明含有大量水杨酸，洁肤效果好，但刺激性大容易过敏。泡泡很多很细而
且很快就消失的话，说明含有酒精，容易伤害皮肤的保护膜。泡泡细腻丰富有厚厚的一层而且经久不消，则是好水。【用火烧护肤品科学吗】
揭秘：营 养成分与泡泡其实没有关系。水杨酸有去角质功效，但是刺激性与添加量有关，化妆水中水杨酸浓度在0.1%以下根本谈不上刺激到敏感的问题。泡泡多但是容易 消失说明含有暂时性起泡的营养成分。酒精可以帮助消泡，但是消泡的作用若来自酒精，说明酒精浓度很高，干性与敏感性肌肤慎用。而泡沫细腻丰富、久不消泡的 化妆水，通常添加这么多的洁面活性剂是为了要添加相当浓度的香精，对肌肤伤害也很大。
粉底的优劣网络疯传测试法：取适量放入水中，然后观察其反应可辨别所含成分。一般有三种情况会发生：黏在杯边的是动物油；飘在水面上的是矿物油；沉在杯底的是重金属。好的产品要做到不黏杯边、不沉底、不漂浮。
揭秘：这年头已经没有品牌再用动物油来制作粉底了，一来成本高，二来妆效差容易长菌而且没有原料供应。粉底等产品通常含有氧化锌，高岭土等成分，势必会沉底，如果含有滑石粉或者云母粉之类成分的，自然也会漂浮，用到乳化剂就一定会沾杯。
卸妆乳的优劣网络测试法：挑选时要先擦点油脂粉底或者防水口红或睫毛膏之类的产品在手背上，然后倒点儿卸妆乳抹匀，若能很容易跟彩妆融为一体，并且能够用面纸擦拭掉则为好。【用火烧护肤品科学吗】
揭秘：不置可否，卸妆产品除了具备应有的卸妆能力外，还必须在脸上使用时不能有刺热辣感才行，这样单纯在手上测试会误以为清洁力强的才是好的卸妆品，所以这是一项片面的测试方法。
用火烧护肤品科学吗(三)
护肤品底油 燃烧实验
我们的护肤品一定要安全，一定有正规的卫生准证，很多的护肤品根本没有严格的安全保障措施而流通到市面上的，使人使用后，皮肤就出现了一系列问题，连修复都修复不好了!
护肤品的品质是非常重要的、护肤品关键的好坏在于底油，底油共有哪几种呢？
首先是矿物油：矿物油是从矿石中开采出的油，石油中提炼出的专门用它作护肤品的底油，市面上有80％的护肤品是用矿物油作底油的，用矿物油作底油的化妆品抹在皮肤上，油脂越积越多，就包裹了你的细胞，护肤品中的营养物质即不容易吸收又不能排出细胞废物，这就加速了细胞的死亡，延缓了新陈代谢，加速衰老。
其次是动物油：有10％的护肤品是用动物油作底油的，用动物油作底油的护肤品和矿物油做底油的护肤品对皮肤的影响是相似的，只是没有矿物有对皮肤的危害大。
最好的是植物油：植物油能够被细胞完全吸收后，又分解反过来又营养细胞，促使他新陈代谢，延缓衰老。
教你如何识别你的化妆品中含什么样的底油
底油的好坏决定了你化妆品的好坏。
化妆品的底油有四种：
动物油、矿物油、植物油、植物精华油
一般一整套的化妆品用的底油是一样的，而洗脸对任何皮肤都是最重要的，所以，检测你的洗面奶就可以了。准备一把钢勺、一个火机。把你用的洗面奶倒在钢勺里一些，不用太多，少量就好。然后用打火机去烧钢勺的底，会有以下几种情况：
1、动物油-----在烧的过程中会有难闻的气味，烧过后，晒一会儿会结成非常硬的一块
2、矿物油-----在烧的过程中会有油溅出来，烧过后，晒一会儿在周边有一圈黑的东西，那是一些其它的添加剂。再把它涂到手上后一会儿会觉得手紧不舒服
3、植物油-----除了没有以上反应外，它烧前和烧后是一样的，而且，把它再涂到手上它还可以完全吸收而且没有任何的不适应还有就是植物精华油，它的检测结果和植物油是一样的。植物油对皮肤有一定的保护作用，但没有功效性，就是说它不会对你的皮肤有任何的伤害但它也同样解决不了你的皮肤问题。 植物精华油是从植物的胚芽中提取的，所以，它不但可以增加皮肤的抵抗性，还可以有效的改善你的皮肤问题。
买到不好的护肤品，只是在给你的皮肤做负投资。破坏它只需要8天，可要想把被你破坏的皮肤修复好却需要8年的时间甚至更久，你今天花几十块钱，那你以后可能要花几千甚至几万再去修复它，爱美又聪明的女人们仔细算算这个账吧！不要再想信那些可以快速改善你皮肤问题的东西了，细胞的周期是28-30天左右，不要违背，否则，你会后悔的。我觉得护肤品宁缺勿烂
用火烧护肤品科学吗(四)
国产护肤品百雀羚现存问题及解决策略
在老一辈王牌国产护肤品中，百雀羚在近年来的营销无疑是最成功的。从作为国礼被带出中国到巨资赞助“中国好声音”，销量一路飘红。然而，护肤品行业竞争激烈，年轻品牌，如同为本草系的佰草集，相宜本草的崛起都是百雀羚进一步复兴的威胁。百雀羚50～200价格与清新时尚的包装符合年轻消费者如大学生群体的护肤品消费习惯，因此百雀羚若要想在销量上稳步走高，应该针对年轻群体进行受众定位，销售渠道以及产品划分这三处的改进。 ▲▲一、受众定位
目前的百雀羚没有特色、主打的产品，所有产品均以基础护肤为主，可替代性较强，没有独具一格具有竞争力的特殊功效。其次，百雀羚产品的原材料价格不高，因此产品的价格也较低。从以往的消费格局来看，百雀羚定位于中低端护肤品，消费群体以中年女性，工薪阶层为主。多数中薪阶层并没有稳定的护肤品消费开支，消费能力也相对较弱。这使得百雀羚销售增长缓慢且不稳定，前景不明朗。也是为什么这个拥有80余年历史的上海老品牌没有占据主导地位，无法成为当今护肤界龙头老大的原因。
另一方面，转观当下的新生消费群体――大学生，独特的成长年代使得这一代人多为独生子女，独享一个家庭全部的经济资源。他们中的多数人在大学期间有着宽裕的经济条件，因此，他们有着旺盛的消费实力。此外，大学生群体刚刚从高考的压力和升学的束缚中解放出来，对于考试之外的其他事物充满了好奇和兴趣。尤其是女大学生，风华正茂，正是追求美丽的年龄，对于护肤品的兴趣和需求更是与日俱增。年轻的优势使得她们并不需要除皱祛斑等高营养高要求产品，相反，简单的补水护肤正是当下所需。这一点和百雀羚当下的产品特点十分切合。并且，大学生群体有着对新事物接受速度快，并且对品牌认可度高的特点。因此，以大学生为代表的年轻人消费群体正在引起护肤品行业关注的持续升温。对该市场的争夺，将一定程度上左右百雀羚市场营销的未来。
百雀羚要想重振市场雄风，快速提升在“90后”人群中的品牌认知度并非易事。针对现有情况，为了占据更大市场份额，不被新品牌超越，百雀羚进行重新受众定位乃是当务之急。并且大学生群体不同于其他受众，一旦百雀羚在大学生群体中打开市场、占据口碑，形成“青年人”必备的护肤文化，后期的营销工作将变得容易，并且当他们长大到中年还会一如既往地选择百雀羚，非常可持续发展。所以，百雀羚第一步应当重新进行受众定位--大学生群体。
为了“征服”这群年轻的消费潜力军，百雀羚应当对受众定位进行以下调整：
百雀羚先要理清自身目前的市场细分和市场定位，了解大学生群体在当下市场细分中所占分量。如前文所述，目前的百雀羚主打工薪阶层的女性消费者，并未重视青年消费群体。其中有一定的历史原因。青年消费者一直被认为是“低产者”或“无产者”，企业在定位时往往认为该群体消费能力较低。但是时代已经改变，以独生子女居多的这一代青年消费群体，尤其是大学生，有着相对富裕的经济支持和时间，也有意愿尝试和渴望尝试。
因此，在这样的前提下，百雀羚应当重新进行市场细分，并重点细分青年人市场，不再把年龄18到25岁的群体一概而论，而是更细致的分为大学生、非学生等等。同时加入地区因素等多方面问题，使用年龄为主，地理为辅的分类方式，准确清晰满足南北方年轻肌肤诉求。这样有利于下一步精确的定位。新的百雀羚市场定位应当将以大学生为主的青年消费者群体作为营销细分当中重要的目标市场，其地位应当不亚于中薪阶层女性目标市场。
此外，25-35甚至是35-45年龄区间消费者一直以来都是百雀羚的中坚消费力量，因为这批人的成长适逢百雀羚鼎盛时期，他们对百雀羚有很强的信任和品牌忠诚度。百雀羚在主打年轻肌肤的同时也要保住这批消费者。
▲▲二、销售渠道
长久以来，百雀羚的渠道十分单一，主要通过大中型超市进行销售。在市场运作上，因为大商场高额的进场费和返点，面对在营销、资金上更具优势的外资品牌，百雀羚曾经手足无措。而看似没有进场费、没有账期、门槛较低的专营店，竞争却十分激烈。一些知名品牌早已占据了先机，留给百雀羚的空间狭小。
如果强行挤占专营店，投资于专柜，对于当时的百雀羚来说会事倍功半。所以百雀羚选择巧妙依托如血管蔓延城市肌理的超市，销量不降反升，完成了从三四线城市向一二线城市的回归。但是仅仅主打这个渠道，也使大众对百雀羚的印象完全停留在“国货”、“亲民”、“低廉”的印象中，和时尚、高端无缘，隐隐被扣上了“妈妈专用”的帽子，得不到青年消费者的青睐。
随着百雀羚实力的提升，改变单一渠道成为可能。近年来电子商务的持续升温，百雀羚迎来新契机，借助网络发力，销量持续看好。但是，根本上，渠道不仅要起到产业链下游链接终端客户的作用，还应对百雀羚逐步跻身高端护肤市场起到映射作用。传统的超市终端具有“百货杂陈”的特点，对单一品牌的针对性极弱，不能有效传播展示百雀羚本草属性的品牌形象，同时也不能帮助百雀羚与目标消费群实现紧密地良好地接触。纵观一众发展较为欣欣向荣的品牌，无不走多样渠道路线。例如百雀羚最大的两个竞争对手――佰草集和相宜本草，均有自己的专柜，并与屈臣氏等热门零售商合作。因此，传统单一流通渠道已成为百雀羚必须突破的一道瓶颈。
针对现有情况和目标群体大学生，百雀羚在渠道的营销策略上应当主打四点：
首先，当下的百雀羚已今非昔比。应当抓住时机，利用雄厚的资本实力有计划地组织建立专营店以及在各大百货大楼建立专柜。专营店和专柜的建立应基于一定的市场调查，并分批次完成。基本策略为：先在一线城市的繁华地带开设售点，逐步向二线热销城市铺展开来，步步为营，求质重于求量。
开设专柜将协助百雀羚渐渐跻身高端护肤市场，也将更好的实现百雀羚的品牌展示，引领消费者对它进行重新心理定位。中高端领域的消费者的口碑效应是品牌的无形资产，一旦扭转消费者心理定位，占领该群体，将比产品的使用功能更能快速让百雀羚复活，百雀羚成功逆袭毋庸置疑。 其次，护肤品热门零售店、精品店也不可忽视。青年消费者群体较之超市，无疑更喜爱化妆品零售店或百货专柜，因为后者的定位更精确，仅为化妆品，比超市的“大杂烩”更加显得精致、时尚，也更符合青年消费者的消费心理。百雀羚可以加盟屈臣氏等护肤零售店，突出自己的护肤品品牌特征。在竞争激烈的中高端护肤品市场上占据一席之地。
再次，电子营销渠道要继续加码。百雀羚已经和天猫、聚美等多家电子商务巨头合作，销量欣欣向荣。随着大学生对网购追捧的持续升温，百雀羚应当顺应潮流，把这把电子营销的火烧的更旺。但是值得注意的是，电子渠道和线下渠道的主打产品或限时促销产品应有所区别，这样可以避免自体不同渠道的竞争。建议线上渠道主打上市新品限量促销或过季款大力度促销，对于应季品主要放置线下渠道销售。
最后，对于超市渠道的去留也值得斟酌。超市渠道由来已久，并且战绩赫赫。在这一渠道上，百雀羚的发展已经相当完善，建议保留这一渠道，但是减少销售种类，把销售产品定位在百雀羚的抵挡产品上，例如SOD蜜等。
▲▲三、产品划分
如今百雀羚看似有多个系列，但给人的感觉却是产品功能单一------除了男士系列外，所有系列都是主打保湿补水，如：水嫩精纯系列，水嫩倍现系列，水能量系列，甚至连名字叫草本精粹的系列，官方介绍都是把补水保湿放在功效的首位。这样的划分不仅仅让需要其他功效的消费者无法挑选自己需要的产品，也让那些想给肌肤保湿补水的消费者难以抉择，毕竟，每个系列都说它能补水，到底要选择哪一个呢？
此外，除了产品众多系列功能都是补水以外，系列与系列之间没有明显的区别。即使有的系列有祛黄功能，有的系列有抗氧化功能，有的系列有去皱功能，但都是基于补水而延伸出来的。并没有明确针对性。
百雀羚在它的品牌介绍里，是主打草本护肤的品牌，但是在他的产品线上，却没有体现到草本。通篇的补水系列中，尽管成分都有中草药，但是都没有体现出中草药具有的针对性，都是泛泛地说补水保湿，添加了多味中草药，在不同系列产品介绍中均写：“优选红景天，忍冬花，藏红花，积雪草等天然草本精华”，让人困扰。并且，作为一个主打草本药妆的品牌，居然还有一个系列叫草本精粹系列，让人不禁生疑，其他系列难道不是草本吗？
作为百年老牌，资金雄厚，科研实力强的百雀羚，在产品划分中应该要注意以下几点：
首先，既然是以草本作为品牌的噱头，就要用好草本自身的针对性。用草本的明确针对性给予产品分类，不要把所有的产品系列都定位在补水保湿上。让产品从补水这个单一的功能扩展开，做到每个系列都是能够高效补水保湿的同时还有自己的特殊功效。将系列中原有的祛皱，祛黄，抗氧化进行强调，而不是放在补水这个大背景中泛泛而谈。百雀羚可以将现有的水嫩倍现，水嫩精纯，水能量合并为一个高效补水系列，或者是更清晰的功能划分。
其次，对百雀羚潜在的庞大消费群体-----大学生群体，百雀羚应该给予更多的关注。尽管补水是每个人护肤的必修课，但是比起补水保湿这种基本功能外，大学生会更加关注净痘控油，美白防晒甚至是基础彩妆。建议百雀羚可以在原来的“草本精粹”系列里稍加改动，演变成净痘控油系列以满足年轻肌肤的诉求。在技术可行的前提下，涉猎基础彩妆领域，吸收有更多诉求的消费者。
再次，产品介绍中应明确不同系列不同产品中主要起作用的成分，做到放矢地介绍产品的成分，而不要一味地将所有成分进行罗列，缺乏重点的同时，也让消费者怀疑产品功效的实现。比如现有的多种产品介绍“优选红景天，忍冬花，藏红花，积雪草等天然草本精华”，可以改成只强调产品中的成分红景天，忍冬花或者是藏红花，强调它们的添加给产品带来的功效。
另外，关于新系列“三生花”的产品，系列的分类和设计都非常精致，但是每次推出的产品都是同样的三件功效相同，包装不同的产品，难免让消费者觉得功能重复，买的仅仅是三种不同的包装，不符合百雀羚百年国货，高性价比的风格。作为百雀羚的创新类，拥有独到的礼盒包装，“三生花”可以做成一盒三种不同功效的产品，实用和送礼两不误。
最后，百雀羚老产品铁盒护肤脂，止痒润肤露和凡士林的去留还值得斟酌。建议保留经典，给老一辈消费者最初的经典回忆，但是不要太过强调经典产品，从而导致新产品失去焦点。
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