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荆州旅游发展研究(一)
浅谈荆州旅游发展存在的问题及对策
浅谈荆州旅游发展存在的问题及对策
摘要：荆州作为国家历史文化名城，拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化遗产，但由于旅游资源开发不合理、配套设施不够完善、旅游宣传营销不够等原因，导致目前荆州旅游业的发展状况与荆州所拥有的丰富历史文化资源不相符，其资源优势尚未充分、有效地转化成有魅力、高品质的旅游产品，从而对国内外游客产生巨大的旅游吸引力。因此，面对荆州旅游业存在的问题，我们必须加快旅游资源的开发和建设，充分发挥自身旅游特色，整合旅游资源，营造良好的旅游环境。本文将分析荆州旅游发展具有的优势及存在的问题，并提出切实可行的对策，促进旅游产业的可持续发展。
关键词：荆州 文化资源 旅游产业
一、荆州自身具备的优势
荆州自身优势明显，发展旅游前景广阔。荆州有着丰富的文化遗产，深厚的文化底蕴。自古就有“文化礼仪之邦”的美誉，荆州是国务院首批公布的24座国家级历史文化名城之一，荆州古城墙被考古学界、史学界称为“我国南方不可多得的完璧”，是中国仅存的保存完好的两座古城之一。荆州地处楚文化、三国文化、水文化的交汇点，拥有丰富的历史文化资源，文化与旅游得以完美地结合。荆州发展旅游的优势主要体现在以下几个方面：
1.区位优势
区位优势的优劣直接影响着旅游业的发展，而荆州具有得天独厚的区位优势。从地理位置看，荆州东面靠近武汉、赤壁，南面紧挨张家界、岳阳和湘西风凰，西面毗邻长江三峡与神农架，北面靠近武当山、襄阳，优越的地理位置不仅有利于本地区加强对外经济交流与交往，而且为本地区发展旅游提供了有利条件。此外，荆州地处京广、焦柳铁路交汇处，具有“居中”优势。207国道、襄荆高速、荆东高速、随岳高速纵贯南北；318国道、宜黄高速、汉宜铁路横跨东西，并与京珠高速连接。加上荆州位于长江水运的要道，以及未来将要通车的公安长江大桥等将使荆州通达四方的交通更加便利，从而使其区位优势更加明显。
2.与周边区域旅游合作的互补优势
荆州与世界级宏伟水利工程三峡大坝及世界自然人文景观长江三峡紧密相邻，若能实现与长江三峡旅游资源的共享，紧密协作，将对荆州文化旅游的发展产生巨大的推动作用。当前荆州已成为新三峡之旅的重要停留城市之一，为荆州发展旅游增加了大量客源。此外，荆州与周边城市的交通网络已基本形成，与邻近地区的交往十分方便快捷，为其加强与周边城市武汉、荆门、岳阳、襄阳等城市的旅游合作提供了重要条件，有望形成共同发展繁荣的共赢格局。
3.资源优势
荆州是华夏上古九州之一，历史文化源远流长、博大精深，自古是长江中游的文化中心和中国南方唯一连续不断进化至今的文化中心。深厚的历史文化积淀成就了今日荆州文化遗产的辉煌局面：楚文化的中心、三国文化的重地、长江水文化的代表、诗词文化的沃土、名人文化斑斓多姿，这里还是中国革命的红色圣地⋯⋯这一颗颗璀璨的文化明珠为古城荆州增添了无穷魅力，为荆州旅游业的发展提供了丰富的资源。
二、荆州旅游业发展中存在的问题
1.缺乏特色景区和版块，缺乏旅游资源的系统开发
荆州虽然存在丰富的旅游资源，景点也非常多，但很分散，没有形成一个系统的旅游体系，这就导致荆州的旅游业无法向纵深方向去发展，这也是制约荆州旅游发展的主要原因。荆州大的旅游项目多，进入实质开发并成为景点的少，因此难以实现集群效应。
2.文化旅游资源类型丰富，等级高，但厚重有余，生动不足
历史文化名城荆州作为“楚国故都，三国故里，长江故道”所在地，集“楚文化、三国文化、水文化”三项世界级文化资源于一身，文化旅游开发先天性优势明显，可塑性极强。但目前荆州大量高品质旅游资源仅以一种静态的方式存在。一方面，许多优势资源没有得到有效开发，处于闲置状态；另一方面，现有已开发的文化旅游产品缺乏生动性、趣味性，不能为游客带来巨大的视觉冲击和文化感受，远离旅游者的心理预期，很难吸引和留住游客。
3.主题定位不明确
荆州自身旅游资源丰富，具有发展旅游的先天优势。但若不对其进行准确的文化定位，就不能充分展示其魅力，获得良好的综合效益。放眼荆州周边旅游城市，它们都对本地旅游开发的主导方向进行了明确定位。如襄阳正以三国文化旅游为龙头，以生态观光、休闲度假、康体娱乐为主要发展方向；随州正以“炎帝神农故里，编钟古乐之乡”作为自己的旅游品牌。
目前，虽然荆州把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游的主题定位并不是很明确，未能突出荆州文化旅游的独特魅力，这将直接影响到荆州在国内外旅游市场中的形象，关系到荆州旅游业的长远发展。因此，非常有必要在结合荆州自身实际和国内外旅游发展整体态势的基础上，对荆州文化旅游的主题形象进行更加准确的定位。
4.配套设施不够完善、接待能力有限
由于配套设施建设跟不上旅游业快速发展导致接待旅客的能力严重不足是我市旅游业当前阶段存在的重大问题。就景点车位停放来说，我市景点缺乏可同时停放一定数量车辆的停车场地；旅游从业人员水平有限，且综合素质也参差不齐，难以对大量的游客有序的安排和接待。这也严重的暴露出我市旅游业的弊病，即基础设施的建设发展落后于旅游业的发展，这就要求政府和相关部门加快基设施的建设，提高城市旅游接待容量。
三、促进荆州旅游业又好又快发展的对策
1.整合旅游资源、提升景区游览价值
荆州旅游资源丰富，但整合度较差，内在价值开发不够。对此，荆州可按照旅游资源的内在联系设计合理的旅游路线，形成分别以“三国文化”、“楚文化”为主题的旅游圈，创造浓厚的文化底蕴，大力的挖掘和宣传文化内涵。另外，目前荆州的旅游资源主要以静态游览为主，游客的参与性较差，因此，荆州旅游管理部门应着力改变这种现状，设计并实施多种寓动于静的可参与性活动，使游客在亲身体验活动中感受其文化。
2.加紧制订和完善旅游行业管理的法规，完善旅游行业从业队伍
针对荆州旅游行业的现状，荆州旅游部门应首先加紧制定并完善旅游行业管理的法规，利用法律武器去打击制约旅游业发展的违反、违规行为，营造公平、公正的旅游环境，维持旅游行业的正常秩序；其次，需要加强对旅游管理团队的培养，积极吸引外来优秀人才，加强对导游人员的技能培训，严格执行持证上岗制度，把优秀的人才引向旅游行业。
3.明确市场定位，加强营销推广
在投资有限的情况下，荆州旅游应进一步明确市场定位，突出重点、强化特色，即以“楚国都城、三国故里”为主题进行重点发展，以“古”抢占旅游市场。同时荆州可凭借历史古城的名气，加大对外宣传力度，挖掘国内外客源市场。【荆州旅游发展研究】
4.加强旅游配套设施建设，营造良好的旅游环境
未来应加大旅游基础设施建设力度，重点解决各景区景点的通讯、供电、供水、垃圾处理、道路等方面的问题，使游客到各景点旅游的交通更加方便快捷，使景区周围有一个洁净、优美、便捷、经营有序的环境。还应加大各旅游景点自身的建设，完善配套设施，增加娱乐休闲项目，提升现有旅游景点的档次和服务功能。新建一批高标准的星级酒店，形成以星级酒店为主体，普通饭店为补充的旅游饭店体系，满足不同游客对不同层次旅游消费的需求。
参考文献
[1]王松青 荆州旅游资源优势及发展途径探讨[J] 商场现代化 2010年8月(中旬刊)总第620期
[2]雷鸣 荆州文化旅游开发的对策探讨 黑龙江对外经贸 2010年第7期，总第193期
[3]余雷 荆州文化遗产与文化旅游[J] 华中师范大学 2011年硕士毕业论文
[4]杨涛 陈玉萍 朱美标 李春颖 刘巧 基于SWOT分析的荆州旅游产业发展对策探讨 《现代商贸工业》2010年第22期
荆州旅游发展研究(二)
荆州旅游业发展现状
荆州旅游资源、旅游项目、旅游市场概况介
绍
一、荆州旅游资源。三大文化旅游资源：荆楚文化（楚纪南城、楚王车马阵景区、八岭山国家考古遗址公园、荆州文博园及“楚都印象”）、三国文化（荆州古城、关公文化园）、水文化（荆江分洪工程旧址群：南北闸、洪湖岸边是家乡、洈水景区、天鹅洲生态旅游区）。
二、荆州旅游业发展规划。“十二五”期间是荆州市旅游业做强做大的战略机遇期，要立足资源优势，以市场为导向，以快速推进荆州古城、关公文化园、海子湖生态新城、熊家冢遗址博物馆、洪湖岸边是家乡等建设为重要抓手，全力推进楚文化、三国文化和水文化旅游精品的打造，把核心景区做大做强做优，实现荆州旅游突破性发展。“十二五”期间，我市重点旅游项目共65个，总投资额为480.45亿元，其中亿元以上项目41个。
目前，我市正按照省委书记李鸿忠同志提出的，将荆州旅游业打造成“壮腰工程”中的“钢筋”，努力将荆州培育成世界知名、全国一流的旅游目的地。
三、荆州旅游总体布局。
突出“一个核心”，形成“四个板块”，体现“四个特色”，搭建多层次、全方位、复合式的文化感受，生态体验，休闲
娱乐的现代旅游构架。
“一个核心”即：以荆州古城为核心，重点打造“四区两带”，建成荆州古城核心游览区，海子湖游览区、熊家冢楚墓游览区、八岭山风景区、滨江景观带、内河景观带。
“四个板块”即：中心城区文化旅游板块，洪湖湿地生态旅游和红色旅游板块，松滋洈水自然风景区旅游板块，石首天鹅洲湿地保护开发。
“四个特色”即：“历史文化旅游特色”，重点打造荆州城、纪南城、八岭山森林公园及熊家冢楚墓遗址博物馆等景区，建成以传统历史文化、现代都市观光、娱乐购物为主的旅游区域；“水生态文化旅游特色”，重点打造“一江、两湖、三区”，重点打造长江荆江大堤及分洪工程景区，长湖、海子湖休闲度假区，洪湖湿地生态保护区、洈水风景区、天鹅洲长江故道湿地保护区，建成以水文化为载体的生态旅游、观光娱乐、休闲度假为主的旅游区域；“红色文化旅游特色”，重点打造洪湖瞿家湾、监利周老嘴、石首桃花山、江陵沙岗等“湘鄂西”革命根据地旧址，建成以革命传统教育为主的旅游区域；“荆楚民俗文化旅游特色”，按照建设新农村的要求，以县市区为单元，县市有旅游名镇、乡镇有旅游名村、村落有星级农家乐，建成以荆楚民俗文化展示为主要内容的乡村游景观带。
四、2013年“十四大项目建设”（中心城区8个）：荆州
关公文化园项目、荆州游客集散中心、荆州文博园、楚王车马阵景区项目、海子湖“楚都印象”项目及垄上行项目、九老仙都景区项目及楚韵新村项目、公安县三袁景区项目、松滋市洈水景区项目建设、洪湖岸边是家乡、悦兮半岛二期项目和八卦洲湿地公园项目、监利县周老嘴景区建设。
五、荆州主要客源市场。
目前，我市针对客源市场的主要方法是，狠抓对外营销，逐步扩大地接量，尽快恢复入境游市场。到“十二五”末的2015年，2015年，全市接待入境旅游者12万人次，年均增长率为26.8% ；旅游创汇4560万美元以上，年均增长率为35.6%；接待国内旅游者2700万人次，年均增长率为24.1%；旅游收入198.45亿元以上，年均增长率为31.1%；旅游业总收入达到201.19亿元，年均增长率为31.1%；旅游收入占全市GDP比例12%以上。2012年，全市接待游客1567万人次，收入92亿元，分别同比增长30%。2013年的目标是，全市接待旅游者1970万人次，增长25%，旅游总收入实现119亿元，增长30%。（2010年，全市年接待国内外旅游者为919.91万人次，旅游总收入达到52.34亿元）究其增长因素，一是对全市主要旅行社布置市场营销目标任务；二是要求所有旅行社强化与外地旅行社客源对接，互利互惠；三是高铁开通，旅游交通更为顺畅；四是旅游方式发生变化，自驾游市场越来越活跃，以湖南、河南、陕西、江浙一带游客为主；五是
旅游兴趣发生变化，由过去只对自然景观感兴趣，转为对人文景观有兴致。
我市拓展旅游市场的主要途径是：
1、大力拓展国内市场。国内旅游市场排序为三个层次：第一层次是华中、华东中原、西南地区，为核心客源市场；第二层次是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济区，使之成为稳定的基础客源市场；第三层次是其他地区市场，为潜在客源市场，形成全方位的国内旅游客源市场。
2、稳步拓展入境市场。入境旅游发展方针是：立足日韩港澳台，巩固东南亚，拓展欧美，培育澳非。将此排序为三个层次：第一层次是港澳台、日韩、法国、德国、东南亚市场，为核心客源市场；第二层次是欧洲、美洲、大洋洲、俄罗斯、中亚、南亚市场，为基础客源市场；第三层次是其他地区市场，为潜在客源市场。力争将荆州的旅游产品推向国际市场，扩大国际旅游份额占有率。
3、拓展自驾游旅游市场。建立健全散客和自驾游接待中心，完善服务功能，实施一条龙服务方式。通过游客集散中心，提供给游客自主性更强、选择性更多的旅游产品，形成自助旅游服务体系。编制荆州自驾游手册和荆州旅游地图、提供更多的旅游导向性手册和宣传品，扩充信息量，增强实用性，使宣传品成为指导散客、自驾游观光游览的便利指南。
六、政策支撑。1、发挥市旅游管理委员会的领导作用，研究、协调、解决文化旅游发展中的重大项目、重大活动与重大问题，安排部署阶段性的重点工作。
2、认真贯彻落实荆州市委、市政府【2010】7号文件《关于加快文化旅游产业发展的若干意见》，在财税扶持、费收支持、旅游招商、项目用地、人才培养、奖励政策等方面逐一兑现。
荆州旅游发展研究(三)
荆州市旅游行业研究报告
荆州市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告 2017-2022年
前 言
旅游业是为旅游者提供各类旅游产品或服务的产业总称。旅游是人员流动的过程，旅游全过程所需的产品和服务包括：旅游者出游之前的信息服务；旅游过程中的交通、住宿、饮食、游览、购物、娱乐、导游等各种服务和相关产品；返回常住地之后的信息反馈和追踪服务。将这一系列产品和服务组合在一起，就形成了现代意义上的整体旅游产品或组合旅游产品。
随着我国旅游业逐渐步入大众化、产业化发展的新阶段，其重要性也日益显著。旅游业的发展带动了社会投资，其中旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，与旅游业相关产业超过了110个。根据世界旅行旅游理事会（WTTC）对近5年我国旅游产业溢出效应的分析：近5年来我国旅游行业就业带动效应可达1：3.5；旅游行业相关产业产值带动效应可达1：4.4。中商情报网产业研究院预计，到2020年国内旅游收入超过4万亿元。
中商产业研究院发布的《2017-2022年荆州市旅游行业市场前景调查及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、荆州市旅游市场发展现状与总体规模、荆州市旅游景区发展运营分析、荆州市旅行社及星级酒店市场现状与规模、旅游开发运营企业以及旅游行业的投资前景。
【出版日期】 2016年
【交付方式】 Email电子版/特快专递
【价 格】 纸介版：9800元 电子版：9500元 纸介+电子：9800元
第一章 中国旅游业发展状况分析
第一节 中国旅游行业发展概况
一、中国旅游市场发展概述
二、旅游业发展方式转变
三、旅游信息化发展情况
四、旅游市场存在的问题
第二节 中国旅游总体规模分析
一、中国居民旅游人数规模
二、城镇居民国内旅游情况
三、农村居民国内旅游情况
四、国内居民旅游花费总额
第三节 中国入境旅游市场分析
一、入境游客人数规模分析
二、入境旅游收入规模分析
三、入境旅游客源分布情况
四、港澳台入境游客规模分析
第四节 中国出境旅游市场分析
一、居民出境旅游人数分析
二、因私出境旅游人数分析
三、赴日旅游市场状况分析
四、赴台旅游市场状况分析
第五节 黄金周及假日旅游市场分析
一、元旦小长假旅游市场分析
二、春节黄金周旅游市场分析
三、清明小长假旅游市场分析
第二章 荆州市旅游市场环境分析
第一节 荆州市宏观经济环境分析
一、荆州市GDP增长情况分析
二、荆州市工业经济形势分析
三、荆州市固定资产投资分析
四、荆州市经济形势发展展望
第二节 荆州市旅游政策环境分析
一、中国旅游行业相关政策分析
二、国家金融支持旅游相关政策【荆州旅游发展研究】
三、荆州市旅游行业相关政策分析
四、荆州市旅游产业规划政策分析
第三节 荆州市旅游行业社会环境分析
一、荆州市人口规模及结构分析
二、法定节假日带薪假期实施
三、城乡居民收入与消费状况
四、荆州市旅游交通基础情况
第三章 荆州市旅游市场分析
第一节 荆州市旅游市场规模分析
一、国内旅游收入规模分析
二、旅游外汇收入规模分析
三、旅行社数量及人员分析
第二节 荆州市入境旅游市场规模分析
一、入境旅游收入规模分析
二、入境游客人数规模分析
三、入境旅游客源分布情况
四、荆州市出境旅游市场规模分析
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