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美国本土运运休闲品牌RYZ【一】:世界十大运动品牌
世界十大运动品牌 世界著名运动品牌介绍
1、(耐克Nike)——美国
1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”
耐克的语言就是运动的语言。
2、(阿迪达斯Adidas)——德国
阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。
阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。
阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。”
3、(锐步Reebok）——英国
1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。
今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。
4．(彪马PUMA)——德国
了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在
竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣•蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。
今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
5．(斐乐FILA)——意大利
于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。
6．(美津侬Mizuno)——日本
MIZUNO创始于1906
年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津
浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。
MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。
7．(茵宝UMBRO)——英国
拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。
在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。
8．(背靠背KAPPA)——意大利
在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆
的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。
近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。
9．(迪亚多纳DIADORA)——意大利
迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。
10．(乐途LOTTO)——意大利
乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的领导者。
美国本土运运休闲品牌RYZ【二】:全球排名前十运动鞋品牌LOGO大全
全球排名前十运动鞋品牌LOGO大全
1.Nike耐克—美国著名品牌
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。
耐克标志NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
2.Adidas阿迪达斯—德国
在运动用品的世界中， adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范www.fz173.com_美国本土运运休闲品牌RYZ。
3. New Balance新百伦—美国
新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
4.Puma彪马—德国
Herzogenaurach(荷索金劳勒市)，位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。www.fz173.com_美国本土运运休闲品牌RYZ。
5.Converse匡威—美国
Converse是美国名牌.1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE(匡威)公司，专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE制作。
6. UMBRO茵宝——英国
UMBRO 中文作茵宝，拥有84年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全，使运动员能充分发挥他们的运动潜能。
7.KAPPA背靠背——意大利
背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。这公司全名「societa anonima calzificio torinese」，于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。
8. Reebok锐步—英国
成立年代：1895年
名字意义：活泼的小羚羊(非洲羚羊) 商标：跳跃中的小羚羊。www.fz173.com_美国本土运运休闲品牌RYZ。
9.Kswiss盖世威—美国著名品牌
K-Swiss始于1966年，由一对瑞士兄弟(Art)及艾奈斯宾纳(EarnestBrunner)创立，两人抱着满腔热诚，成功制造了全球第一双全皮网球鞋———K-Swiss经典鞋(K-Swissclassic)。其优美经典的五行间设计，面世后立即引起轰动，延续至今，已逾三十年。K-Swiss于世界运动鞋坛上屡获殊荣。1990年K-Swiss被美国Footwear
10.Asics爱世克斯—日本
美国本土运运休闲品牌RYZ【三】:美国本土运动
美国本土主义运动评析
〔内容提要〕美国本土主义运动是美国历史上一场以排外思想为理论根基，以反对天主教、犹太教、亚洲和拉丁美洲移民为主要任务，以一些兄弟会性质的组织为骨干，以维护美国白人主流文化为主要目标的运动。这场运动断断续续存在多年，至今余波未尽。它从下层开始，逐渐波及到上层，是美国社会政治运动中的重要事件，也对美国政府政策的制订产生了一定程度的影响。美国本土主义运动与移民问题紧密相连，与美国社会多元文化的存在和发展息息相关，同时还与美国白人种族主义、美国民族主义、美国主流宗教等问题不可分割。
关键词：美国社会文化 移民 本土主义 主流宗教 种族主义 民族主义
18世纪70年代至20世纪20年代，美国曾经有一场白人发动的“本土主义运动”（Nativism Movement）。在沉寂了半个多世纪以后，20世纪90年代中期以来，美国本土主义这个词得以复活。从政府政策的制订者到普通公民，从利益集团到大众传播媒介，在限制移民和各种政策制订等问题上频繁而又广泛地使用本土主义这个词，学者们也开始重新界定这个词的真正含义。到底发生了什么？美国历史上的本土主义运动到底是怎样一场运动？为什么现在又得以复活？本土主义思想和运动对美国社会有何影响？本文将着力对这些问题进行探讨。
一
18世纪70年代，美国出现了一些特殊的组织，这些组织寻求认定美国民族的特征，并由此证明哪些人是外国人，其中比较重要的有“马萨诸塞移民与报道协会”（Massachusetts Society for the Information and Advice of Immigrants） “联邦党华盛顿受益者协会——汤姆马尼”（Tammany, the Federalist Washington Benevolent Society） “纽约技工和商人总协会”（the General Society of Mechanics and Tradesmen） “纽约汤姆马尼协会”（New Yorks Tammany Society） “美国印地安象征协会”（the American Indian Symbolism of the Society） “宾西法尼亚民主协会”（the Democratic Society of Pennsylvania） “纽约市华盛顿受益者协会”（New Yorks Washington Benevolent Society）等等。最初，上述组织主要是一些具有反对欧洲移民情绪的地方性互助团体，其出发点也主要是想保护美国本土居民的利益不受外来人的侵犯，所以，本土主义还没有被广泛使用和接受。从19世纪40～50年代开始，这些组织逐渐以反对外来移民，特别是欧洲天主教和犹太教移民为主，并开始参与国家政治，美国本土主义运动也开始为美国人所承认。【注释】Dale T. Knobel, “America for the Americans”: The Nativist Movement in the United States (New York: Twayne Publishers, An Imprint of Simon & Schuster Macmillan, 1996), pp.20～29.【注尾】
如果说美国本土主义运动在最初的几十年间还没有什么大的影响和起色，那么从19世纪中期到20世纪初期，美国本土主义运动曾经掀起3次高潮：第一次是19世纪40～50年代以“一无所知党”为代表的本土主义组织掀起的反对大量贫困爱尔兰天主教移民的运动；第二次是19世纪90年代由以“美国保护协会”为主的本土主义组织掀起的反对东欧和南欧天主教和犹太教移民的浪潮；第三次是20世纪20年代以新三K党为代表的反对天主教、
犹太教、亚洲移民，以及南部黑人迁居北方的浪潮。【注释】Carol M. Swain and Russ Nieli, Contemporary Voices of White Nationalism in America (New York: Cambridge University Press, 2003), p.17.【注尾】
“一无所知党”（the Know Nothings） 又称“美国本土党”（American Native Party）或“美国党”（American Party），成立于1849年，是在“美国人联合社团”（the Order of United Americans ，1844年成立）等秘密社团基础上发展起来的。“一无所知党”的名字源于19世纪40年代的一位新闻工作者霍勒斯·格里利（Horace Greeley）在揭露一个秘密组织时的说法。当时，该组织的成员发誓，如果被问到有关该组织的活动，就说“一无所知”。该党的骨干成员都是本土主义者，他们认为，美国是美国本土居民的美国，所以，美国各级政府必须控制在本土出生的人手里。【注释】Dale T. Knobel, “ America for the Americans,” p.89.
【注尾】19世纪50年代，该党试图作为民主党和共和党之外的第三党势力竞选美国总统。在当时美国众所关注的黑人奴隶制存废问题上，该党因内部意见不统一而持中立立场，但在奴隶制问题上则无法中立，于是该党在1855年的会议上决定采取赞同南方民主党的立场，因此引起党内反对奴隶制成员的愤怒。这就注定了“一无所知党”的竞选是不可能成功的。
【注释】Earl R. Kruschke, Encyclopedia of Third Parties in the United States (Santa Barbara, California: ABCCLIO, 1991), pp.27～29; Ronald J. Hrebenar, Matthew J. Burbank, Robert C. Benedict, Political Parties, Interest Groups, and Political Campaigns (Boulder, Colorado: Westview Press, 1999), pp.24～25.【注尾】所以，尽管该党在一些大城市和部分州的竞选中取得很大成功，例如，在纽约州议会33个席位中占有19个，在该州参众两院占有1/3的席位，在马萨诸塞等州立法机构取得控制权，并取得费城、芝加哥等大城市的市长和6个州的州长职位，使“一无所知党”大出风头，一时间“一无所知糖”、“一无所知茶”、“一无所知牙签”充斥市场。【注释】Louis Dow Scisco, Political Nativism in New York State (New York :Columbia University Press, 1901), pp.105～106.【注尾】 但是，该党还是昙花一现，随着内战的发生，“一无所知党”如同他们那么快地兴起一样又很快衰落下去，竞选失败后该党逐渐退出了政治舞台。但是，一无所知党被击败并不意味着种族主义色彩浓厚的本土主义的失败，而是意味着更大范围的白人种族主义取代了较小范围的白人种族主义，盎格鲁—萨克逊美国人扩大为欧洲美国人。【注释】Michael Lind, The Next American Nation, The New Nationalism and the Fourth America Revolution (New York: The Free Press, 1995), p.53.【注尾】
1887年在艾奥瓦的克林顿镇成立的“美国保护协会” （American Protective Association）是19世纪晚期一个最重要的本土主义组织。该协会1894年公布的一些基本原则多数与其他本土主义组织相同，例如：作为一个组织，该协会的目标是针对那些对美国民族特征的威胁；忠于真正的美国生活方式；反对外国教会势力；支持无派系的公立学校；反对资助教派代表；支持对与教会相关的机构进行公开检查；反对在联邦或州两级给任何宗教派别以立法优先权等等。同时，该组织还有两个特殊的规定：一个是要求在军队和国家军事机构中排除外国出生的人；另一个是为自己组织成员规定秘密条款来确定该组织成员的行为准则：成员要履行一个宣誓仪式，保证不为天主教工作、不参加天主教的集会或其他劳工运动、不参与任何天主教机构有关的活动。【注释】Dale T. Knobel, “America for the Americans”:The Nativist Movement in the United States, p.213.【注尾】19世纪90年代美国发生严重的经济危机，美国保护协会认为，危机是由天主教在银行系统大肆活动造成的，天主教徒窃取了本来为真正的美国人所急需的工作，所以他们是“工作小偷”。这个时期，该组织的成员发展到50万之多，美国保护协会也成为本土主义组织中存在时间最长的一个。但是到了20世纪初期，经济危机过去，对西班牙战争的胜利都增加了美国民族的自信心。随着美国进入“进步时代”，
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