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网络广告效果监测体系的现状(一)
网络广告的现状与发展趋势
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网络广告效果监测体系的现状(二)
网络广告的现状及其发展趋势
本科生毕业论文(设计)
网络广告的现状及发展趋势
姓 名
学 号 专 业
指导教师
王** 信息管理与信息系统100703班 陈俊慧
2013年1月4日
摘 要
本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已和互联网紧密地联系在一起的今天，对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。经过查阅资料，了解了网络广告的一些基本常识，掌握了网络广告的现状和发展趋势，网络广告的发展趋势是锐不可挡的。本论文指出了中国网络广告中存在的问题，提出了完善对网络广告科学化管理的方法。通过图表对中国网络广告的现状及发展趋势做了分析和总结。通过分析中国网络广告的市场特征，中国网络广告的现状，及存在的一些问题，解决问题的一些见解。最后并指出了网络广告的发展形势不可阻挡，是现代广告的继承和发展，成为新兴的广告媒体。
关键词：网络广告；市场问题；对策分析；产业发展趋势
Abstract According to the Internet advertising as the research object, the network
advertisement is along with the Internet development and the emergence of a new media, although it starts late, but development speed, transmission forms with many of the traditional media advertising incomparable advantages, its effect also appears more and more important. So in the life of people and the Internet closely together today, advertising on the network 's research has very important significance.Has been checked the data, understand some basic common senses that network advertise, control the present condition of the network advertisement and develop the trend, network the development trend of theadvertisement is a rui and can't block of.This thesis pointed out the Chinese network advertisement in the existent problem, putting forward perfect advertise the method of scientific management to the networks.Pass the chart to the Chinese network advertisement of present condition and the
development trend did the analysis and summaries.Pass the market characteristic of the analytical Chinese network advertisement, Chinese network the present condition and some problems of the advertisement, some views that solve problem. Network the development situation of the advertisement can't impede, is a modern advertisement of inherit and develop, become the newly arisen advertisement medium.
Key Words: The network advertisement ，market problem ，countermeasure analysis ，development trend
1 引 言........................................................................................................................................... 5
2网络广告概述 ................................................................................................................................ 5
2.1 网络广告概念 ................................................................................................................... 5
2.2 网络广告起源及其发展史 ............................................................................................... 5
2.3 网络广告网络营销价值 ................................................................................................... 6
2.4 网络广告本质特征 ........................................................................................................... 7
2.4.1 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 ............................................... 7
2.4.2 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 ............................................... 7
2.4.3 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 ............................................... 8
2.4.4 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 ........... 8
3 网络广告发展现状 ....................................................................................................................... 8
3.1 国外网络广告发展状况 ................................................................................................... 8
3.2 国内网络广告发展状况 ................................................................................................... 9
4 网络广告存在问题 ....................................................................................................................... 9
4.1 网络广告形式和创意落后 ............................................................................................... 9
4.2 网络广告监管力度缺失 ................................................................................................. 10
4.3 监管机制及法律规范不健全 ......................................................................................... 10
5 网络广告发展趋势 ..................................................................................................................... 11
5.1 互动广告将逐渐成为主流 ............................................................................................. 11
5.2 网络广告与互动游戏结合 ............................................................................................. 11
5.3 网络广告与传统主流媒体合作，整合传播 ................................................................. 12
6 关于对网络广告的对策分析 ..................................................................................................... 12【网络广告效果监测体系的现状】
6.1加快我国网络技术的发展 .............................................................................................. 13
6.2 改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。 ....................................................... 13
6.3 多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众 ............................................................. 14
6.4 完善对网络广告科学化管理 ......................................................................................... 14【网络广告效果监测体系的现状】
参考文献......................................................................................................................................... 16
网络广告的迅速发展，已经使其在广告领域占有一席之位。统计显示，2011年中国互联网广告市场媒体收入规模达到511.9亿人民币，成为仅次于电视广告收入的媒体。这说明互联网对整个社会和媒体市场的影响越来越显著和直接。但是一个产业发展起来之后往往还有很大的不足之处，诸如网络硬件设施不完备、管理不成熟、网络的自主性太强、即时监测与受众隐私权之间的冲突、视觉冲击力较弱等问题。本文就网络广告目前状况、发展形势和之中存在的问题给予了一些分析和建议。但是鉴于本人能力有限，还请多多指教。
2网络广告概述
2.1 网络广告概念 网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
2.2 网络广告起源及其发展史
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了
网络广告效果监测体系的现状(三)
解析医院网络广告效果评估体系
解析医院网络广告效果评估体系
摘要：随着网络的发展，网络广告已被很多医院接纳并使用，和
其它企业一样，医院的管理者也面临着如何通过对网络广告效果的
评估来不断完善广告策略，从而充分发挥网络广告的作用。
关键词：网络广告 医院 效果评估方法
中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：
1001-828x（2012）10-0-01
网络广告作为21世纪的产物，现在已经遍布世界各地，涉及的领
域也很广泛，无论企业的规模大小都可以采用这一新兴的媒介形【网络广告效果监测体系的现状】
式。提供医疗保健服务的各家医院也都纷纷建立自家网站，并进行
在线答疑，利用关键词搜索、词条等网络广告形式，进行大力的宣
传，本文将着重阐述如何对发布的网络医疗广告的效果进行评估，
以期对实际工作进行指导，进而不断完善网络广告策划，使网络广
告发挥更大的作用。
一、网络广告及其发展趋势
网络广告是借助互联网技术将企业的信息以各种方式，包括文字、
图片、音频、视频等传递给广大网民，并通过和网民的互动来提高
企业知名度、销售产品、获得利润。（网络广告的形式：关键词文
字链接）
网络广告的发展非常迅速，2009年中国网络广告市场规模已突破
200亿元，2010年突破300亿元，在刚刚过去的2011年突破500
网络广告效果监测体系的现状(四)
浅析网络广告
摘 要： 为了指引企业正确地利用网络广告进行推销，从理论研究入手，阐述了网络广告的含义。网络广告类型的界定分为关键词广告、品牌图形广告、电商广告等。从网络广告的产业链构成和网络广告的现状看，网络广告是目前电子商务发展过程中比较完善的推广和促销方式，在网站推广、品牌推广、产品推广中发挥着举足轻重的作用。 关键词： 网络广告； 关键词广告； 品牌图形广告； 品牌推广
中图分类号：F713.80 文献标志码：A 文章编号：1006-8228（2015）11-25-02
Abstract： In order to guide the enterprises to use the network advertisement correctly to promote， this paper starting from the theoretical research， elaborates the meaning of the network advertisement. The definition of the type of network advertising is divided into the keyword advertising， brand graphic advertising， e-commerce advertising， etc. Looking on the structure of industry chain and the current situation of network advertising， network advertising is a more perfect promotion method in the process of the development of e-commerce marketing， it plays a decisive role in the Website promotion， brand promotion and products promotion.
Key words： network advertising； keyword advertisement； brand graphic advertisement； brand promotion
0 引言
网络广告是通过互联网媒体投放的广告，与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比，具有双向互动、效果可量化、投放数据可积累复用、用户关注等四方面优势。互联网广告直接面向受众，是企业主广告投放的结果，是数字营销最主要的具体展现形式。
1 网络广告含义
所谓网络广告，就是指在互联网站上发布的以数字代码为载体的以广告宣传为目的的经营性广告，点击网络广告会通过网络广告自带的超级链接，链接到广告着陆页的一种推广形式[1]。
2 网络广告分类
网络广告从目前市场占有率角度进行类别的划分，有以下几种类型。
2.1 搜索关键词广告
基于通用搜索引擎，基于关键词匹配的广告。
关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费[2]。
关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，检索结果页面上会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。
2.2 电商广告
电商广告指利用电子商务网站开展的垂直搜索类广告以及展示类广告，此类广告一般以促销为目标，配合电商网站的活动，开展促销，一般都会取得明显的效果。随着互联网技术日益完善和国内众多电商的相继崛起，营销推广变得更加重要，如：天猫“双11”活动、聚划算活动等都会在短时间内聚拢大量人气，销量直线攀升。
2.3 品牌图形广告
网络硬广告是品牌图形广告最常见的表现形式之一，也是占有市场份额最大的硬广告形式。它主要投放在综合门户网站、垂直类专业网站上，其作用是增强品牌广告的曝光率，与传统媒体时代的“广告标王”延续着同样的思路。品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。
2.4 视频贴片广告
电影中的夹带广告，按其表现的方式一般分为显性和隐性两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。
电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的“硬广告”。
2.5 独立分类广告
独立分类广告是充分利用互联网优势，对大规模的生活实用信息按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。分类广告是一种全新的网络广告服务形式，主要满足企事业单位和个人商户在互联网络上发布各类产品和服务广告的需求，并为广大网民提供实用、丰富、真实的消费和商务信息资源。与报纸，期刊等传统媒体分类广告相比，网络独立分类广告容量大，表现形式多样化、立体化，可查询、可收藏。例如在58同城，赶集网等分类网站的网络广告形式。
2.6 富媒体广告
富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体，将网络广告形式提升到一种新境界。创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高。据Double Click调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引在线受众，促进产品销售[3]。 2.7 文字链广告
文字链接是一种对浏览者干扰最少，但却最有效的网络广告形式之一。文字链广告的安排位置灵活，它可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行就可以进入相应的广告页面。
企业网站将文字链接放置在各大门户网站的相应版块，使浏览者看到，点击则可进入到企业的网站上，这是一种广告营销方式。
2.8 电子邮件广告
利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件列表，将各种形式的广告以直接发送广告邮件或者将广告嵌入新闻邮件或者订阅期刊的形式。
3 网络广告产业链
网络广告涉及广告主、代理公司和互联网媒体三方。
3.1 广告主
广告主在互联网广告的预算增幅明显，最关注搜索和视频广告。根据胜三咨询的调查，2014年83%的受访广告主将增加预算，26%的广告主增预算幅度在30%以上，2014年整体预算增幅为29%。投放效果方面，广告主对搜索和视频广告最为满意，满意度达52%，视频广告满意度提升明显。垂直网站由于用户专业属性高、需求明显，广告投放效果明显好于门户网站。门户网站性价比较低，满意度仅为7%。
3.2 互联网媒体
互联网媒体马太效应明显，流量向优质媒介聚集，高排名网站获取大多数广告收入。2013年，中国互联网广告市场份额前10名占据了互联网广告市场73.8%的份额。美国的互联网广告市场存在相同的情况，根据IAB的数据，2013年美国前10名的公司合计占据了全美71%的互联网广告份额。
3.3 代理公司
行业分散，竞争激烈，但内生和外延发展空间巨大。以下总结了国内广告代理商的五大发展趋势。
⑴ 行业分散，内弱外强。2013年中国广告代理公司数量达到196，460家，其中跨国代理商（隶属于国际4A广告公司）250家，本土代理商196，210家。代理公司总收入约372.82亿元，其中跨国代理商收入185.79亿元，本土代理商收入187.13亿元。整体上看，本土代理商离国际4A公司还有较大差距。
⑵ 竞争激烈，广告主和代理公司之间的关系很不稳定，合作关系年限短，远低于世界平均水平。
⑶ 互联网广告未来发展空间巨大。
⑷ 结算方式：佣金制（返点）逐渐淘汰，月费制成为主流。现在中国市场最主流的付费方式是月费制，广告主按照年度工作量每月支付给广告公司相同的数额。不管是佣金制还是月费制，其实都是基于广告公司投入的人力和时间来付费。
⑸ 行业并购频发，天然具备外延发展基因。2013年美国宏盟（Omnicom）与法国阳狮（Publicis）（分别排名全球第二、第三）合并为最大的广告公司，通过并购数字标的迅速进入互联网广告领域，已经是传统广告公司的多数选择[4]。
4 网络广告现状
网络广告是网络营销诞生的标志之一，一直是网络营销的重要内容，只要上网，网络广告随处可见，网络广告是互联网媒体的主要收入模式之一。网络广告涉及的内容非常广泛，如网络广告设计、网络媒体投放策略、网络广告效果监测等。2014年，中国整体网络广告市场规模为1540亿元，同比增长40.0%，达到新的量级。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），排名第二的广告形式为电商广告，品牌图形广告份额位居第三，网络广告通过几年的飞速发展，以几何的速度快速占领广告市场，截止2014年网络广告的市场份额首次超过了电视广告，未来的发展更是不可限量[5]。
5 结束语
通过以上内容的研究。我们知道在当前的网络环境下更多的企业把目光投向了网络广告，无论是利用网络为自己的企业进行宣传推广，还是积极的扩大业务范围，转型为网络广告服务商、代理商或者媒体等，网络广告市场目前有集中的特点，以后随着市场的成熟，网络广告发展前景将会向着分工更明确，服务更精准的方向发展。经过一阶段对网络广告内容的深入研究发现，网络广告效果监测和评价指标体系值得以后进一步研究。
参考文献（References）：
[1] 张春明.企业如何利用最少的投入开展网络营销[J].软件工
程师，2014.10.
[2] 王昱，李玲玉.浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势[J].
经济研究参考，2014.41.
[3] 宫霖.新媒体时代网络广告研究[J].现代营销（学苑版），
2012.1.
[4] 中信建投证券研究发展部.互联网广告市场达4000亿掘金
3只概念股.工商总局中信建投证券研究发展部，2013.5.
[5] 艾瑞咨询 杨雪斌.2014年中国网络广告市场规模达到
1540亿元，同比增长40.0%，http：//report.iresearch.cn/html/20150201/245911.shtml，2015.2.
网络广告效果监测体系的现状(五)
网络游戏广告的营销策略
摘要：网络游戏广告作为一种新型的广告媒体，目前运营模式还没有定型，对于广告方面的研究成果非常丰富，但是对于网络游戏广告缺乏研究，本研究报告针对网络游戏广告的自身特点并结合传统的广告运营模式研究一种更为适合网络游戏广告发展的策略。本研究运用媒介经营、市场营销和传播学的相关理论，针对国内网络游戏开发商目前的困境，提出网络游戏广告足以成为网络游戏产业的重要收入来源，市场前景可观。应用媒介营销、消费者行为学的相关理论对网络游戏的广告商、广告受众作了深刻的研究。根据4Ps理论对网络游戏广告进行了开发策略研究，提出了网络游戏广告的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。此外，还对开发网络游戏广告的广告效果评估策略作了初步的探讨。本研究报告采用文献综述法和案例分析法提出了中国网络游戏广告现状中存在的问题，并提出解决问题的办法。希望能够对我国网络游戏广告的发展有所帮助。 关键词：网络游戏；网络游戏广告；营销策略
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-04
一、绪论
现今国内外的广告业竞争激烈程度日趋增长，广告媒介的物质形态也无时无刻不在变化与发展。随着新媒介的不断采用与普及，现有的广告市场份额已逐渐被新兴的广告形式切割与分流。以网络游戏作为广告载体就是这样一种新兴的广告形式；为便于研究，在本文中将以网络游戏作为广告载体的广告形式简称为网络游戏广告。
近几年国内外网络游戏广告运用的案例日趋增多，但对这一现象作理论性研究与开发对策研究的成果还很少见到相关报道。本研究报告在分析近年来国内外现状的基础上，运用网络传播、媒介经营与广告及管理学的相关理论对网络游戏广告进行研究分析，指出在网络游戏广告的营销策略中出现的一些问题。并根据问题，本研究报告将指明研究目的、研究意义以及创新点。互联网技术的出现改写了大部分现有的传播观念，它将人们带入了网络传播时代。网络传播打乱了经典传播学对传播领域的划分，将内向传播、人际传播、组织传播和大众传播有机地整合，使所有信息在一个系统中、同一认知模式下被传播；摈弃了传统传播学的5W的线性传播模式，模糊了拉斯维尔及其后继者对于传者、受者的界定，使互动传播系统得到重新审视；转变了传统传播学研究主要以传播效果为研究重心的局面，使媒介及其与媒介使用者的关系成为研究的重心。
在明确了网络游戏也是一种传播媒介后，本研究报告需要从传播学理论出发，对使用者、消费者、效果等进行深入透彻的研究，并从广告实务、媒介管理、市场营销学理论为出发点提出一些实践运用的策略。
网络游戏产业是以受众为中心的典型产业模式，网络游戏开发商必须从玩家角度来生产适应需求的产品；可以这样说，玩家的态度与游戏商的成败息息相关。在网络游戏中开发商业性广告，也必须要根据网游玩家的兴趣及习惯来进行策划、制作与投放的。网络游戏这种新兴媒介的盈利模式最初是出售游戏产品本身，通过点卡按时间收取玩家的费用，随着竞争日益激烈，游戏产品本身免费，靠出售附加相关服务及虚拟道具来盈利。并不是每个游戏开发商都有强大的实力腾像腾讯、盛大公司那样做到游戏免费，游戏研发费用和代理费用的巨大开支几乎可以对任何实施免费策略的游戏商造成严重的亏损，就连一些大公司也不例外。而开发网络游戏的广告市场，将网络游戏作为一种真正的新兴媒介进行运作，不仅能弥补游戏商因为游戏研发支出或代理费用造成的严重亏损，并且还能为游戏商极其相关产业带来无法预计的利润回报。其实在开发和运作时网络游戏也要运用到媒介营销中的媒介市场分析、媒介消费者行为分析、媒介4Ps理论、媒介组合策略之类的理论。
二、研究方法与设计
本研究报告采用问卷调查与数据分析的方法进行研究。本研究报告所研究的问题具有客观实在性，是经过实践证明最普遍也是最有效的一种研究问题的方法。通过问卷调查的方法获得数据，用以解答研究问题，用相关统计数据及理论论证论点。
三、网络游戏广告营销现状分析
目前国内网络游戏广告市场只有较少的一部分商家涉及，大部分广告商都还没有真正意识到这一新兴媒介所蕴含的巨大商机。归根结底是因为国内网络游戏市场的不统一、缺乏明确的技术标准、能够衡量其效果的硬性数据过少所造成的，这大大影响了网络游戏广告的采用率。现今，国内外对网络游戏广告的概念界定与分类都还没有一个统一的规范，但是国外在这方面的开发与应用上都已作出了举动，一批专业从事游戏广告开发与代理的公司应运而生，广告形式也越来越丰富多彩，这种运营模式也开始为广告商们所认可。
目前国内唯一家专门从事依托网络游戏相关资源进行市场行销的专业和策划服务机构是北京的网游互动行销传播（NGI）。NGI在得到了一些国际投资财团的密切关注后获得了稳定持续的发展，构建起连接玩家、企业与游戏商三方之间畅通无阻、平衡稳定的传播桥梁。据NGI负责人介绍，NGI现阶段在中国市场上运营的网络游戏产品与其达成业务合作意向的有60%之多。但由于中国的网游传媒还不够成熟，NGI现在多是承接国际品牌的广告业务，国内品牌尤其是中小品牌需要时间去接受这种新的传播方式。目前来看，网络广告短时间内还是难以与传统广告市场相抗衡，但在今后很长时间内仍将处于高速发展期。而且随着信息的海量化和网民消费心理的成熟，传统的网络广告想要的到广大消费者的注意将会很难，网络广告的快速发展势头将会遭遇打击。
网络广告在内容上并不具备传统广告的优势，网络广告在与传统媒体的竞争中，不管是靠内容取胜还是形式夺人，都只有发挥自身独有的优势，依托表现形式上的创新才能抓住再次发展的机会。随着传播手段的发展，消费者正在被铺天盖地的各种信息所淹没，与信息的无限性相比，人们有限的注意力成为了一种稀缺资源。网络的普及与发展，使信息的复制成本越来越小，信息的传播范围很容易就扩展到整个空间，信息内容的重复相同也越来越严重，单纯的依靠内容取胜已经越来越难。民众直接接触的信息因为网络信息的海量化变得极其有限，而网络广告的显在空间也是非常有限的。网络广告传统广告形式容易引起审美上的疲劳，使之无法吸引群众点击；而体现网络广告效果的最终要素就是点击率。这是广告商们所面临也急需解决的问题。 本研究报告共发放问卷200份，回收200份。对所回收的有效问卷进行分析后，性别及年龄分布如下：共有200名应答者，其中女性玩家占35%（70人），男性玩家占65%（130人）。男性玩家明显比女性玩家要多，但现如今女性玩家所占的比率确实大大增加，可以由此看出男性玩家依旧是网游消费的主力军，女性玩家在这几年的发展中也成为了网游主要消费人群。在应答的200人中，18-25岁这个年龄段的人所占比率最大，高达67%（134人），26-35岁这个年龄段的人占了23%（46人），而36-50岁和50岁以上这两个年龄段的人群仅仅分别占4%（8人）和1%（2人）。很明显，现阶段18-35岁的人群是网游的主要消费群体，也是网络游戏广告所要面对的最大受众人群。
根据调查问卷显示，这200人中的学历、职业及收入情况如下：调查的200人中，高中/中专学历以及大学本科/专科学历的共占了86%，而其中大学本科/专科以上有109人占了54.5%，这说明了现今网游的受众人群大部分都接受过高等教育。所涉及的职业领域比较广泛，说明了网游现在是一种大众化的消遣娱乐模式。其中学生所占比例最多，有63人占了31.5%；其次就是企业人员，有44人占了22%；而政府职员、教师、工人、自由职业者以及其他职业的人共占了总比的46.5%。问卷调查中体现了目前网游玩家的收入情况，其中占总比最大是2001-4000元这个阶级的人群，占了23.5%；而紧随其后的是4001-6000元和1001-2000元这个阶级的人群，分别占了21.5%和19.5%。其余的也是以6000元以上的玩家为多数。这一情况说明了现今的网游行业所面对的都是有一定收入，甚至是高收入的人群，这群人的购买力很强。
在对这200人的调查中，总结了他们的游戏时间和游戏类型如下：目前网络游戏玩家，大部分的在线时长是2-4小时占了33.5%，其次是4-8小时的占了24%，说明玩家在游戏中的时间还是比较长的，而这一段时间内所接触的东西对于玩家来说会有一定的影响。由问卷调查能够知道大型在线游戏是目前的热门类型占了网络游戏市场的很大一块，而在这次调查中有47%的玩家都喜欢这一类型的游戏。其次就是休闲游戏占了26%，休闲游戏这种老少皆宜的类型也受到不少人的喜爱，比较适合无聊消遣。然后是棋牌游戏，这类游戏的玩家群也很多占了总比的19%，属于办公室一族比较欢迎的游戏，游戏周期短。最后的就是网络社区游戏，这是一种由人构成的游戏形式，就是游戏的本身在于人与人之间的交流，这类游戏覆盖面积很广，任何年龄、阶层都可以，但随着近年来大型在线游戏的优化，这类游戏只能成为一种每天占用时间很短的快餐型游戏，不过因为其覆盖面广，广告效应还是很不错的。
经过对200人的问卷调查我们得出其中有103人对网游植入式广告表示赞成，但也有51个人表示反对，有157人表示在自己喜欢的游戏如果植入广告会进行关注，有132位游戏玩家对于网络游戏为了增加运营商盈利而植入广告表示赞同。并且大部分玩家都不愿意场景和任务中被添加进广告，而更愿意选择在道具中以及切换界面出现广告，这样不会太影响游戏的感官，而且实用的道具对玩家的吸引力更大。
笔者以200名游戏玩家为调查对象，调查了他们的游戏行为和消费行为，得出了以下结果：对于一些实施了免费策略的高品质游戏，在其游戏中加入一些广告元素也并不会引起玩家的不满，反而有很大一部分玩家还期待游戏与一些现实生活中的产品有相关的互利活动。据调查显示，50%以上的网络游戏玩家认可网络游戏与其他产业产品的联合推广活动，并希望在今后这方面的合作能加强。例如，金山的游戏《剑侠情缘3》中，经常会在各种节日中进行活动，而活动的奖品就是高性能的电脑组件，华硕、雷蛇、北通等各大IT品牌都与其有着密切合作，而玩家们也很喜爱这种活动，努力在游戏中收集到相关物品，以期待能够获得心仪的实物奖励。当然，网络游戏商必须以放弃出售游戏点卡或虚拟道具为前提，否则游戏玩家在玩付费游戏时还频频被广告打断，会让玩家照成很大的不满。
网络游戏开发公司和运营商在网络游戏的运作方面比较专业，但对于广告行业略显陌生，因此，出现的一批网络游戏专业化的广告公司，例如NGI，创世奇迹（分众），盛越等，专业研究网络游戏植入式广告投放平台、网络游戏植入式广告传播策划等，为广告主和网络游戏运营商提供一个合理的平台，从中收取一定的代理费用。但在投放广告时，网络游戏运营商会考虑这个平台是否会影响到游戏的正常运作，是否会因此丧失掉一部分游戏玩家，使得广告费的收入难以弥补这部分玩家所带来的效益，因此，网络游戏运营商不会轻易为了这不到5%的利益而冒险。对于广告主而言，选择网络游戏植入式广告也是顾虑重重，近几年各种新媒体形式层出不穷，在对传统大众产生冲击的同时，更加速了广告受众的细分，广告投放正朝越来越精准的方向发展，如商场中的食品广告、医院大厅里的药品广告、写字楼电梯里的售楼广告等等，都是针对性极强的广告。而在游戏中，用户的真实身份以及用户的需求都是隐性的，较难实现通过网络游戏植入式广告精准投放广告的目标。
网络游戏植入式广告作为新媒体虽然具有其他媒体无法比拟的优势，但是其市场占有率并不高，植入式广告的投放内容与游戏的契合度将直接影响广告主的投放选择。作为新媒体，必然会分流部分传统媒体的受众，受众的媒体消费行为在发生改变，传统媒体对年轻人的影响力正在逐渐减弱。针对目前各大门户网站报道的有关网游市场疲软，进入发展瓶颈期，对于网络游戏广告的营销也造成了影响。本文就此展开了以下研究：1.从研究中我们发现因为市场同类型网游繁杂，大小运营商都想分一杯羹的情势下，效益差的赚了一点就暂停运营，以此给消费者造成的心理欺诈感，导致了同款类游戏在大多数人眼中被其他游戏取代。而广告商也会因为这款网游的起落收到影响，不仅广告经费无法赚回，广告形象也会受到打击。2.网游行业由于增长放缓导致的各家运营商纷纷缩减营销开支，缩减开支就成了一个恶性循环，越是不推广，越是没人知道，越是没人知道玩的人越少，玩的人越少效益越低，间接的，又造成了游戏内原有消费者因感到游戏人气低而流失。如此反复，游戏不但不能增加人气，反而连原有的人气都在不断流失。效益差了，研发新游戏资金也少了。而这种缩减也直接导致了游戏中已植入的广告商产品的推广力度也相应变小，而其他的广告商在选择网游时的选择面也相应的减小，毕竟不知名的网游不会对产品产生多大效益，而知名的大网游厂商也不允许随意的植入广告。3.网络游戏本身深受社会规范的制约，在一定程度上也影响了网络游戏广告的发展。网络游戏自出现以来就一直有着许多反对者。很大一部分人对网络游戏持抵制态度，认为其不利于青少年心理的健康成长，而关于因沉迷网络游戏导致不幸事件发生的报道也屡见不鲜。 网络游戏可以为广告实时数据的监测提供强大的技术支持，如广告的曝光率、点击率等，但其与传统的广告一样，只有在广告活动进行了一段时间之后才能对其广告产品销量是否增长，广告产品品牌认知度是否提高等效果做出评估。广告效果的测量具有滞后性，有的广告要几年甚至上十年时间才看得到效果。在测量效果的过程中，还要综合考虑其他社会、经济等环境因素，以及广告主自身经营状况、其他营销策略等因素，不能仅从这一次广告运动来分析其是否促进产品的销售、是否提升企业品牌价值等。与此同时，还有相当一部分网络公司为了谋取利益偷偷篡改数据，以此来欺瞒客户，这种行为是有悖于商业经营道德规范的，是违法行为。并且这种行为将会对公司的发展造成极大的损害，更不利于客户制定科学的营销决策和企业发展战略。
艾瑞（2007），网络游戏是有生命周期的，据调查数据显示，玩家认真玩网络游戏的持续时间以1年到2年的比例突出；网络游戏玩家对某款游戏的平均黏着度为7.9个月，持续玩网络游戏半年到一年以内的用户比例最高。尽管如此，《剑侠情缘3》、《魔兽世界》等经典游戏仍频频成为网络游戏市场占有率最高的网络游戏，《剑侠情缘》系列更是创造了中国自主营销的网络游戏近10年还长盛不衰的傲然地位；《魔兽世界》也风行进10年还稳坐最受欢迎的网络游戏榜首。另外，在游戏产业，玩家之间互相交流、口口相传成为一个重要的扩充受众的途径。因此建立品牌形象、树立良好的口碑对于游戏商家来说也非常重要。任何媒介要想获得长足的发展，品牌建设是必不可少的，网络游戏也不例外。同时，进行一些社区、新闻、公益等公共关系活动对于提升游戏商家的社会形象也是很有必要的。
由此可以看到，游戏广告产业的进步不但拯救了游戏开发商，也将使广告商和技术供应商体验到游戏群体的价值。当前和今后较长时间里，促进电子游戏广告发展的因素包括电子游戏产业的全面发展；广告商对游戏作为一种可行性的广告载体能实现其市场目标日益认可；游戏人群的扩大，包括老年游戏玩家和女性；更多的游戏青睐网络广告，例如休闲游戏，在线游戏，大型多人在线游戏（MMOGs）以及第三代在线连续性控制游戏。随着时代的不断发展，人们更多的接触网络，网络游戏将成为大部分人生活中必不可少的消遣品，而网络游戏广告市场也将拥有大量的受众群。
四、研究结论
本文最后总结出，广告商在网络游戏广告中采取的营销策略大致总结如下：定位受众群，完善营销体系，建立良好的营销渠道。同时保证现实中的产品口碑，并在网络游戏中推广完善的网络营销及服务。希望相信通过这些策略能够为广告商的营销目标基本实现提供一定的参考与保障，也为广大广告商在进入网络游戏领域的发展过程中提供一定借鉴。
网络游戏运营商在进行网络游戏投放和网络游戏开发的过程中，当然应该充分从广告主的角度和产品营销的角度出发，来统筹整个游戏广告的投放和开发，同时一定要兼顾游戏玩家（目标消费群体）的利益，保证游戏本身的娱乐性，而不能一味地注重产品推广而忽略游戏玩家的具体感受。如果做法不当，极端地注重产品推广而忽略游戏玩家的感受则会适得其反，会使游戏玩家对广告产生抵触的情绪，从而对品牌造成伤害，甚至对产品产生抵触的行为，所以要在广告主和游戏之间寻找一个平衡点，使得双方的利益得到兼顾。此外，网络游戏广告的相关性投放实质是网络游戏中广告产品的植入，游戏场景中的广告布置要和游戏玩家的消费特征以及具体的游戏内容相关联，尤其应该注意所投放广告的品牌性要和游戏内容相关，否则广告效果会大打折扣。
关于网络游戏广告收入偏低，广告主热情不高的问题：解决这一难题就需要有能够让网络游戏与广告完美结合的技术平台，做到网络游戏植入式广告不会降低玩家的忠诚度，在保证游戏运营商游戏收入的基础上更好的发展植入式广告。
关于市场占有率低与社会环境对网游广告营销效益造成影响的问题：媒体势头再强劲，也不可能取代传统媒体而单独存在，传统媒体也有其自身的优点，是整合传播策略中不可或缺的一部分。广告主若想使自己的广告得到最大的传播效果，必将新旧媒体有效结合，优势互补，扩大传播力量。因此，在与传统媒体相辅相成、共同发展的基础上，新媒体市场占有率会逐渐增长。
中国网游市场依旧在不断发展，只要调控好力度，调控好发展方向和方式，网游行业一定会越来越好，成为撑起中国互联网产业的一座桥梁。网游广告的营销也会随着网游行业的崛起而发展。目前，为倡导文明办网、文明上网，保护未成年人身心健康，有效解决未成年人沉迷网络游戏的社会问题，新闻出版总署倡议并联合八部委于日前下发了《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知，决定从2007年4月15日起，在全国网络游戏中推广防沉迷系统；2007年4月15日至6月15日各企业开发防沉迷系统，2007年6月15日至7月15日为测试时间，2007年7月16日起正式投入使用。随着防沉迷系统的普及，网络游戏广告也必会冲破人们以往的偏见，以其独特的魅力在网络广告市场上风生水起。
关于网络游戏广告市场缺乏统一的规范与广告效果测量的问题：要做的就是在进行广告活动之前向广告客户提供详尽的市场调查报告，在广告活动中提供实时的监控数据，广告活动结束后提交详实的分析报告，帮助企业及时调整和改进广告思路，以先进的监测技术和真实可靠的数据向客户提供最优秀的广告服务，来实现网络游戏广告市场的双赢。
关于网络游戏广告市场拥有受众群不持久的问题：网络游戏商只要网络游戏商专心、专注与游戏，不分心去做广告业务，而是由代理商全权负责；将游戏品质和客户服务视为第一宗旨，在音效、画面和客户服务上下足工夫，一批批新玩家就会接踵而来，老玩家也不会因此而离开。
游戏广告产业的进步不但可以拯救游戏开发商，也将使广告商和技术供应商体验到游戏群体的价值。当前和今后较长时间里，促进电子游戏广告发展的因素包括电子游戏产业的全面发展；广告商对游戏作为一种可行性的广告载体能实现其市场目标日益认可；游戏人群的扩大，包括老年游戏玩家和女性；更多的游戏青睐网络广告，例如休闲游戏，在线游戏，大型多人在线游戏（MMOGs）以及第三代在线连续性控制游戏。随着时代的不断发展，人们更多的接触网络，网络游戏将成为大部分人生活中必不可少的消遣品，而网络游戏广告市场也将拥有大量的受众群。
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