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互联网,农产品背景(一)
“互联网+”背景下农产品电商的问题和对策
分类号：
无锡职业技术学院
毕业设计（论文）
题 目 “互联网+”背景下农产品电商的问题和对策 英文并列题目 The problems and countermeasures of agricultural
院 系 管理学院 班 级 电子商务41331 学生姓名 吴旻昊 学 号 4170133132 所在团队
指导老师（1） 赵建伟 职 称 讲师 指导老师（2） 职 称
答辩委员会主任 主答辩人
二 零 年 月
目 录
摘要： ................................................................... 1
Abstract: .................................................................. 1
一、引言 ................................................................. 1
（一）研究背景 ........................................................ 1
（二）研究对象 ........................................................ 2
（三）研究现状 ........................................................ 2
二、电子商务概述 ......................................................... 4
（一）电子商务概念 .................................................... 4
（二）农产品电子商务概念 .............................................. 4
三、我国发展农产品电子商务的意义 ......................................... 5
（一）能改善农户与市场间信息的不对称性 ................................ 5
（二）扩大农产品销售渠道，降低农产品的流通成本 ........................ 5
（三）有利于健全农产品市场机制和功能 .................................. 5
（四）农产品电子商务模式与传统模式的区别 .............................. 5
1.商务活动的时间和空间明显变化 .................................... 6
2.农产品销售的参与主体呈现出延伸和拓展 ............................ 6
3.信息和价格一起对资源配置发挥导向作用 ............................ 6
四、我国农产品电子商务发展历程和商业模式 ................................. 6
（一）我国农产品电子商务的发展历程 .................................... 6
（二）我国农产品电子商务的商业模式 .................................... 7
1.平台电商模式 .................................................... 7
2.“自有基地+宅配”网销模式 ....................................... 7
3.“采购+配送“网销模式 ........................................... 7
4.“自有基地+采购+配送“模式 ...................................... 7
五、我国农产品电子商务发展的主要问题及原因 ............................... 8
（一）网络基础设施建设不足 ............................................ 8
（二）交易主体对农产品电子商务的认识不足 .............................. 8
（三）农产品电子商务的人才供应不足 .................................... 8
（四）农产品的标准化和品牌建设不完善 .................................. 9
（五）农产品电子商务模式落后 .......................................... 9
六、建立有中国特色的农产品电子商务体系 ................................... 9
（一）建立完善的农产品电子商务服务体系 ................................ 9
（二）加快我国特色现代物流基础设施建设 ................................ 9
（三）通过信息化手段加快可追溯体系建设 ............................... 10
七、结论 ................................................................ 10
参考文献 ................................................................ 11
“互联网+”背景下农产品电商的问题和对策
摘要：在”互联网+”时代背景下，我国在发展农产品电子商务方面已经取得了长足的进步与经验，对于增加我国农民收入、推动农村经济发展起到了相当的作用。但与此同时，发展的过程中也存在诸如网络基础设施建设不足，电商人才缺乏，市场交易主体整体观念落后，农产品物流配送体系不完善，农产品品牌、标准化程度较低等等的问题，笔者在本文中对我国农产品的发展相关问题进行了梳理，并尝试提出促进我国农产品电商发展的对策和建议，以期为我国的农产品电子商务发展作出自己的贡献。
关键词：互联网+；农产品；电子商务
The problems and countermeasures of agricultural e-commerce
under the background of "Internet +"
Abstract: under the background of “ internet +”, in terms of developing agricultural e-commerce, China has made great progress and experience, to increase farmers' income and promote rural economic development in China has played a considerable role. But at the same time, in the process of development, there are a many shortcomings such as network infrastructure construction, electric businessmen to the lack of market main body as a whole idea behind, agricultural products logistics distribution system is imperfect, the low degree of agricultural products brand, standardization and so on questions, the author in this article generalizes the issues related to the development of China's agricultural products, and tries to put forward some countermeasures and Suggestions to promote the development of China's agricultural electricity, in order to contribute to China's agricultural e-commerce development.
Keywords: Internet+; Agricultural products; The electronic commerce
一、引言
（一）研究背景
2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”中的“+”不仅仅在于简单地将互联网应用与各个传统行业，更在于未来“连接一切”的想象空间。充分利用互联网技术发展创新机遇，将极大地改变我们的生产、工作及生活方式，引领创新驱动发展的“新常态”，并带给中国社会经济发展带来无限的机遇。
而中国农业又处于由“传统农业”向“现代化农业”的发展进程之中，再加之“互联网+”如火如荼地迅猛发展。在这样的时代大背景下，农业产业面临着产业结构调整、整合，产业化程度提升，物流及信息化加速、渠道发展多样化等的巨大机遇。
1根据《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》数据显示，淘宝网（含天猫）截止 2014
年，经营农产品类目的卖家数量为 76.21 万个，同口径较2013年增长60.57%，同时阿1 数据来源：中国电子商务研究中心，《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》，2015.6.02.
里平台上注册地址在乡镇的农村卖家有76.98万个，涉及农产品商品数量 1004.12 万个。2014年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约 500亿元，与2013年同口径相比增长69.83%。
（二）研究对象
笔者在本文中对我国农产品电子商务的现状，发展历程展开了分析，同时对我国发展农产品电子商务过程中的问题进行了研究分析，并在最后尝试提出对发展我国农产品电子商务提出了一些建议。
（三）研究现状
1.国外研究现状
随着电子商务等信息技术的发展，特别是在经济全球化趋势下，传统农产品得到 了新的市场营销手段，并产出了良好的效果。基于此，世界各国一些专家学者对此领域进行了相应研究，并产生了较多的理论成果。
Poole（2001）从农产品发展电子商务的一些根本性、基础性问题进行了分析研 究，最终得出了农产品发展电子商务，对农产品行业和电子商务行业的发展都有很大 的好处，两者之间的有机结合，能够实现共赢1。
Banker（2007）等重点研究了供应链管理理论，然后结合印度咖啡在线拍卖等一 些案例，对农产品发展电子商务模式进行了分析，提出了农业供应链采购模型2。 R Govindasamy 和 J Italia（2012）则重点研究了消费者行为因素，然后从关 系营销的角度，提出了农产品发展电子商务时要注重转变营销理念，实现消费者的需 求3。
布拉德·阿伦·克兰丁尔(Brad Alan Kleindl)（2010）研究视野相对广泛，其 从宏观、中观、微观上对农产品与电子商务的结合进行了不同层次的分析，并提出了 不同层次的应对措施，对农产品发展电子商务的实践有一定的借鉴和启示4。
总体来说，国外学者主要从技术层面对农产品发展电子商务模式进行了相应的模 式构建和对策探讨，这比较符合这一具体实践案例的发展相对来说，理论方面的知识 较少，也都是一个普遍性的大框架，这对我国刚刚起步的有机农产品发展电子商务有 1 POOLE. B. How will agricultural E-Market evolve? [R]. Washington DC: Paper Presented at the USDA Outlook Forum, 2001: 22-23 2 BANKER. RD, MITRA S. Procurement models in the agricultural supply chain :A case study of online coffee auction in India [J]. Electronic Commerce Research and Application, 2007(6):309-321 3 R. Govindasamy and J Italia. Factors Influencing Consumers Willingness To Pay For Agricultural Organic Products (Aop). Internation Conference on Applied Life Sciences (ICALS2012) Turkey [C].2012:371-373
4 布拉德·阿伦·克兰丁尔（Brad ·Alan· Kleindl）网络营销[M].北京：电子工业出版社，2010
互联网,农产品背景(二)
毕业论文“互联网+”背景下农产品电商的问题和对策
毕业设计（论文）
题 目 “互联网+”背景下农产品电商的问题和对策 英文并列题目 The problems and countermeasures of agricultural
院 系 XX学院 班 级 电子商务XXXXXX 学生姓名 XXX 学 号 XXX 所在团队
指导老师（1） XXX 职 称 讲师 指导老师（2） 职 称
答辩委员会主任 主答辩人
二 零 年 月【互联网,农产品背景】
目 录
摘要： ................................................................... 1
Abstract: .................................................................. 1
一、引言 ................................................................. 1
（一）研究背景 ........................................................ 1
（二）研究对象 ........................................................ 2
（三）研究现状 ........................................................ 2
二、电子商务概述 ......................................................... 4
（一）电子商务概念 .................................................... 4
（二）农产品电子商务概念 .............................................. 4
三、我国发展农产品电子商务的意义 ......................................... 5
（一）能改善农户与市场间信息的不对称性 ................................ 5
（二）扩大农产品销售渠道，降低农产品的流通成本 ........................ 5
（三）有利于健全农产品市场机制和功能 .................................. 5
（四）农产品电子商务模式与传统模式的区别 .............................. 6
1.商务活动的时间和空间明显变化 .................................... 6
2.农产品销售的参与主体呈现出延伸和拓展 ............................ 6
3.信息和价格一起对资源配置发挥导向作用 ............................ 6
四、我国农产品电子商务发展历程和商业模式 ................................. 6
（一）我国农产品电子商务的发展历程 .................................... 6
（二）我国农产品电子商务的商业模式 .................................... 7
1.平台电商模式 .................................................... 7
2.“自有基地+宅配”网销模式 ....................................... 7【互联网,农产品背景】
3.“采购+配送“网销模式 ........................................... 7
4.“自有基地+采购+配送“模式 ...................................... 8
五、我国农产品电子商务发展的主要问题及原因 ............................... 8
（一）网络基础设施建设不足 ............................................ 8
（二）交易主体对农产品电子商务的认识不足 .............................. 8
（三）农产品电子商务的人才供应不足 .................................... 9
（四）农产品的标准化和品牌建设不完善 .................................. 9
（五）农产品电子商务模式落后 .......................................... 9
六、建立有中国特色的农产品电子商务体系 ................................... 9
（一）建立完善的农产品电子商务服务体系 ................................ 9
（二）加快我国特色现代物流基础设施建设 ............................... 10
（三）通过信息化手段加快可追溯体系建设 ............................... 10
七、结论 ................................................................ 10
“互联网+”背景下农产品电商的问题和对策
摘要：在”互联网+”时代背景下，我国在发展农产品电子商务方面已经取得了长足的进步与经验，对于增加我国农民收入、推动农村经济发展起到了相当的作用。但与此同时，发展的过程中也存在诸如网络基础设施建设不足，电商人才缺乏，市场交易主体整体观念落后，农产品物流配送体系不完善，农产品品牌、标准化程度较低等等的问题，笔者在本文中对我国农产品的发展相关问题进行了梳理，并尝试提出促进我国农产品电商发展的对策和建议，以期为我国的农产品电子商务发展作出自己的贡献。 关键词：互联网+；农产品；电子商务
The problems and countermeasures of agricultural e-commerce
under the background of "Internet +"
Abstract: under the background of “ internet +”, in terms of developing agricultural e-commerce, China has made great progress and experience, to increase farmers' income and promote rural economic development in China has played a considerable role. But at the same time, in the process of development, there are a many shortcomings such as network infrastructure construction, electric businessmen to the lack of market main body as a whole idea behind, agricultural products logistics distribution system is imperfect, the low degree of agricultural products brand, standardization and so on questions, the author in this article generalizes the issues related to the development of China's agricultural products, and tries to put forward some countermeasures and Suggestions to promote the development of China's agricultural electricity, in order to contribute to China's agricultural e-commerce development.
Keywords: Internet+; Agricultural products; The electronic commerce
一、引言
（一）研究背景
2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”中的“+”不仅仅在于简单地将互联网应用与各个传统行业，更在于未来“连接一切”的想象空间。充分利用互联网技术发展创新机遇，将极大地改变我们的生产、工作及生活方式，引领创新驱动发展的“新常态”，并带给中国社会经济发展带来无限的机遇。
而中国农业又处于由“传统农业”向“现代化农业”的发展进程之中，再加之“互联网+”如火如荼地迅猛发展。在这样的时代大背景下，农业产业面临着产业结构调整、整合，产业化程度提升，物流及信息化加速、渠道发展多样化等的巨大机遇。
1根据《阿里农产品电子商务白皮书（2014）》数据显示，淘宝网（含天猫）截止 2014
年，经营农产品类目的卖家数量为 76.21 万个，同口径较2013年增长60.57%，同时阿里平台上注册地址在乡镇的农村卖家有76.98万个，涉及农产品商品数量 1004.12 万个。2014年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约 500亿元，与2013年同口径相比增长69.83%。
（二）研究对象
笔者在本文中对我国农产品电子商务的现状，发展历程展开了分析，同时对我国发展农产品电子商务过程中的问题进行了研究分析，并在最后尝试提出对发展我国农产品电子商务提出了一些建议。
（三）研究现状
1.国外研究现状
随着电子商务等信息技术的发展，特别是在经济全球化趋势下，传统农产品得到 了新的市场营销手段，并产出了良好的效果。基于此，世界各国一些专家学者对此领域进行了相应研究，并产生了较多的理论成果。
Poole（2001）从农产品发展电子商务的一些根本性、基础性问题进行了分析研 究，最终得出了农产品发展电子商务，对农产品行业和电子商务行业的发展都有很大 的好处，两者之间的有机结合，能够实现共赢2。
Banker（2007）等重点研究了供应链管理理论，然后结合印度咖啡在线拍卖等一 些案例，对农产品发展电子商务模式进行了分析，提出了农业供应链采购模型3。 R Govindasamy 和 J Italia（2012）则重点研究了消费者行为因素，然后从关 系营销的角度，提出了农产品发展电子商务时要注重转变营销理念，实现消费者的需 求4。
布拉德·阿伦·克兰丁尔(Brad Alan Kleindl)（2010）研究视野相对广泛，其 从宏观、中观、微观上对农产品与电子商务的结合进行了不同层次的分析，并提出了 不同层次的应对措施，对农产品发展电子商务的实践有一定的借鉴和启示1。 1
2 数据来源：中国电子商务研究中心，《阿里农产品电子商务白皮书（2015）》，2015.6.02. POOLE. B. How will agricultural E-Market evolve? [R]. Washington DC: Paper Presented at the USDA Outlook Forum, 2001: 22-23 3 BANKER. RD, MITRA S.
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