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微信的前景(一)
微信的3个发展趋势
微信的3个发展趋势
1、微信作为社交工具的典型性越来越弱化，作为个人通信工具的作用却越来越强化。不但个人把微信作为通信工具，甚至有些企业已经把微信作为内部的沟通工具。有很多人会说，微信包括的关系还在，它还是个社交工具。的确如此，但是传统的手机通信录也包含了这些社交关系。实际上，只要是个人通信方式，不管是书信、手机、IM还是现在的微信，社交关系都是题中应有之义。特别关注微信的社交特性，会掩盖我们对它的深入观察。我个人感觉，随着市场发展，微信和陌陌等社交工具差异性会越来越强，而对传统移动通信业务市场的侵蚀会越来越强。微信对移动业务，无论是话音业务还是短信、彩信等数据业务，都会形成越来越强的分流作用。但是也正因为微信社交特性弱化，通信特性加强，它才有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的生态圈。这也是我看好微信的重要原因。
2、的第一波浪潮将移植移动营销经验和业务。我已经专门写过一篇文章谈这个问题。由于微信自身功能还不够完善，还没有支持其他企业二次开发的API接口，所以现在微信营销还不能大力移植移动营销，但这个趋势是非常明显的。微信营销在侵蚀和影响移动营销市场的同时，将顺带推进移动营销的两大重要细分业务领域：二维码业务和LBA（Location Based Advertising，基于位置的广告）业务。这两个业务一直被人看好，但发展却不顺利，主要原因是标准不统一和缺乏强势的业务承载平台。但在微信普及以后，业务标准问题和承载平台问题都可以得到很好解决，所以二维码和LBA一定会在
各种互动营销方案中得到广泛应用，甚至可以说，
微信真正拉开了中国手机二维码和LBA市场的大幕。
小贴士：学微博营销
3、移动天然是社交的，社交业务将成为移动互联网门户级业务。微博、微信等业务，都将成为手机上的门户。美国、日本都一样，FACEBOOK、TWITTER等社交业务是美国移动互联网的流量主体，日本是MIXI、MOBAGETOWN、GREE和AMEBA四大移动互联网门户。为什么要谈这个问题？我觉得只有门户级业务，才可能构建庞大的业务生态圈，让大量的公司和个人在这个生态圈里面创新和谋生。从这个意义来说，微信和微博都应该收到重视。但就构建生态圈而言，由于微信业务更加接近基础通信业务，更加贴近人和人之间沟通的本能需求，所以它在构建生态圈方面优势更加明显。
起决定作用的四大因素
如图所示，在构建生态圈方面，微信公共平台发展未来取决于四方面因素并形成3大业务圈层。
影响微信公共平台发展的四方面因素，分别是公共API的成熟度和开放性、HTML5的普及和完善、二维码的普及以及LBS业务的普及，其中API的成熟度和开放性取决于腾讯和微信自身战略，它是决定微信格局大小的最重要因素，其他三方面跟行业整体发展有关，它们也会对微信生态圈发展产生巨大影响。
可能形成的三大业务圈
在上述四个方面影响下，微信有可能形成三大业务圈层，分别是PUSH类信息服务、营销电商与付费内容服务、SNS周边业务。
第一个业务圈层，目前已经快速发展起来，很多原来在微博里面做自媒体的个人或企业，现在已经跑到微信里面开通帐号，并且快速发展好友数量，并为他们提供信息服务。这一个圈层的发展，对上述四方面因素依赖不大，所以也是发展最快的。
第二个业务圈层，是广义的电子商务服务，它包括移动营销、移动电商、o2o以及付费内容（虚拟内容交易）。这一个业务圈层的发展，对四大因素的依赖比较高，所以虽然前景看好，但发展过程注定一波三折。【微信的前景】
第三个业务圈层，是跟SNS直接相关的业务，也将是腾讯自己控制比较紧的业务。随着技术的完善，微信可能会把原来QQ和其他SNS已有业务类型移植到微信上，有些业务将向用户直接收费。 当前情况下，对于微信业务的跟踪和参与程度，可以试上述四方面因素而动，这四个方面，微信力度越大，其他公司的空间就越大。
微信的前景(二)
微信营销的前景分析
2014年，微信用户已经突破6亿，且日增160万人，创造了通信传媒界的奇迹！微信拥有良好的兼容性、“免费+流量节省”的经济性、良好的用户体验和 多样化的功能等特点赢得了广大用户的青睐。集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体，使其超越了即时通讯工具的范畴，从而备受欢迎！微信时代已经来了！
微营销到底有多大的市场？据微信官方统计，现已注册的服务号为200万，保守估计，未来必将有900万~1000万的用户注册服务号，包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。以最低的消费1200元估计，那就有1080亿的市场！
1080亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能，加上附近人的搜索，利用文字、图片、语音以及视频的发送，可以很快聚集大量的人气。
一方面，微信借助腾讯QQ稳定的客户资源，又一次完美晋级。
腾讯用户所具有的情感粘度及感性意识，让微信可以更好地进行病毒式广告传播，完全凭借大众力量，让微信成为用户及商家的宠儿。微信广告的大行其道已经势在必行！
另一方面，现在随着智能化通讯科技的发展，微信用户急剧增加，现在微信用户量已经突破6亿，未来的前景更是不可估量。因此，微信的潜在市场正是广告发展的浩瀚蓝海，也有待我们更深的挖掘！
第三方面，微信的低成本运营。由于微信本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量也只有2.4K/小时。对于微信而言，0.1元可以发送上千条文字或十几张图片，与其他通讯方式相比更加便捷。
第四方面，微信的多途径多方式多内容传播。微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容，完全满足商户的需求。通讯方式上不仅可以点对点单人聊天，还可以点对面群发，还可以病毒式传播转发朋友圈，这些使微信更具时效性互动性。
第五方面，微信平台开发。现今微官网微商城的推出进一步加强了微信营销，
线上线下均可成交。微信会员卡、智能客服、微活动（刮刮乐、签到、大转盘、
一战到底）微房产、微餐饮、微医疗、微酒店等一系列的开发让微信营销更具力量！
微信作为数据化时代的靓丽产物，扩大了广告的发展空间，加快了信息的传播，也给广告发展带来了新的挑战。信息的无序化现象更为严重，危机突发性越来越强，传播速度越来越强。这就要求商家在投放广告时注重人性化沟通，协调广告活动的有序进行，保持良好的移动互联网环境。
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2014年，微信用户已经突破6亿，且日增160万人，创造了通信传媒界的奇迹！微信拥有良好的兼容性、“免费+流量节省”的经济性、良好的用户体验和 多样化的功能等特点赢得了广大用户的青睐。集通讯、交友、信息、平台和商业功能于一体，使其超越了即时通讯工具的范畴，从而备受欢迎！微信时代已经来了！
微营销到底有多大的市场？据微信官方统计，现已注册的服务号为200万，保守估计，未来必将有900万~1000万的用户注册服务号，包括政府机构、事业单位、大型企业、中小企业和个体户。以最低的消费1200元估计，那就有1080亿的市场！
1080亿的庞大市场帝国让各个商家将微营销做到了极致。微信充分发挥了手机通讯录的社交潜能，加上附近人的搜索，利用文字、图片、语音以及视频的发送，可以很快聚集大量的人气。
一方面，微信借助腾讯QQ稳定的客户资源，又一次完美晋级。
腾讯用户所具有的情感粘度及感性意识，让微信可以更好地进行病毒式广告传播，完全凭借大众力量，让微信成为用户及商家的宠儿。微信广告的大行其道已经势在必行！
另一方面，现在随着智能化通讯科技的发展，微信用户急剧增加，现在微信用户量已经突破6亿，未来的前景更是不可估量。因此，【微信的前景】
微信的潜在市场正是广
告发展的浩瀚蓝海，也有待我们更深的挖掘！
第三方面，微信的低成本运营。由于微信本身是完全免费的，任何功能都不收取费用，上网流量也只有2.4K/小时。对于微信而言，0.1元可以发送上千条文字或十几张图片，与其他通讯方式相比更加便捷。
第四方面，微信的多途径多方式多内容传播。微信可以发送文字、照片、声音、视频、多图文等多种内容，完全满足商户的需求。通讯方式上不仅可以点对点单人聊天，还可以点对面群发，还可以病毒式传播转发朋友圈，这些使微信更具时效性互动性。
第五方面，微信平台开发。现今微官网微商城的推出进一步加强了微信营销，线上线下均可成交。微信会员卡、智能客服、微活动（刮刮乐、签到、大转盘、一战到底）微房产、微餐饮、微医疗、微酒店等一系列的开发让微信营销更具力量！
国内领先的微信营销平台智游乐微店宝经理云松认为，微信作为数据化时代的靓丽产物，扩大了广告的发展空间，加快了信息的传播，也给广告发展带来了新的挑战。信息的无序化现象更为严重，危机突发性越来越强，传播速度越来越强。这就要求商家在投放广告时注重人性化沟通，协调广告活动的有序进行，保持良好的移动互联网环境。
本文由国内领先的微信营销平台智游乐微店宝贡献，转载请注明出处
微信的前景(三)
试论微信的广告前景
课程论文首页
试论微信的广告前景
李学彪
中文摘要：广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，伴随着智能手机的普及和3G时代的进一步
深化，在现行网络的聚合作用下，基于Web2.0①环境的信息传播导致新的媒介生态环境不断产生，以“微内容②”广泛传播的微营销模式由于顺应新的媒介生态环境而广受推崇。腾讯公司开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”凭借着与微营销理念的良好契合性而迅速推广开来，为微信广告的投放提供了广阔前景。本文结合微信的传播方式和传播SWOT分析，就微信广告的发展价值和潜力进行了分析。
关键词：微信,微信广告
广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而深刻的影响。互联网普及发展使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以微博、QQ等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，消费者已经不仅是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。
在网络的聚合作用下，Web2.0 技术下的信息传播得以大大加强，或直接或间接的促进了新的媒介生态环境的出现，广告主也紧随时代潮流转战新媒体，手机短信、手机微博、手机QQ等随处可见广告的身影。微信，是国内网络巨头腾讯公司在借鉴国外通信新技术思路的同时，结合公司自身的资源优势，推出的一款专为智能手机免费提供的即时通讯应用程序。仅需要少量的流量，微信就能够实现跨通信运营商、跨操作系统平台的传播，通过网络发送免费语音短信、视频、图片和文字，还支持多人群聊。微信上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面一举夺魁，拔得头筹，在目前国内同类产品中影响最大。
1、微信广告的传播特点
①多级化传播，影响面广。微信的好友群主要包括腾讯 QQ 好友、手机通讯录联系人和1000 米以内微信用户这三种受众群，信息的传播渠道较之飞信、微博等即时媒体更为宽泛，多极化交流使得受众互动范围更广，信息传播更为便捷，同时跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔，为即时性广告形式的推广提供了良好契机。
②信息传播多元化。微信将网民多种交流方式融入其中，用户可通过表情、图片、视频、实时对讲、视频通话酷狗音乐等多种方式进行实时交流，广告客户借助微信多元化的交流方式，微信广告信息的推广也更加便捷、多元化，富有个性，如此更加被广大受众所接受。
③人性化传播。借助微信诸如语音传递、漂流瓶、个性签名等人性化功能，可使广告主投放的广告针对性更强，定位更精准。其中1000米以内微信用户功能可将广告信息精确定位到客户，从而缩小目标受众，对应用户需求进行精准广告销售，更加人性化。
2、微信广告的优势分析
①微信广告的发展助推力强大。微信拥有腾讯帝国这一强大后台，具有强大的后备支持力。在用户资源方面，腾讯QQ在十余年的发展时间内积累了10亿全球注册用户资源，加之围绕主业蓬勃发展的覆盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ 空间等各类平台的其他衍生产品，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就已经先得先机。
②腾讯用户资源稳定，微信广告人气会持续走高。经过十余年的发展，腾讯已经建成了错综复杂的相互依靠的关系网络，旗下所有产品的用户群湘桂稳定，具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户稳定成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够顺风顺水的内部驱动力。
③腾讯的技术优势明显，微信广告发展空间巨大。网络巨头腾讯是经过多年的苦心经营，伴随着企业科技一步步的发展，才成长为今天的网络帝国，其技术优势不言而喻，微信作为腾讯的“孩子”，其潜在动力也是同样巨大，微信广告的发展空间十分广阔。
④微信的低流量低成本。微信具有低流量低成本的优势，有助于微信广告在用户间传播。微信产生的上网流量费由网络运营商收取，通过互联网后台运行，只消耗约 2.4K/ 小时。与移动短信一条0.1 元的计费来比较，微信0.1 元的流量可以发送上千条短信或数十张图片，移动包月 30M 的流量，微信可以发送数千次对讲语音。与飞信、彩信、微博等相比，微信的地城优势显而易见，为微信广告的声色传播铺平了道路。
3、微信的广告前景分析
新传播时代的来临。随着传播技术的不断革新与发展，一个崭新的传播时代来临。基于新时代对传播效率的追求，微内容通过新网络渠道的扩散作用被发挥到了极致，微信以只言片语化的传播迎合了时代的节拍，是未来互联网发展的必然方向。
充分利用二维码扫一扫功能。如今网络购物成为一种便利的生活方式，但在网购过程时比较麻烦，包括付款在内的多个环节需要多次跳转页面，若微信的二维码“扫一扫”功能能实现快速付款功能，满足消费者的便利，那网络商品卖主在各商品的页面贴上二维码，岂不两全其美。
加强1000米微信用户功能的开发。这一点在广告运用中是很重要的，其包括住宿、就餐、购物等，若广告的投放充分抓住了这一群顾客，商业的利益是十分可观的。当一名旅客在外行走找不到旅馆时，拿出手机“摇一摇”迅速找到了住处，这样客户得到了方便、商家得到了房源，二者各取所利。【微信的前景】
签名栏和漂流瓶。微信用户可以随时更改自己的签名，具体到商家自然就可以植入广告了，当让消费者搜寻到商家时，自然而然的就接收了广告信息，不过需要注意的是广告软文的写作要适度的当，以免引起客户的反感。漂流瓶不但包含括文字甚至内嵌了语音，对于商家的广告宣传是不错的选择，其广告可以做到声色并茂，这样更增强了消费者对广告信息的接受度，毕竟声音的传播有其趣味性，不过需要微信针对商家能提供一次性投放多个漂流瓶，否则一次只能投一个那就太“不可思议”了
4、结语
微信不仅为商业广告提供了新的传播方式，也拓展了广告发布者和目标受众的交流互动渠道，加快了信息传播的效果。但对于广告来说微信只是一个广告宣传的渠道而已，并非适用于所有行业，比如说工程机械、制造工厂等就不适用，有如房产等短期内不会重复购买的行业效果也有限。另一方面，微信也给广告的发展带来了新的挑战，比如信息的无序化现象严重，这为危机的产生制造了温床，也使得危机的突发性越来越强，传播速度也越来越快，对于危机的预防和处理难度也同步加大，一旦商家的危机事件处理不当，其对商家的打击很可能是毁灭性的，这就要求广告主在投放微信广告的同时，更加注重人性化的沟通，充分考虑用户的情感因素，协调、引导广告活动的有序进行；此外，注意微信广告适度、适合投放，以保持良好的移动网络终端环境和和谐的社会潮流风尚，使微信广告作为社会生活的优质符号而进行有效的人际传播。
注释：
①web2.0是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。
②微内容是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的元数据（Ｍｅｔａｄａｔａ） 和数据的有限的汇集。
参考文献
[1] 陈培爱. 广告学概论. 北京：高等教育出版社，2012. [2] 周蕾. 微信广告传播力研究[J]. 东南传播，2012（1）:21-23. [3] 慕名. 微信们要革谁的命[J]. 通讯企业管理，2011（8）：68-69.
[4] 陈雅静. 微信还能活多久[J]. 新闻知识，2012（6）:63-68. [5] 单晓彤. 微信传播模式探析[J]. 传媒e时代，2013（2）:53-54.
微信的前景(四)
浅谈微信营销优势及发展前景
【摘要】随着时代发展，科技进步，由腾讯公司研发的微信作为功能强大的手机交友平台，迅速普及，拥有广阔的用户群体。微信营销应运而生，但是微信营销作为新兴营销模式，其优势到底何在？在未来，微信营销的发展趋势到底如何，企业又如何抓住微信营销的核心优势，从而壮大发展？ 【关键词】微信营销；腾讯；发展前景
2011年1月，腾讯公司于推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片以及文字，支持多人群聊的手机聊天软件——微信，根据微信官网发布（http：//weixin.qq.com/）截止2013年3月，微信的注册用户已达4亿，用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似短信、彩信等方式联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。
随着微信用户规模的不断扩大，微信营销逐渐发力，占据营销市场的一席之地。微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
一、微信营销的优势
1.腾讯公司、智能手机以及国内通信运营商微信发展基础
庞大的腾讯用户基数是微信营销的借力基础，2012底年腾讯即时通信服务活跃帐户数达到7.210亿，微信营销发展空间非常很广阔。
另外，智能手机的发展与国内通信运营商交互影响，进一步促进了微信业务的快速增长。根据CNNIC第十三次互联网络调查，截止2012年6月，中国手机网民的总规模达3.88亿，一方面得益于智能手机及3G网络的普及，根据工信部电信研究院发布的统计数据显示，2012年7月我国手机市场出货量达3875万部，其中智能手机出货量达2101万部，所占比例超过50%。而2013年第一季度中国手机搜索网民规模达到了30750万人，同比增长29.73%，环比增长5.53%，手机软件的需求供不应求。
以前，台式电脑几乎是唯一的上网设备，现在除了台式电脑，笔记本电脑、手机、平板电脑等各种设备都可接入互联网，尤其是手机上网的出现，使随时随地上网成为现实，在等车时、在户外休闲活动时，使用手机上网的人随处可见。截至2012年6月，我国手机网民规模达到3.88亿，网民中用手机接入互联网的用户占比已达到72.2%，手机即将成为了我国网民的第一大上网终端。
智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
2.“一对一”的对等信息交流，微信最大程度上发挥互动性优势
微信是对等的双向关系，用户之间是对话。微信普通用户之间需要互相加好友，构成对等关系。微信的出现一定程度上替代了传统的CRM工具：email、短信、人工call center。微信具有富媒体属性，你可以发一条纯文字信息给用户，可以发带有照片和链接的文章给用户，也可以直接发语音和视频，这些都取决于营销的需要。除了“发送”以外，还可以随时得到用户的反馈，用户把对产品或进店服务体验，产品的优缺点以及需要改进的地方发给客服，客服可以进行回复和解释，形成一种方便而良好的互动，进而成为维护品牌信誉和营销品牌的一种方便的工具。
虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。
3.“二维码”扫描，微信有目标明确的用户群
微信的定位功能具有其他网络营销模式不具有的区域性营销功能。根据上年微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%；主要分布在一线大城市，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone一族。这一强大的优势使很多企业的营销有了更好的方向，特别是针对白领的产品。据研究资料表明，每个人都有50个高质量的人脉可以利用，只要你喜欢社交，你的50个当中又能生出多少个。所以说世界是很小的。要学会把你的信息传播给你的亲朋好友，就能加快信息传播的速度。事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号，拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会，每一个粉丝都是潜在客户。
综上所述，微信营销的核心优势为维系老客户，开拓新客户。据统计，发展一位新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍；而客户忠诚度下降5%，企业利润下降25%；向新客户推销产品的成功率是15%，向现有客户推销新产品的成功率是50%；若每年客户保持率增加5%，利润将达25%-85%；60%新客户来自现有客户推荐。
微信营销的意义正在于是实现自我分裂式的推广，事实上，这也是微信营销成功关键与否的核心，如何实现这种模式，才是微信营销所需关心的最大问题。以老客户来发展新客户，这样的发展模式才是微信营销的精髓，为企业扩大规模，增加收益的同时，树立品牌形象，扩大知名度，不断发展新的客户，实现一举多得，这是微信营销最大的优势。也是为什么在现在这个营销渠道多样化的今天，企业有必要进行微信营销的原因。
二、微信营销的发展前景以及目前需要克服的问题
由于微信现在正处于初级阶段，界面设置和功能的发展虽然逐步完善，但是还没有完全满足用户的需求，在用户的应用上，软件自身上都存在一定的缺陷，都需要进一步的完善，微信现阶段主要存在以下问题：
1.微信的安全问题。由于微信现在处于起步阶段，在网络社区里的人都形形色色，存在一定的安全问题，并且微信没有安全监督中心，很多方面的存在安全漏洞，由于微信营销没有一个安全的支付平台和法律保障体系，在微信过程中产生的交易存在一定的风险性和安全隐患，所以为了保证交易的安全，应该引进第三方支付或与银行合作等，比如引进财付通，确认交易环境的安全性。 2.微信产生信息的真实性没法识别，不能确定信息的有效性，这样就造成用户可能上当受骗，由于微信没有明确的信息监管中心，造成信息的不确定性和虚假性，容易引起用户的怀疑和质疑，所以应该设置相应信息安全中心，来监督信息的安全和真实性。
3.微信营销受地域限制，不能很好的广泛传播，由于微信传播主要借助微信的定位系统，这就限制了微信营销的的区域性，所以为了更好的服务用户，可以开发出相应的企业版本和商家版本进行营销，这样可以更好更准的进行营销。
4.微信的发展速度太快，软件自身还存在缺陷，比如在塞班系统中添加好友多会出现卡的现象，这样就对电子商务的微信营销产生了影响，错失了一些顾客群体，并且微信本身对于系统平台有很多时候会出现故障，这样基础实施都不稳定，开展起电子商务营销有很大的苦难，所以应该优化软件，以用户为群体创造出更好的更精准的软件和功能。
尽管微信营销还不完善，但是作为一种新兴的营销方式，有着众多功能与优势，能够为客户提供方便，因而微信逐步成为了人们的一种移动社交网络，它不仅支持语音短信及文字短信的交互，用户还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼，打破熟人社交的固化模式，将您身边的人集中在一个平台中进行互动，大大颠覆了传统社交渠道，因此，通过微信开展网络营销已经越来越受到人们的重视和使用。
开展微信模式的网络营销，主要是借助微信的各项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体；微信让企业足不出户就可以锁定企业的潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频甚至是视频等。它才有可能成为更加基础的业务，并有条件构建强大的生态圈，微信营销由此开辟了一个营销的新时代。下面来简单谈论一下微信营销的发展前景。
在国内，微信已经深入人们生活的方方面面，具有超强的实用性。在国外，2011年4月，微信以英文名WeChat正式进入国际市场；同年10月开始支持繁体中文语言界面，增加中国香港、中国澳门、中国台湾、美国、日本五个地区的用户绑定手机号，加入英文语言界面；12月实现支持全球100个国家的短信注册，语言版本不断增加……微信的产品迭代，勾勒出一条清晰的国际化轨迹。据微信项目总监刘乐君介绍，微信将在美国、东南亚等地建设数据中心，以加快响应速度，进一步提升用户体验。
从微信的推出，到零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能的研发，再到微信4.0版本的发布，腾讯在微信业务上的布局越来越广。微信正在从单纯的聊天工具变成移动社交平台，而微信在用户看来是社交平台，在腾讯看来则是贯穿QQ、邮箱、腾讯微博的平台，腾讯的平台，腾讯想借此微信联系内部众多品牌强化其关系链，微信是五大社交关系集合体，QQ离线消息、Qmail是引爆其用户增长的关键，而LBS陌生人交友，又触发了很多人内心深处对陌生的新鲜感，如果说QQ离线消息、Qmail是微信用户的正餐，那么LBS交友则是饭后甜点，常吃会腻烦。于是，微信开始走向开放平台，希望通过服务用户生活，实现产品的真实价值，以期长远发展。通过微信进行营销更大程度的推动了电子商务的发展，使电子商务更加的深入到生活，目前微信正处于初级阶段，还有很大的发展空间，微信的出现势必会加速电子商务的发展。
目前微信营销尚处于完善当中，但很多眼光明锐的商家已经着手该功能的使用，相信随着互联网市场的发展，它会给互联网营销领域带来重大的改革和突破。媒介即讯息，新的信息传播媒介的产生改变了人类的生活方式和生存方式。在媒介融合的背景下，微信因其强大的功能赢得了用户的青睐，成为了个人社交网络及信息传播的一个重要工具，微信的信息传播模式代表了未来社交平台发展的走向。当下，即时通讯应用软件的发展，使得那些已经涉足微博的门户网站和社交网站纷纷在抢夺用户资源的利益驱动下，主动探寻其盈利模式。
参考文献
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[5]王见易.彻底颠覆保守社交模式微信将进行到底[OL].凤凰博报，2012.
微信的前景(五)
微信营销的优劣势分析及发展前景
摘 要：随着微信的发展和完善，微信用户的飞速增长，越来越多的商家盯上微信这块肥沃的土地，争取在微信时代的大浪潮中分得一块蛋糕。因此，催生企业改进传统的营销模式。通过微信连接用户和商家，开创了微时代新的营销方式。由于微信是一个相对于较为私密的社交平台，绝大多数是朋友之间的联系，这种维系在朋友之间的“原始信任”造就了一批“忠实客户”，微信营销基于人们之间的沟通产生和发展，借助于风靡中国的微信社交平台，以用户与用户之间的交流和关注点为点，把线下产品或服务融入社交网站的线上平台之中，通过朋友之间的口耳宣传和转发分享推进了微信营销的野蛮生长。 关键词：微信营销；自我分裂推广模式；微信新生活
一、微信营销的优势
如今微信营销的发展势头更劲，并且将会有更深层次的发展，与其本身的优势有着密不可分的关系。
（1）智能手机的发展，微信营销支持一对一随时随地交流。智能手机的发展，使得手机上网的人越来越多，众所周知，手机已成为我国网民的第一大上网终端。微信用户可以随时随地的实现一对一的交流，并且传播的内容多种多样，是高效的互动沟通形式。微信能够发送文字、图片、声音而且能即时传送各种音频视频，传播更加形象生动的信息，从而多角度、全方位的对企业进行推广和宣传。
（2）线上与线下的整合。二维码的发展越来越多地被用于商业用途，可以通过扫二维码来添加好友、加公众号、线上付款等等，这是一种用户之间的互动，同样也是推动线上支付与线下商务的结合，同时可以通过折扣和优惠来吸引顾客扫二维码付款，关注微信号，同时分享优惠信息到朋友圈和微博可以有更多优惠等等。这种线上线下的整合，不仅符合现代电子商务高速发展时代人们的需求，更能凸显现代电子商务发展的蓬勃生机。
（3）自我分裂的推广模式。通过朋友圈和微信公众号的加入，微信的社交能力被激活，使用户更加愿意将视频、应用等分享到朋友圈中，并且这种应用支持以网页链接的形式打开，让更多的朋友能够看到，得到分享，微信营销这种自我分裂的推广模式为“口碑营销”奠定了一个很好的基础，是一种全新的营销宣传方式，吸引更多的用户的注意并逐渐加入进来。越来越多的企业微信公众号的出现，让企业营销方式更加的细化和明确。
（4）创新服务意识更强。微信相对于微博来说更加多元化和丰富，能够创新的点多，所以越来越多的微信营销主体都使出浑身解数改进创新营销模式，以求更大的发展。同时，微信服务意识的提出，可以与顾客建立长期的持续发展关系，增强顾客的忠诚度，无形之中也为企业带来更多的粘贴性顾客，也就使得微信营销的效果越来越好。
二、微信营销的劣势
微信营销诞生于微信联系社交平台高速发展的时代，由于发展仍处于起步阶段，就等同于淘宝电商的起步阶段，仍然存在一定的弊病。
（1）微信转发活动受排斥。由于商家迫切想通过嫁接进行营销，但是铺天盖地的垃圾信息被过分渲染，席卷整个微信公众平台，企业频繁地给用户发送各种无聊、繁杂的信息，目的是博得用户的关注，但是却慢慢地让用户反感甚至是排斥，造成负面的影响。所以在这种条件下，想与受众建立情感是不现实的，这需要一个长期的过程。
（2）用户体验感较低。越来越多的企业在实施微信营销时，由于过度热情，想必给用户带来了很多的困扰，如果企业的服务无法满足顾客的需求时，用户极有可能立马关闭与企业之间的互动。怎样更好地维护企业与用户的发展关系，自然的发展成为企业微信营销的重中之重。
（3）品牌推广影响需求未能实现。一个成功的市场营销策略要完成让品牌商和消费者都能从中获利的目的，但是以目前的微信营销方式，还远远达不到这个水平，公众账号需要用户自行搜索，这一点是微信远远不如微博的地方，微博的扩散性相对于微信来说是非常强的，消息的转载可以在较短的时间内被万千人知道，而微信的公众账号则没有微博推广的这一类优势，就我个人而言，我更喜欢互动性更强的微博，这对于企业和品牌商而言，在微信和微博平台的收益上也是明显不相同的。
（4）无法保证用户隐私安全。由于微信自身的多媒体功能，如朋友圈、二维码等都会给用户的隐私带来安全隐患。用户在使用的过程中可能在不知道的情况下泄露个人的信息，如记录用户个人信息的二维码被不法分子非法利用就会对用户造成生活上的不便。微信由于发展较为快速，但是在隐私维护方面仍然不够完善，用户也无法确定网站信息的正确性，无法对信息做出正确的判断，由此可能导致用户上当受骗。所以如何规避社交平台安全隐患问题也是企业首先应当考虑的问题。
三、应对措施
（1）坚持适度原则。商家应该对实施微信营销的力度进行准确地把握，不过分渲染，应保持适度的原则，优化推送信息的频率，过快或过慢的推送都会对企业的营销策略造成不好的影响，企业应该考虑用户的感受，从用户的感官出发，可适当在实施专业微信营销策略时多准备其他类型的分享，以舒缓用户对于漫天广告信息的反感。
（2）提高用户参与体验感。企业可以在实施营销策略时提供明确的推理理由，如为用户提供免费无线网络、“无缝链接”式体验，这样助于用户全套参与体验，虽然是很小的点，但是往往可能会因为这些小事让用户的体验兴趣被这些前提条件的准备不足影响。提供全套式体验，这样不仅仅对企业的宣传具有很好的作用，同时能提高用户的参与体验感，提升品牌忠诚度。
（3）重视微信营销的开展。如今微信的发展正处于热火中天的状态，微信在互联网应用中的地位已无可取代，企业若想在激烈的市场竞争中取得先导地位，尤其是在网络如此发达的今天，更应该注重微信营销。微信营销应该作为企业营销策略重要的一部分，培养和发展更多的社会媒体营销的专家，形成一个完整的营销体系。
（4）规范网络安全措施，完善法律法规。企业应规范各项安全管理措施保障用户的隐私安全，应加强企业网站安全建设，或者通过法律这一强制性因素，国家可以通过出台相关的法律法规来规范和引导微信等社会媒体的健康发展，让微信、微博等社会媒体的实施有法可依，给客户带来安全感，以维系新老客户关系，从而实现用户权益最大化。
四、微信营销的发展前景
（1）微信新生活。正如微信创始人张小龙所说，微信最初的口号“连接人与人”，如今已进化为“连接人与服务”。这也就是微信开创的新的生活方式。这些应用在继微信向公众开发支付功能及九大高级接口时，不少应用已成为现实。
（2）微信银行的普及。据青岛新闻网报道，招商微信账号的成功营销几乎取代了90%的招行常规客服功能，大大降低招行每年平均增长50%的客服压力。基于微信公众账号的自助查询回复命中率超98%的强大能力，以及人力物力的上涨，未来银行业势必朝着微银行的趋势发展。届时我们就可以足不出户直接使用手机，办理银行业务。
五、结束语
微信营销是企业实施营销策略时重要的一步，如何借助微信营销自我分裂式的推广为企业获得更多的利益，是微信营销存在的最大的问题。这同样也是众多企业在营销渠道如此多样化的今天，仍然选择进行微信营销的重要原因之一。微信营销虽然仍然处于稚嫩的发展初期，微信软硬件设施及安全维护方面都不够完善，并且企业进行微信营销的策略制定仍然不够成熟，存在着很多的问题，但是作为新兴的营销方式，微信有着众多的功能和用处，能够迎合人们追求时尚和快节奏生活，为客户提供便利。企业应该重视其特殊之处，同时改进不足，运用多种方式进行宣传和推广，以凸显微信营销带来的突出的竞争优势。微信必将成为人们最为常用的移动社交网络平台，而微信营销想必也会随着市场的成熟和发展不断地完善和发展。
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