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企业新闻宣传的重要性(一)
宣传报道工作在企业发展中的作用
宣传报道工作在企业发展中的作用
【摘要】随着中国社会主义市场经济的逐步发育与完善,人们越来越发现，新闻行业不仅具有信息传播的社会功能,而且具有巨大的和潜在的经济功能。企业通过宣传报道可以增加企业的透明度与知名度,从而使市场注意力最大化,由此获得营销的成功。宣传报道对企业来讲是一种生产力，而这种生产力是嫁接在媒体的影响力上的，企业宣传报道工作对企业所有的意义都基于被媒体接受并发布，因此，我们要了解企业宣传报道与新闻媒介的互动关系，我们要从建立企业新闻信用、保证宣传投入、加强报道员队伍建设、加强新闻策划等方面加强宣传报道。宣传报道对企业文化、企业发展具有深远的意义。
一、宣传报道工作的总体要求和思路
认真贯彻落实“十二五”规划，深入学习科学发展观，紧紧围绕企业生产经营为中心，把握正确的舆论导向，突出公司抢抓历史机遇，大干快上的大好形势，坚持胡总书记对宣传工作提出的“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众），为生产加油鼓劲，为管理传经造势，为员工排忧解难，为决策提供依据，外扬名气树品牌，内树典型鼓士气，不断开创宣传报道工作的新局面。
二、采取一定措施加强宣传报道工作
一是提高认识，研究探讨如何提高宣传报道工作，进一步完善报道工作的各项制度，促进宣传报道工作走向制度化、经常化。二是抓好、夯实报道工作的基础，即针对报道员写作积极性不高等薄弱环节进行一期报道员培训，促进报道员业务能力的提高。三是定措施建章
程，深入研究宣传报道工作的新思路，新举措，并根据标准进行量化，充分发挥部门特点，积极投入到这项工作中，有力地保证宣传报道工作的有效落实。
三、宣传报道工作重点
抓好宣传报道工作，在宣传报道工作中，突出三个重点：一是突出公司改革和市场竞争能力这个重点，及时报道公司改革发展的重大举措、生产的可喜成果；二是突出精神文明建设成果的宣传、及时报道公司各单位的好做法好经验；三是突出先进人物、先进事迹的报道、充分发挥先进人物的典型引路作用和教育作用凝聚员工意志。使宣传报道工作更好的为振奋员工精神、扩大企业影响、促进经济发展提供有效服务。
四、充分认识宣传报道工作的重要性
一是要从政治的高度来认识和重视宣传报道工作。宣传报道是党的喉舌，充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对公司企业文化的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康发展。
二是要从树立企业良好形象、增强竞争力的高度来认识和重视宣传报道工作。企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而
宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中有着十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。因此，抓好宣传报道，就能为企业塑造良好的形象，就能为企业发展创造一个宽松的外部环境。
三是要从增强职工凝聚力、加快企业创新发展的高度来认识和重视宣传报道工作。宣传报道是扩大舆论引导作用和窗口效应的重要渠道，及时正确的舆论引导对于统一职工思想、调动职工积极性、凝聚职工队伍、确保安全质量和加强文明建设都有着不可替代的重要作用。
四是要从加强宣传企业文化、为企业发展拓宽影响面的高度来认识和重视宣传报道工作。要加强对建成国家一流工程的宣传，建成国家一流工程是我公司的首要奋斗目标，也是最重要的一项任务。通过宣传把职工的思想统一到建一流上来，在全公司迅速掀起建设一流企业的热潮，通过宣传引导大家在规范管理上下功夫，在提高效益和效率上下功夫，在优质服务上下功夫，切实调动和保护好职工的工作主动性和创造性。
五是是要从突出先进典型人物事迹的高度来认识和重视宣传报道工作。要突出先进典型人物事迹的宣传，企业先进典型是企业精神的化身，对于弘扬企业精神，倡导企业价值观具有重要的示范和导向作用。树立一个职工认可的典型，就是树立了一个榜样、一面旗帜。多年来，我公司涌现出了一大批先进集体和个人，他们不仅做出了重要贡献，也在职工中产生了重要的激励和导向作用，我们一定要广泛地宣传好这些典型。
下面谈谈永宁项目宣传报道取得的成就。
2011年4月26日接到公司关于“关于下发第三工程有限公司《2011年宣传报道专题方案》的通知”的通知，永宁高速公路项目部按照“宣传工作的总体要求和思路”认真贯彻落实了文件的精神，并根据公司对永宁项目下达的“2011年的宣传报道工作指标”全力以赴完成指标任务。
一、抓好理论学习，提高全体员工的整体素质。
为推进学习型党组织架设，学习型班子，学习型员工队伍，永宁项目党工委组织员工学习全国优秀党员郭明义、高松、叶如陵等同志的先进事迹。1-7月份党工委组织学习达10余次，采取自学与集中学相结合的方式，做到集体学习有记录，个人学习有笔记，从而保证了学习效果，激发了员工工作干劲，通过政治理论学习，使各级干部眼界更加开阔，思维更加活跃，业务水平得到提高，保证了各项工作任务的顺利有序完成。
二、加强宣传报道工作，为提高企业知名度拓宽影响面。【企业新闻宣传的重要性】
（1）通过各种形式大力宣传企业文化
今年，针对公司的大好形势，紧紧围绕公司党委的中心工作，针对项目部不同时期、不同工作的需要，通过宣传报道、宣传栏、宣传图册、板报等各种形式，对公司的企业文化、项目部的亮点工程进行了大力宣传。根据公司对永宁项目下达的“2011年1-12月份完成宣传报道至少20篇的工作指标”，永宁项目1-7月份，编写、并登入公司网站的宣传报道就达17篇，参加纪念建党90周年“党在我心中”征文1篇。可见，大力宣传报道起到了显著的效果。
（2）以“建党90周年”为契机进行爱国主义教育
5月份，永宁项目制作了一期“创先争优在心中，积极应战十二五”和“迎七一、庆建党90周年华诞”为主题的宣传栏，创立“共产党员先锋岗”，把“创先争优”活动的开展落实到项目部的日常工作中去，使整个项目的工作有条不紊、健康有序地开展起来，使整个项目部充满了喜庆的气氛，并传达了项目员工的爱国、爱党、爱企的热忱。
7月份，以“建党90周年”为契机组织全体员工参观了“宁化革命烈士纪念馆” 进行爱国主义教育，观看了红色影片《建党伟业》缅怀革命先烈的丰功伟绩、弘扬革命精神。实现了人心不散、队伍不乱，保证和促进了生产任务的完成。
三、强化安全教育，促进公司快速、健康发展。
6月份是全国“安全生产月”， 6月11日至17日，是全国“节能宣传周”，永宁项目开展了“安全生产月”和“节能宣传周”活动，在项目部和施工现场的醒目位置悬挂宣传标语，对施工班组的工人进行安全教育，并对他们进行试卷测试。对项目员工深入开展安全思想教育活动，制定并引发了一系列安全教育方案和应急预案，不断提高员工安全生产意识。由于在安全教育中做到常抓不懈，坚持经常，增强了安全教育的针对性和有效性，使干部、员工的安全意识从思想上、行动上得到新的提高。
尽管我项目部的宣传报道工作取得了一定成绩，但与企业发展的需要相比，与公司领导的要求相比，与公司其他项目相比，我们还存
企业新闻宣传的重要性(二)
企业新闻宣传对企业文化的作用
企业新闻宣传对企业文化的作用
企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经营业绩，还要有表现其核心竞争力的企业文化。企业文化对于企业的生存、发展和影响是持久的、长远的，而企业的新闻宣传工作在促进企业文化的建设中发挥着十分重要的作用。在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。通过多年来在企业做新闻宣传的工作实践，笔者认为要搞好企业文化建设既离不开企业新闻宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。
企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。新闻宣传工作做得成功与否，在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此，企业在加强新闻宣传工作，推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。为了加强企业文化建设，企业应有一套新闻宣传手段，如：除了定期的橱窗、板报、标语等，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报等多种媒体进行立体交叉宣传，此法将会在营造企业文化的建设中起到积极的宣传作用。
企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径。企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的，要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去，就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设，并将此作为新闻
宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台，逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围，使他们在新闻宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使企业文化的基础得到巩固和加强。故此，企业的各级组织在加强对职工的思想教育、引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观、提高职工的思想道德素质的同时，注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用，切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以此推动企业文化的健康发展。【企业新闻宣传的重要性】
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企业新闻宣传的重要性(三)
新闻稿对企业网络推广的重要性
【企业新闻宣传的重要性】
新闻稿对企业网络推广的重要性
随着网络媒体已成为传播信息最重要的渠道之一，企业在网络上进行新闻发布，成为其在网络信息上占据一席之地的不二之选。新闻营销对企业品牌网络推广有着举足轻重的作用，谈及新闻营销的效果，知名网络推广平台鹿豹座总结为以下4个方面。
1、品牌推广作用
网络新闻带来的最根本效益就是对品牌的推广。企业品牌通过网络软文起到宣传、传播品牌的作用，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等。鹿豹座建议，在撰写新闻时一定要在品牌优化关键词上做文章，着重突出品牌的价值和美誉度。网络软文对于品牌的深度推广有着重要意义，网络新闻可以和受众达成深度互动，让受众从内心深处体验、认可、接受品牌，从而提高品牌销售力。做到这一点就达到了品牌推广的效果。
2、搜索引擎优化作用
网络新闻已经成为搜索引擎优化程序中极为重要的一部分，在网络新闻撰写方面，用更自然的表达方式和语言表达出品牌的意义。鹿豹座在长期的网络营销实践中得出经验，网络软文发布在新闻门户后，每页使用3个关键语句，在搜索引擎中的权重极高，很容易将企业想要表达的内容通过网络新闻软文的形式展现在搜索引擎首页，获得高关注。
当品牌受众或潜在受众运用百度等搜索引擎搜索企业的公司名或者产品的关键词时，网络新闻就会出现在一个页面或几个页面上，当受众或潜在受众连续看到发布在各大网站的相关新闻报道时，就会对此产生信任、产生兴趣，因而为企业带来源源不断的关注量和知名度。
3、增加网站流量作用
一篇优质的新闻稿发布到新闻门户网站，访问量是相当大的，回复率也高。之所以把这最显著的一点放在第三位，是因为网络新闻的作用并不是广告，而是起到品牌推广的作用，宣传不是最重要的，被受众认知和熟悉才是最重要的。
4、危机公关处理作用
危机公关，是任何一个企业都要时刻注重也是最头疼的一项工作。当企业危机发生后，在企业采取的一系列补救措施中，新闻发布会或新闻发稿是最普遍的一项。透过新闻，企业可以第一时间做出最大范围的反应，向消费者澄清事实，不可掩耳盗铃，盲目的大事化小。尤其是当今这样一个信息时代，鹿豹座多年来专业从事网络危机公关，深知这世上没有不透风的墙，采取“欲盖弥彰”的新闻形式是必须的，要最大限度的得到消费者的信任和理解，将负面危机转化为负面利润。这也是新闻发稿的一个重要作用。
附：发布网络媒体新闻的优势：
网络新闻营销指企业品牌利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
一、权威的新闻客户更信任：很多客户在对厂家进行考察时，会先去网上搜索一下，如果都是正面新闻，就会大幅度提高客户对企业的信任感！
二、低投入高回报：费用远远低于电视广告、报纸广告、户外广告等，且持久时间长。
三、优化关键词：由于新闻网站的高权重，很多关键词都可以做到前面。
四、塑造品牌良好口碑：只要软文可以写到客户的心里去，后期产生交易就会自然产生。
五、传播企业文化：企业文化往往对客户而言也是一种软广告。
六、强势塑造品牌：持续的软营销，会让公司的发展事半功倍，迅速成为行业中的品牌企业。
七、提升客户转化率：新闻资讯更容易被客户大脑所接纳。
八、扩大关键词覆盖面：经过日积月累，企业在网络上会拥有大量的正面信息。
九、新闻源收录更权威：部分网站都具有百度新闻源、谷歌新闻源，可以单独查看。
鹿豹座作为知名网络推广平台，拥有丰富的网络推广、传播、营销经验，多年来为众多企业、品牌提供精准的网络传播问题解决之道。同时作为《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等多档热门综艺独家网络推广服务商，湖南卫视相关综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有意向可详询鹿豹座官网与我
们联系。
企业新闻宣传的重要性(四)
增强企业新闻宣传效应浅析
摘 要：新闻宣传是企业两个文明建设的重要组成部分，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，是企业党委和行政的喉舌，也是丰富职工精神文化生活不可替代的文化娱乐阵地，它在企业文化中占据了重要的地位。对于提高和总结企业生产经营管理之道、体现企业鲜明个性特征、展示企业作风、凝聚企业精神、规范全员职业道德、提高员工科学素质等方面均有重要的作用。 关键词：企业新闻；宣传效应；文化建设
如何围绕企业生产经营中心，发挥导向作用，进一步增强企业新闻宣传效应是一个值得认真研究的问题。
一、企业新闻宣传现状分析
近些年，几次重组改制，无形中把企业推到了改革大潮的风口浪尖，在这期间，由于前期大量的政策宣传和舆论引导，为改革的顺利实施起到了极其重要的作用，保证了生产稳定，保持了队伍不乱，也为改革的整体推进营造了良好的宣传舆论氛围，为企业稳定快速的发展打下了坚实的基础。然而在企业新闻宣传稳步发展的同时，也存在着一些有待解决的问题。
（一）企业新闻宣传人员素质有待进一步提高
由于企业的局限性，企业新闻宣传人员大多为“半路出家”者，缺少“科班”出身的专业人才，加之人员少，往往一人顶数岗，因此，便会造成人员专业技术水平较差，工作水平提高缓慢等现状。
针对这一现状，企业必须把提高人员的素质放在重要的位置，在鼓励职工坚持自学的前提前，可采取送外培训和与兄弟单位交流等方式，努力提高人员的自身素质，以此推动整个工作质量上台阶。
（二）企业新闻宣传稿件的质量和深度需要进一步加强
提高企业新闻宣传稿件的质量，是进一步搞好企业宣传的关键。当今企业新闻宣传存在的质量问题，一是主题一般，缺少细节，多是“白开水”式的稿件，事件一般化，人物概念化，报道无深度，缺乏针对性，更无典型事迹和细节，难于感人；二是写得庞杂，缺乏新意，总是“炒剩饭”。一篇稿件，要么“汤汤水水什么都有”，没有中心，要么“马槽伸进个驴嘴”，写得离题，更多的稿子没有对材料很好地进行认真选择，照搬材料的情况多，这样写的稿往往事例陈旧、叙述繁琐，给人杂乱堆积之感；三是语言枯燥，言之无物。许多稿件写的不够生动，没有文彩，套话、大话、空话满篇，喊口号多，实质性东西比较欠缺。
虽然要克服这些问题相当困难，但企业仍然可以通过努力使这些状况得到一定的改善。首先要进一步拓宽新闻工作者的视野，鼓励他们深入生活、深入生产一线，了解读者在想什么、想看什么、希望用什么方式来展示，编著出读者喜闻乐见的稿件。同时，进一步提高新闻工作者的政治素质，树立良好的职业道德，以新闻工作者的道德和良心，面对不正之风，惩恶扬善。
二、进一步增强企业新闻宣传的宣传效应
企业新闻宣传的主要功能是传播有关企业的各种信息，通过所传内容去影响受众的心理态度和观念，进而影响他们的行为。能否达到这种目的的关键在于受众这一环，他们是传播内容及效果的最后“裁判者”，因此，认真研究和把握受众心理特点及其活动规律，不断改进传播内容和方式，加强新闻宣传效应就成了我们研究的一个重要课题。
（一）围绕企业生产经营中心，针对实际问题有效地做好宣传工作
新闻宣传是企业党委和行政的喉舌，是宣传党和国家方针政策的重要舆论阵地和传递各种信息的主要手段之一，但它又有自身的特色，那就是它的对象主要是本企业职工，它所宣传的方针、政策必须与实际相结合，必须以本企业的生产建设为目标，必须是生动活泼的政策效应的实例以及职工共同关心的各种信息。了解受众心理，研究受众心理，从宏观上把握受众的心理需求，才能在微观上编写出他们感兴趣的稿件，才能充分发挥新闻宣传的优势。
（二）严肃政治纪律，和党中央保持一致，坚持舆论导向
新闻宣传的喉舌功能决定它应该是党和国家引导的宣传工具形象；新闻宣传的传播功能决定它应该是客观公正地传达信息的忠实使者形象；新闻宣传的监督功能决定它应该是扬善罚恶的时代卫士形象；新闻宣传的教育功能决定它应该是传播知识倡导文明的良师益友的形象；新闻宣传的娱乐功能决定它应该是愉悦身心的百花艺苑形象；新闻宣传的产业功能决定它应该是系统发展效益的产业新军形象。
江泽民总书记在接见《解放军报》社一名干部时指出：“新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人们群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家政治立场、政治主张和政治观点。”新闻宣传担负着党和国家以及各级党委、行政喉舌的任务，维护国家、政府和人民利益，维护安全团结的政治局面，具有重要的作用。同时，正确地反映群众的呼声，也为党和政府的决策提供依据。
（三）加强内部管理，提高人员素质，培养一支高素质的队伍
领导班子是加强新闻队伍建设的关键。要不断加强班子的决策力建设，着力提高班子成员的政治敏感性和舆论引导力，充分发挥班子的核心作用，正确把握民主与集中的关系，充分发挥全体成员的积极性；要不断加强中层干部执行力的建设，使他们积极参与管理，并成为业务骨干力量，带好各级的新闻宣传队伍；要不断加强队伍的专业培训，增强他们的政治敏锐性和洞察力，不断提高他们的业务素质、责任意识、创新意识和大局意识，促进新闻宣传各项工作优化高效地开展。完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事，是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径，是新闻宣传工作的重要经验；要制定科学的人才政策，合理配置现有人才资源，建立健全人才选拔培养、考核激励机制，营造优秀人才脱颖而出的良好环境，特别要注重培养新闻人才，避免出现人才断层的被动局面。
（四）加强新闻宣传的服务性与实用性，从而增强贴近性，实现与读者的零距离
新闻宣传是为广大人民服务的，新闻工作者首先思想上要放下高高在上的架势，改变形势上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众沟通交流。实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高新闻宣传的贴近性和可读性的有效途径，随着社会的发展，市场经济的不断壮大，服务性新闻应运而生，老百姓要实实在在的过日子，有实用价值的服务性新闻无疑就成为了热点，成为企业与群众沟通的平台，较好地实现与读者群众的零距离。
三、结束语
企业新闻宣传在企业文化建设中任务艰巨、责任重大，因此必须坚持以党的十八大精神和习近平总书记一系列重要讲话为指导，明确责任，主动作为，尽职履责，为推进企业文化建设，培育具有特色的企业精神，提高企业核心竞争力，全面实现企业的发展战略目标不懈努力。
参考文献：
[1]余绍敏.播学概论[M].厦门大学出版社，2003.
本文来源：http://www.zhuodaoren.com/tuijian288849/
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